摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线餐饮外卖市场规模增速持续放缓,但仍有一定上探空间,2017年外卖市场规模突破2000亿元大关,预计2018年将达到2430亿元。艾媒咨询分析师认为,随着在线餐饮外卖逐渐渗透到日常生活中,其市场发展未来已进入稳定期,在线餐饮平台发展需的重点应从增量转向用户存量的挖掘,配送效率、服务体验、食品安全将是未来竞争的重点所在。

  2018年1月17日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018年中国在线餐饮外卖市场研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线餐饮外卖市场规模增速持续放缓,但仍有一定上探空间,2017年外卖市场规模突破2000亿元大关,预计2018年将达到2430亿元。艾媒咨询分析师认为,随着在线餐饮外卖逐渐渗透到日常生活中,其市场发展未来已进入稳定期,在线餐饮平台发展需的重点应从增量转向用户存量的挖掘,配送效率、服务体验、食品安全将是未来竞争的重点所在。(2017-2018年中国在线餐饮外卖市场研究报告》完整高清PDF版可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

     以下为报告节选内容:

  在线餐饮外卖市场规模预计2018年达2400亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线餐饮外卖市场规模增速持续放缓,但仍有一定上探空间,2017年外卖市场规模突破2000亿元大关,预计2018年将达到2430亿元。艾媒咨询分析师认为,随着在线餐饮外卖逐渐渗透到日常生活中,其市场发展未来已进入稳定期,在线餐饮平台发展需的重点应从增量转向用户存量的挖掘,配送效率、服务体验、食品安全将是未来竞争的重点所在。

  在线餐饮外卖覆盖用户规模或上探至3.55亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国在线餐饮外卖用户规模较2016年增长19.1%,正式突破3亿人,2018年预计将达到3.55亿人。艾媒咨询分析师认为,随着行业人口红利的逐渐消退,业务增长将由数量驱动转向质量驱动,未来在线餐饮外卖平台将从服务多样性方面着手,如私厨、团餐等特色服务,强化原有用户留存度的同时拓展新用户,有利于提升企业品牌影响力。

  “饿了么+百度外卖”领跑在线餐饮外卖用户市场

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,饿了么收购百度外卖后,在2017年第四季度,市场用户份额占比达55.3%,美团外卖占比41.3%紧随其后,市场由三足鼎立转变为两家企业分庭抗礼。艾媒咨询分析师认为,百度外卖被饿了么收购后,市场竞争进一步集中,饿了么接入百度外卖流量和技术资源后,在用户市场的竞争中占得先机。整体实力的提升有利于饿了么扩大对商家和用户的吸引力,未来其在用户市场的领先优势有望进一步扩大,餐饮外卖也将迎来新一轮的竞争发展。

  用户最爱查看商家“评分评价信息”

 

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户最爱查看商家的评分评价信息,占比达72.7%,其次是查看餐饮、卫生许可证明,占比为46.8%。艾媒咨询分析师认为,评分评价信息反映商家餐品的口感和配送时间等信息,用户对商家的口碑最为关注,同时越来越多食品质量安全问题的出现,用户逐渐开始关注餐饮、卫生许可证明等信息。

  超六成用户认为平台推荐餐品比较适合口味

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超六成受访用户认为平台推荐餐品比较适合口味,占比为62.7%。艾媒咨询分析师认为,在线餐饮外卖平台的餐品推荐功能,是基于大数据的统计和精准算法的有机结合,可以有效提升用户的便捷使用体验,且增加商家的收益。

  饿了么用户满意度居首 

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户对主流在线餐饮外卖平台较为满意,其中饿了么用户满意度为7.9,排名第一。美团外卖紧随其后,用户满意度达7.6,百度外卖排名第三,主流在线餐饮外卖平台用户满意度较为接近。艾媒咨询分析师认为,在线餐饮外卖行业竞争激烈,产品趋向同质化,服务将会成为在线餐饮外卖中争夺用户的重要一环。而不断开拓新业务,寻求差异化竞争优势也是平台吸引用户的方式之一。

  2018中国在线餐饮外卖行业发展趋势预测

  在线餐饮外卖配送或将成为“最后3公里”的物流载体

  在线餐饮外卖的配送是基于外卖配送的智能调度和配送算法以就近原则分配给配送员,强调线路的合理快捷,配送时间准时,配送效率高;且在线餐饮外卖平台在近年的发展过程中积累大量的配送运力人员,即骑手。艾媒咨询分析师认为,外卖配送高峰集中在中晚餐等正餐用餐时刻,其他剩余时段有大量闲置运力,可以将骑手的闲置时间加以有效利用,满足更多层面的物流配送需求,在线餐饮外卖配送或将成为解决物流配送“最后3公里”难题的有效途径之一。

  在线餐饮外卖配送品类多样化发展

  随着“跑腿”、“代买”等业务的出现,在线餐饮外卖配送品类不再局限于餐食,而是越来越多样化发展。艾媒咨询分析师认为,未来在线餐饮外卖平台配送品类仍然以午餐、晚餐等正餐为主,但会往多样化方向发展,从餐食外卖到生鲜水果再到商超、鲜花等各式各样的日用品,配送的品类将更加丰富,配送服务也将会结合冷链物流等设备进一步提升,配送服务形式将会更多样化。

  人工智能技术助力 配送效率不断提升

  人工智能技术已经开始在在线餐饮外卖行业中发挥作用,未来外卖效率进一步提升需结合高新科学技术。艾媒咨询分析师认为,未来将会有更多人工智能技术加入在线餐饮外卖配送和服务中,比如智能送餐车、无人机配送等,配送效率不断提升,迎合持续增长的外卖需求。利用系统的大数据分析和精准算法,可以更加有效的满足用户的使用需求。

  在线餐饮外卖平台或将成为新零售布局的重点 

  饿了么加入阿里新零售布局,美团点评业务体系也正向“线上+线下”方向布局。各大外卖平台与线下零售联系更加紧密。2017年连锁超市、大卖场和便利店等纷纷入驻外卖平台,实体零售借助外卖平台扩充线上渠道。艾媒咨询分析师认为,新零售的布局或将进一步整合资源,拓展到线下的形式能够增加在线餐饮外卖平台目前经营品类,且能够得到更多资本、资源支持,在线餐饮外卖平台或将成为新零售布局的重点环节。

  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在香港,北京,上海,硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,为企业产品推广、投资融资、IPO上市等提供行业数据监测、调查分析和报告咨询等服务。每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、营销、游戏、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了APP运营状况、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、政府治理等多维度的数据监测体系,帮助客户可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

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