随着中国新生代群体逐渐成为家长，对于母婴市场的关注与需求也较之前更多。且随着现代人媒体对母婴方面的普及成绩，许多消费者不再单纯满足婴幼儿食品，还会考虑到女性的产后修复问题，因此对于母婴市场的需求十分巨大。

2021年1月，婴儿用抑菌霜造成“大头娃娃”事件刷爆网络，事件背后是网民及家长们对母婴产品质量的担忧。数据显示，消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时首先考虑的都是品质要素。具体而言，63.8%的消费者购买母婴产品时最先考虑产品品质;66.0%的消费者选择母婴服务时，最先考虑服务平台阿姨的综合技能等服务质量要素。

从2020年中国妈妈群体婴幼儿产品消费主要类品调查数据来看，68.4%的3-6岁宝妈主要消费品类为婴幼儿衣服，67.4%的0-1岁宝妈主要消费品类为纸尿裤，而奶粉/辅食、洗护用品等也是0-1岁宝妈主要消费的产品，占比分别为：60.5%、42.2%。

　　在过去的2019年，母婴行业市场规模达到34950亿元。相比2018年的30000亿元同比增长14.1%。而预测到2021年年底，母婴行业市场规模将达到47761亿元。

2020年6月，艾媒商舆情地域指数数据显示，广东、台湾、上海、山东、浙江、辽宁、福建、内蒙古、天津、江西十大省份对中国婴幼儿食品关注度最高。而2020年上半年婴幼儿奶粉相关上市公司股价上涨最多的企业则是中国飞鹤和澳优，涨幅均超过50%。

数据显示，近7成的母亲群体都认为有必要补充母婴保健品，并且会有意识地主动补充。艾媒咨询分析师认为，随着剖腹产生育增多及母乳喂养期缩短，新生儿免疫功能不完善，更需要补充保健品，因此准妈妈和孕妇们越来越看重母婴消费保健。

随着90、95后的年轻一代进入婚育高峰期，该群体已成为婴幼儿行业消费的主力军。当代的妈妈群体和以往80后的妈妈相比，呈现出更加明显的特征：主要通过网络平台获取信息、注重个人感受、对产品服务的要求更高、职场妈妈比例在上升等特征。

婴幼儿行业消费为刚需，具有一个庞大的消费群体。新冠疫情对婴幼行业细分领域的影响不同，APP方面，2020年1月妈妈网孕育的月均活跃用户人数达到1751.44万人，环比增加2.47%；而婴幼儿托育产业收到明显冲击，2020年的市场规模则预计将下降六成。

随着三孩政策以及人们生活水平的提高，中国母婴市场有着较大的拓展和发展空间。数据显示，2018年到2021年，中国母婴市场规模呈现上升趋势，截止到2021年12月，中国母婴市场规模为4.9万亿元，同比增长率为19.5%。预计在接下来的三年，中国母婴市场规模继续上升，到2024年中国母婴市场规模，预计达到7.6万亿元。

数据显示，2020年9月—2021年8月母婴行业共发生融资事件19件，融资金额为25.9亿元。其中7-8月发生两件融资事件，分别为怡禾健康和乐摇摇，共融资3.3亿元。艾媒咨询分析师认为，目前母婴行业上出现了许多细分领域，未来的母婴行业上的融资将以多元化为趋势。