艾媒咨询 | 2025年中国情趣用品市场消费调查数据

　　随着居民物质生活水平持续提升，社会两性观念愈发开放，中国情趣用品市场的消费群体日趋多元化，并呈现出显著的下沉趋势，未来市场空间广阔。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国情趣用品市场消费调查数据》显示，2024年中国情趣用品电商市场规模为1165.1亿元，预计2025年市场规模达到1348.5亿元；2024年中国情趣用品市场规模已达1942.14亿元，预计2025年将达到2081.27亿元。随着性观念的转变和电子商务的迅速发展，情趣用品行业迎来黄金增长期。未来行业需持续聚焦产品品质升级与购物体验优化，通过强化私密性与专业性服务，将潜在需求转化为持续消费动力。

　　2025年中国消费者在购买情趣用品时最关注的三个因素分别是材质、手感（38.44%）、购买隐秘性（33.69%）和产品的功能（32.62%）。此外，在品牌信任构建中，营销信息的真实性与透明度以60.03%的占比位列首位，用户评价反馈（56.51%）与产品质量安全性（50.69%）位列第二和第三。整体来看，消费者的决策逻辑已从单一需求转向“体验、隐私与功能”的综合考量，行业需精准锚定核心诉求，以优质产品、隐私服务与透明营销构建竞争壁垒，助力市场持续健康扩容。

　　艾媒咨询分析师认为，未来中国情趣用品市场未来将在合规化、智能化与场景化驱动下实现高质量增长。政策层面，材料安全新国标与隐私保护新规将加速行业洗牌，低价劣质产品逐渐退出，医用级环保材料成为主流。在产品端，AI、VR技术深度融合催生情感陪伴类智能产品，女性向、个性化定制款持续走热。渠道层面，线上电商隐私保护升级与线下“两性健康体验馆”转型并行，即时配送服务进一步普及。同时，出海业务将依托供应链优势持续扩容，品牌通过“健康化”“悦己化”营销破圈，推动行业从隐秘消费转向规范化、品质化的成熟赛道。（《艾媒咨询 | 2025年中国情趣用品市场消费调查数据》完整高清PDF版共35页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　With the continuous improvement of residents' material living standards and the increasingly open social attitudes towards gender, the consumer base of China's adult products market is becoming more diverse and showing a significant downward trend. The future market space is vast. According to the latest "2025 China Adult Products Market Consumption Insight Data" released by iiMedia Research, a leading third-party data mining and analysis agency for the new economy industry, the scale of China's adult products e-commerce market was 116.51 billion yuan in 2024 and is expected to reach 134.85 billion yuan in 2025. The scale of China's adult products market was 194.214 billion yuan in 2024 and is expected to reach 208.127 billion yuan in 2025. With the transformation of sexual concepts and the rapid development of e-commerce, the adult products industry is entering a golden growth period. In the future, the industry needs to continuously focus on product quality upgrades and shopping experience optimization, and convert potential demand into sustained consumption power by strengthening privacy and professional services.

　　In 2025, the three most important factors for Chinese consumers when purchasing adult products are material and texture (38.44%), purchase privacy (33.69%), and product functions (32.62%). Additionally, in the construction of brand trust, the authenticity and transparency of marketing information rank first with a 60.03% share, followed by user evaluation feedback (56.51%) and product quality and safety (50.69%). Overall, consumers' decision-making logic has shifted from a single demand to a comprehensive consideration of "experience, privacy, and function". The industry needs to accurately target core demands and build competitive barriers through high-quality products, privacy services, and transparent marketing to promote the continuous and healthy expansion of the market.

　　Analysts from iiMedia Research believe that in the future, China's adult products market will achieve high-quality growth driven by compliance, intelligence, and scenario-based development. At the policy level, new national standards for material safety and privacy protection regulations will accelerate industry consolidation, with low-quality and low-priced products gradually exiting the market, and medical-grade environmentally friendly materials becoming mainstream. On the product side, the deep integration of AI and VR technologies will give rise to intelligent products for emotional companionship, and female-oriented and personalized custom products will continue to gain popularity. At the channel level, the upgrade of privacy protection in online e-commerce and the transformation of offline "two-sex health experience stores" will proceed in parallel, and instant delivery services will further expand. At the same time, overseas business will continue to expand relying on supply chain advantages, and brands will break through the circle through "health" and "self-care" marketing, promoting the industry to shift from hidden consumption to a mature track of standardization and quality.(“iiMedia Research | Survey data on the Chinese adult products market consumption in 2025” full version has 35 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2016-2025年中国情趣用品市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年以来，中国情趣用品的市场规模一直保持稳定上升的态势，2024年已达1942.14亿元，预计2025年市场规模有望达到2081.27亿元。艾媒咨询分析师认为，在社会观念开放与消费升级趋势下，情趣用品的认知度和接受度正稳步提升。未来行业需聚焦产品体验优化与购物隐私保障，通过强化品质与真实性沟通，将潜在需求转化为持续消费动力。

　　2025年中国消费者对性和情趣用品的看法

　　数据显示，在2025年中国消费者对性和情趣用品的看法中，开放享受型占比最高，达到54.71%，其次是理智实用型，占比为34.73%，而羞涩保守型占比为8.78%。艾媒咨询分析师认为，中国消费者对性和情趣用品的观念整体趋于开放，尤其是开放享受型消费者占比较高，反映出社会观念的逐渐转变和性观念的多元化发展。

　　2025年中国消费者了解情趣用品的途径

　　数据显示，在2025年中国消费者了解情趣用品的主要途径中，抖音等短视频平台占比最高，达到29.77%；其次是小红书等内容分享平台，占比27.74%；实体店排名第三，占比24.68%。艾媒咨询分析师认为，随着互联网和社交媒体的普及，消费者了解情趣用品的途径更加多样化。短视频平台和内容分享平台以其丰富的内容和互动性，成为消费者获取信息的重要渠道。同时，实体店作为传统渠道，依然占据一定市场份额。整体来看，情趣用品行业在营销和推广方面需紧跟消费者需求变化，充分利用多渠道优势。

　　2025年中国消费者购买情趣用品考虑的因素

　　数据显示，2025年中国消费者在购买情趣用品时最关注的三个因素分别是材质、手感（38.44%）、购买隐秘性（33.69%）和产品的功能（32.62%）。这三个因素在消费者购买决策中占据重要位置，体现了消费者对产品质量和隐私保护的高度重视。艾媒咨询分析师认为，企业在产品开发和营销推广时，应重点关注提升产品质量和保护消费者隐私，以满足消费者的核心需求。

　　2025年中国消费者认为影响情趣用品品牌信任度的因素

　　数据显示，在2025年中国消费者认为影响情趣用品品牌信任度的因素中，营销信息的真实性和透明度位列第一，占比60.03%；其次是用户评价和反馈，达到56.51%；产品质量和安全性排名第三，占比50.69%。艾媒咨询分析师认为，信息真实与用户口碑是构建品牌信任的核心支柱。未来行业需将透明沟通与品质保障贯穿于营销、销售与服务的全链路，以夯实用户的长期信赖与情感连接。

　　2025年中国消费者偏好的情趣用品种类

　　数据显示，在2025年中国消费者偏好的情趣用品种类中，外用液体（如润滑液等）占比最高，达到39.36%，其次是女用器具（如按摩棒等），占比35.38%，排在第三位的是避孕套，占比34.92%。艾媒咨询分析师认为，消费者对外用液体和女用器具的偏好较高，这可能与消费者对性生活质量的追求和女性性健康意识的提升有关。未来行业需在巩固液体、女用器具等核心品类优势的同时，深化功能细分与体验创新，以精准满足用户从基础保障到品质升级的多元化需求。

　　2025年中国消费者认为情趣用品需改进的方面

　　数据显示，在2025年中国消费者认为情趣用品需改进的方面中，“安全”占比最高，为47.17%；其次是“便携”，占比45.02%；“功能”占比44.87%。艾媒咨询分析师认为，安全、便携与功能已成为当前用户对情趣用品体验优化的核心关注点。未来行业需在确保产品安全可靠的基础上，着力提升便携设计与功能创新，以满足用户对品质、场景适应性与使用体验的复合型需求。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年中国情趣用品市场消费调查数据》，完整版报告共35页，点击下方链接可直达完整版报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！