艾媒咨询 | 2025年中国音乐行业市场消费行为调查数据

　　随着智能算法推荐与多终端协同技术的深度融合，音乐应用生态呈现多维渗透态势，显著覆盖以流行乐、国风音乐为主的个性化内容消费领域，以通勤健身、睡前助眠为代表的场景化体验领域，以及云Live互动、社交共享等创新娱乐领域。在技术驱动下，音乐产业正构建起“内容+场景+社交”的三维价值体系。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国音乐行业市场消费行为调查数据》数据显示，现代音乐（含流行音乐）以63.27%的偏好占比领跑用户音乐类型选择，反映出大众对主流文化内容的高接受度。终端设备数据显示，手机以49.24%的绝对优势主导用户入口，QQ音乐则以35.90%的活跃占比稳居平台竞争榜首。

　　值得注意的是，社交功能使用率达71.80%，其中52.12%的用户倾向与好友共享音乐内容，体现“音乐+社交”模式的强大吸引力。付费领域呈现两极分化，49.65%用户选择“偶尔付费”，而音质升级（31.10%）与云Live演出（满意度70.70%）成为主要付费驱动力。但行业仍存显著痛点：短视频板块因内容同质化遭遇29.58%用户负面评价，付费意愿受限于免费资源充足性（38.16%）与价格敏感度（30.34%），云Live则面临画质延迟（43.81%）、互动单一（34.69%）等技术体验瓶颈。艾媒咨询分析师认为，平台需强化差异化内容供给，通过AI音效优化与XR技术升级重塑沉浸式体验，同时构建阶梯式付费体系与社交激励机制，在保障基础服务普惠性的同时深挖垂直场景商业价值。（《艾媒咨询 | 2025年中国音乐行业市场消费行为调查数据》完整高清PDF版共47页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　With the deep integration of intelligent algorithm recommendation and multi-terminal collaborative technology, the music application ecology presents a multidimensional penetration trend, significantly covering the personalized content consumption field dominated by pop music and Chinese music, the scene experience field represented by commuting fitness and bedtime sleep, and the innovative entertainment field such as cloud Live interaction and social sharing. Driven by technology, the music industry is building a three-dimensional value system of "content + scene + social". According to the latest "Survey data of Chinese music industry market consumption behavior in 2025" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, modern music (including pop music) leads the user's music type choice with 63.27% preference. It reflects the high acceptance of mainstream cultural content by the public. Terminal device data show that mobile phones dominated the user entrance with an absolute advantage of 49.24%, and QQ music ranked first in the platform competition with an active proportion of 35.90%.

　　It is worth noting that the usage rate of social functions reached 71.80%, of which 52.12% of users tend to share music content with friends, reflecting the strong appeal of the "music + social" model. The payment space is polarized, with 49.65% of users choosing to "pay occasionally", while audio quality upgrades (31.10%) and Cloud Live shows (70.70% satisfaction) are the main payment drivers. However, the industry still has significant pain points: the short video sector suffered 29.58% negative comments from users due to content homogenization, the willingness to pay was limited by the adequacy of free resources (38.16%) and price sensitivity (30.34%), and Cloud Live faced technical experience bottlenecks such as picture quality delay (43.81%) and single interaction (34.69%). Analysts from Imedia Consulting believe that the platform needs to strengthen the supply of differentiated content, reshape the immersive experience through AI sound optimization and XR technology upgrade, and build a stepped payment system and social incentive mechanism, so as to deeply dig the business value of vertical scenes while ensuring the inclusiveness of basic services.(“iiMedia Report | Survey data of Chinese music industry market consumption behavior in 2025”full version has 47 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2025年中国音乐用户平均每日使用音乐App的时长

　　数据显示，2025年中国音乐用户平均每日使用音乐App时长主要集中在10-60分钟区间。其中，30-60分钟（含60分钟）的用户占比最高，达到45.53%。其次为10-30分钟（含30分钟），占比为37.41%。1-2小时（含2小时）的用户占比为11.00%。10分钟以内的用户占比较低，为3.58%。2-3小时（含3小时）和3小时以上的用户占比最低，均为1.24%。

　　2025年中国音乐用户选择音乐App时考虑因素

　　数据显示，在2025年中国音乐用户选择音乐App时，音效音质因素占比最高，为34.66%，表明用户对音质的重视程度最高。其次为音乐版权，占比29.02%，显示用户对音乐内容的合法性也较为关注。个性化推荐和订阅价格合理性并列第三，占比为26.27%，说明用户在选择App时，既注重个性化体验，也关注价格因素。更新频率占比为26.00%，说明用户对App的更新速度有一定要求。付费内容占比为25.72%，说明部分用户愿意为高质量内容付费。界面设计占比24.21%。互动机制、跨平台支持和明星代言占比相对较低，分别为21.60%、21.32%和18.98%，这些因素对用户选择App的影响相对较小。

　　2025年中国音乐用户使用音乐App场景

　　数据显示，在2025年中国音乐用户使用音乐App的场景中，搭乘交通工具时使用音乐App的占比最高，达到了34.11%。其次是做家务时，占比为33.56%，走路时占比33.15%。运动时和学习/工作/阅读时的使用占比也较高，分别为31.77%和29.16%。开车时和睡觉时的使用占比相对较低，分别为29.02%和28.89%。沐浴时的使用占比最低，为24.35%。

　　2025年中国音乐用户在音乐平台付费情况

　　数据显示，在2025年中国音乐用户付费情况中，占比最高的是“偶尔付费”，达到49.65%，说明近一半的用户选择偶尔为音乐付费。其次是“有长期付费的习惯”，占比为28.20%，显示有一定比例的用户形成了定期付费的习惯。最低的是“从未在音乐平台付费过”，占比22.15%，这部分用户可能更倾向于免费服务。整体来看，付费用户占比较高，反映出音乐付费市场有较好的发展前景。

　　2025年中国音乐用户选择付费音乐的场景

　　数据显示，在2025年中国音乐用户选择付费音乐的场景中，音质或音效提升以31.10%的占比位居首位，显示出用户对音质的高度重视。其次是会员价格下降或单曲购买的价格降低，占比30.57%，反映出价格因素对用户付费决策的影响。遇到想要听的付费专辑以28.98%的占比位列第三，说明特定内容的吸引力也是用户付费的重要因素。免费内容无法满足听歌需求占比28.80%，位居第四，表明用户对音乐内容的多样性和个性化需求在增长。其他因素如下载和离线收听、广告移除、支持喜欢的艺人、拓展听歌数量和质量、提供额外独家内容等占比均在24%-27%之间，相对均衡，但也不可忽视。