中国在校大学生数量逐年增长，2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。与此同时，随着生活水平的逐渐提高，大学生群体的月均生活费也随之增加，月均收入中位数为1516元。iiMedia Research(艾媒咨询)预计，2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元，消费潜力巨大。

大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元，消费潜力巨大。

随着时代的发展，大学生消费观念也在改变，加上受群体示范效应的影响，消费逐渐朝向多元化发展，除了基本的食品、日用品外，对大学生来说，娱乐、颜值管理等方面的支出也成为开支中比较重要的部分。

随着时代的发展，大学生消费观念也在改变，加上受群体示范效应的影响，消费逐渐朝向多元化发展，并且愿意将更多花费放在提升自己的能力、视野以及精神享受方面。

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，有54.9%的大学生赞成超前消费。在有超前消费行为的大学生中，近四成超前消费金额在500-1000元。

数据显示，2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。同时，随着生活水平的逐渐提高，大学生群体的月均生活费也随之增加，月均收入中位数为1516元，预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元，消费潜力巨大。因此，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，对刺激消费、拉动经济增长具有现实意义。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大学生在购买衣服鞋饰时，最关注的因素是产品质量，占比64.3%。其次是产品的性价比，占比54.6%。此外还有44.1%的大学生更加关注产品的功能，40.8%的学生在购买衣服鞋饰时更加关注产品的品牌。

大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。从休闲娱乐消费数据来看，2021年中国41.5%大学生群体月均休闲娱乐消费小于500元;月均消费在500-1000元的大学生群体占比为35%;17.5%的大学生月均消费在1001-2000元;而仅有6%大学生群体月均消费金额高于2000元。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国不同年龄层消费者解压方式分布中，在00-05后群体中，8.7%消费者会选择美食，8.4%消费者会选择游戏，8.3%消费者会选择音乐，8%消费者会选择运动，8%消费者会选择睡觉。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国受访消费者年龄比例中，63.67%受访消费者年龄为27-39岁，21.98%受访消费者年龄为40-49岁，9.92%受访消费者年龄为26岁及以下，3.22%受访消费者年龄为50-59岁，1.21%受访消费者年龄为60岁及以上。