艾媒咨询 | 2025年中国长音频市场竞争格局分析报告

　　随着移动互联网深度渗透与用户从“功能性听书”向“情感陪伴、知识获取、多场景依赖”的需求升级，2025年中国长音频市场迎来格局重构的关键转折点。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国长音频市场规模达287亿元，同比增长14.8%；预计2025年将达337亿元。(《2025年中国长音频市场竞争格局分析报告》完整高清PDF版共44页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　With the deep penetration of the mobile Internet and the upgrading of users' demands from "functional audio books" to "emotional companionship, knowledge acquisition, and multi-scenario reliance", the Chinese long-form audio market will witness a crucial turning point in its landscape reconstruction in 2025. iiMedia Research data shows that the market size of long-form audio in China reached 28.7 billion yuan in 2024, with a year-on-year growth of 14.8%. It is expected to reach 33.7 billion yuan by 2025.(“iiMedia Report | Analysis report on the competitive landscape of China’s long audio industry in 2025” full version has 44 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　市场规模：2025年中国长音频市场规模将达337亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国长音频市场规模达287亿元，同比增长14.8%；预计2025年将达337亿元。随着生活场景碎片化与数字消费升级，长音频凭借其独特的伴随性和深度沉浸体验，正加速渗透通勤、睡前、车载等高契合度场景，中国长音频市场未来将迈向高质量内容与多元化变现的新阶段。

　　消费者调研：中产男性主导音频消费，情感陪伴价值驱动行业升级

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，长音频以26-45岁男性群体为核心，其中31-35岁用户占比高达34.2%，男性占比69.7%。近六成用户集中于新一线及二线城市，月收入在10001-15000元的用户占比29.1%，属于社会中高消费力人群。使用场景呈现显著的碎片化特征，睡前、通勤、家务及运动等碎片化时段均为高频使用场景；其中，娱乐需求占比明显高于知识获取。

　　发展趋势：破局音频市场结构性矛盾，生态重组驱动规模与效益平衡

　　中国长音频市场步入生态重组与范式迭代关键期。头部平台强化产业链协同，免费模式依托超级流量入口颠覆传统格局；场景渗透深化推动音频进阶为全时段情感刚需，用户圈层破壁驱动内容丰富向全民化与垂类化并行；AI重构生产消费逻辑，盈利困局倒逼IP分层运营、B端赋能等多元变现探索。未来，竞争将围绕技术、场景与商业模式的生态创新，破解规模与效益的结构性矛盾。

　　第一章 中国长音频行业市场发展背景概述

　　长音频的定义及分类

　　长音频是以超时长、强叙事的非音乐类内容为核心，依托标准化播放设备与数字编解码技术，实现深度陪伴与知识传递的音频形态。其定义随技术迭代持续扩展，2025年工信部IP音频广播协议等新标准计划将进一步推动其在物联网时代的场景融合。

　　长音频与短音频的核心区别

　　长音频与短音频的核心区别在于内容完整性、用户场景与价值逻辑。长音频构建连续深度内容，适配通勤等需长期陪伴场景；短音频侧重碎片表达，服务瞬时需求。技术处理上，长音频重连贯生成与语义断句，短音频求秒级触达。二者正加速融合——长音频提炼“干货卡段”，短音频聚合为连载，本质仍是深度内容与瞬时效率的互补。

　　中国长音频行业发展历程

　　中国长音频行业发展驱动力：政策规范支持

　　国家政策是长音频行业规范运营与高质量发展的重要驱动力，通过加强版权保护、规范AI生成内容标识、提升网络视听数据质量、推动产业数字化转型及出台税收优惠等举措，规范市场秩序、保障内容合规、促进产业升级，为长音频行业可持续发展提供强有力支撑。

　　中国长音频行业发展驱动力：文娱消费升级

　　数据显示，2015-2024年中国居民人均教育文化娱乐支出逐年上升。2024年中国居民人均教育文化娱乐支出为3189元，同比增长9.8%，在人均消费支出中占比11.3%。艾媒咨询分析师认为，居民消费升级持续释放文娱需求红利，叠加精神消费日益刚性的趋势，为长音频渗透生活间隙、构建深度陪伴价值创造了广阔空间。行业需紧扣用户为优质内容和沉浸体验付费的意愿，以更精细的垂类内容深化用户连接，并探索声音技术革新以巩固其在文化消费生态中的不可替代性。

　　中国长音频行业发展驱动力：声音经济崛起

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国声音经济产业市场规模达5688.2亿元，预计2029年将突破7400亿元。艾媒咨询分析师认为，长音频是声音经济的重要组成部分，随着用户对于音频内容的付费习惯逐渐养成，中国声音经济的市场规模有望进一步扩张，未来几年预计保持平稳增长态势。

　　市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓

　　2017-2029年中国声音经济市场规模及预测

　　中国长音频行业发展驱动力：情感陪伴需求

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，长音频应用在睡眠（39.36%）、家务（34.63%）等场景中的使用率较高。艾媒咨询分析师认为，消费者将音频内容作为夜间休闲与日常放松的重要工具，并期望从中获得“情绪价值”。随着中国居民消费能力提升和对品质生活的不断追求，消费者为热爱和兴趣付费的意愿明显增强，这一消费理念激发了中国长音频行业的巨大发展潜力。

　　中国长音频行业发展驱动力：播客规模攀升

　　数据显示，2024年中文播客听众人数规模为1.34亿，预计2027年中文播客听众人数规模将达1.79亿，其中63.3%的听众为21-35岁的年轻消费者，72.1%的听众因为节目具有专业性或干货多而订阅节目。艾媒咨询分析师认为，年轻群体作为播客的核心受众，他们收听播客不仅为了休闲放松，更重要的是从中收获知识、引发思考。

　　中国长音频行业发展驱动力：AI技术应用

　　随着人工智能与数字技术的更新迭代，AIGC推动长音频行业的互动体验、内容创作、个性化服务与虚拟主播不断进步升级，为用户提供更高质量和更加个性化的内容服务。艾媒咨询分析师认为，未来AIGC将为数字音频带来更多机遇，进一步推动播客平台、音频主播、有声读物等细分场景的内容质量提升，促进中国长音频行业创新发展。

　　第二章 中国长音频行业市场发展现状分析

　　中国长音频市场规模及预测数据分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国长音频市场规模达287亿元，同比增长14.8%；预计2025年将达337亿元。艾媒咨询分析师认为，随着用户对于高质量、沉浸式音频内容的旺盛需求和付费意愿的稳步增强，中国长音频市场规模将持续扩容。平台应坚守“内容为王”，持续投入内容生态建设，强化用户粘性与品牌忠诚度，并积极探索技术赋能下的服务升级与体验革新，在日益激烈的竞争中把握增长机遇，实现可持续发展。

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　　2019-2025年中国长音频市场规模及预测

　　中国长音频产业链图谱

　　中国长音频产业链结构分析：网络文学作品数

　　数据显示，2024年中国网络文学作品数达4165.1万部，同比增长10.0%。艾媒咨询分析师认为，网络文学作为长音频的核心内容源头，作品数量虽在增长，但增速已呈放缓趋势。这表明长音频行业应更加注重内容的精品化与差异化，着重挖掘存量作品的IP价值，而非依赖增量扩张。通过深化优质IP转化，长音频行业可依托其稳定内容输出，支撑自身内容生态的持续发展。

　　中国长音频产业链结构分析：内容生产模式

　　中国长音频行业的内容生产模式主要分为专业生成内容（PGC）、用户生成内容（UGC）、专业用户生成内容（PUGC）及人工智能生成内容（AIGC）四大类。这些模式在生产主体、内容特点、商业逻辑等方面存在显著差异，共同构成了行业生态的多元化格局。艾媒咨询分析师认为，未来，行业将呈现“技术赋能、模式融合、内容精品化”的趋势。AIGC将成为PGC的辅助工具，PUGC通过专业化升级向PGC靠拢，而UGC则通过社区运营巩固用户基础。各模式在竞争中互补，共同推动“声音经济”向纵深发展。

　　中国长音频产业链结构分析：AIGC全市场驱动升级

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国AIGC行业核心市场规模为471.7亿元，同比增长494.8%，预计2028年将达2767.4亿元。艾媒咨询分析师认为，中国AIGC行业整体市场的爆发式增长，意味着生成式AI技术已成为各行业数字化转型的核心驱动力。在此背景下，长音频行业需将生成式AI深度融入内容创作、个性化推荐、用户体验优化及降本增效等核心环节，以此突破传统生产模式的瓶颈，实现内容生态的智能化升级与商业模式的创新拓展，才能在技术驱动的浪潮中把握重塑行业格局的关键机遇。

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　　2022-2028年中国AIGC行业整体核心市场规模及预测

　　中国长音频产业链结构分析：长音频人群画像

　　中国长音频产业链结构分析：聆听行为特征

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过九成的受访者每周使用长音频类APP4次以上，其中88.3%的受访者每次聆听时间在30分钟以上，59.0%的受访者主要使用手机来听长音频。从聆听场景来看，睡前收听（35.2%）、上下班通勤（31.9%）做家务（30.9%）是主要场景。艾媒咨询分析师认为，长音频行业正朝着深度融入日常生活全场景的方向发展，其伴随式消费特征愈发显著。

　　第三章 中国长音频行业市场竞争格局研究

　　中国长音频市场平台类型划分

　　中国长音频平台可按主体内容分为垂直平台与综合平台两大类。垂直平台按内容或场景细分，涵盖有声书、播客、广播剧、教育及其他娱乐等领域；综合平台以喜马拉雅、番茄畅听、蜻蜓FM等为代表，覆盖多类音频内容。这种格局体现了长音频行业“精细化分工与规模化覆盖”的发展趋势，垂直平台聚焦特定需求实现精准破圈，综合平台通过全内容生态覆盖大众场景，二者互补推动行业向更贴合用户需求的方向演进。

　　中国长音频市场主流平台介绍

　　中国长音频市场形成了“龙头引领、垂直细分”的竞争格局，主流平台依托内容生态、流量资源或场景定位构建差异化优势。这些平台覆盖全年龄段、全场景的音频需求，通过内容创新、技术赋能与生态联动，共同推动长音频市场向精细化、智能化发展。

　　中国长音频市场竞争梯队划分

　　长音频市场第一梯队代表平台为喜马拉雅、番茄畅听等，喜马拉雅作为行业老牌企业，依托“PGC+PUGC+UGC”全内容生态占领重要地位；番茄畅听凭借字节跳动流量矩阵，以免费有声书切入市场，增速显著。第二梯队代表平台包括荔枝、蜻蜓FM等，荔枝聚焦音频社交与直播场景，蜻蜓FM深耕传统优质内容，两者总营收均在5-30亿元之间。第三梯队代表平台包括小宇宙、懒人听书等，小宇宙主打播客生态，懒人听书以有声书为核心，均处于5亿元以下营收区间。

　　中国长音频市场头部平台核心差异对比

　　中国长音频市场MAU竞争维度分析

　　数据显示，长音频平台MAU格局迎来关键拐点。番茄畅听MAU持续快速增长，于2024年H2超越喜马拉雅并保持领先，2025年6月其MAU达1.296亿。同期，喜马拉雅增长放缓，荔枝、蜻蜓FM等平台则表现平稳。目前，头部竞争从喜马拉雅引领转向番茄畅听与喜马拉雅并驾齐驱的新阶段，番茄畅听已成为行业新增长引擎，头部平台用户争夺与内容生态建设成为行业核心趋势。

　　中国长音频市场头部平台竞争格局概览

　　中国长音频行业已形成“付费精品”与“免费流量”双极对垒的格局。喜马拉雅力图通过生态延伸破解版权高成本与增长乏力的困局，其内容壁垒正弱化。番茄畅听凭借字节流量与AI技术优势，以较低成本+高效广告变现颠覆传统模式。行业竞争核心已从内容价值转向用户注意力转化效率，未来胜负取决于双方能否通过技术与生态协同，在规模扩张与可持续盈利间找到平衡，重塑产业价值链。

　　第四章 中国长音频行业市场发展趋势分析

　　行业整合加速，竞争格局从零和博弈转向生态共建

　　在市场发展初期经历平台间版权争夺的零和竞争后，伴随产业链结构日益成熟，行业已步入深度整合阶段。尽管头部平台如喜马拉雅、番茄畅听占据主要市场份额，但普遍面临盈利压力与增长瓶颈。喜马拉雅与汽车厂商合作、哔哩哔哩入局猫耳FM等案例表明，资本正通过与内容生产者、硬件厂商及跨界品牌建立战略联盟，实现资源互补，推动平台从单打独斗转向协同共生。与此同时，中小型平台则依托垂直领域优势融入生态阵营，形成“头部领航 + 细分补位”的协作格局。这一转变既延续了市场竞争梯队的分化态势，也通过产业链上下游的深度绑定，打破了此前的资源割裂壁垒，推动行业从存量争夺迈向增量共创。未来，竞争将围绕“IP+技术+场景”三大核心要素，构筑生态壁垒。

　　免费模式冲击，流量巨头降维颠覆传统竞争格局

　　字节系番茄畅听凭借“免费+广告”模式快速破局，2024年中月活超1.1亿，在2024年H2平均月活超越昔日龙头喜马拉雅。这标志着音频行业核心矛盾从内容质量竞争转向流量效率争夺。番茄依托抖音的10亿月活用户池，通过小说、短剧IP音频化实现精准导流，其算法推荐效率使用户日均使用时长远超传统平台。该模式虽加剧行业盈利焦虑，却倒逼传统平台重构运营逻辑：喜马拉雅上线“免费听书专区”，蜻蜓FM引入信息流广告，实质是向“免费+付费”混合模式被动转型。未来，战场将演变为超级流量入口与传统音频势力的生态博弈。

　　盈利模式突围，多元化变现破解“规模不经济”魔咒

　　当前，行业核心矛盾是长音频用户规模与变现效率之间的错位。为突破依赖会员订阅和广告的单一模式，平台正探索多元变现路径以实现价值平衡。“免费引流+付费精编版”的分层运营模式可实现IP价值的长尾收益；为企业定制培训音频、智能客服解决方案可赋能B端场景；通过补贴主播、简化分成吸引UGC内容，激活创作者经济、繁荣生态来反哺平台收益。这种创新既突破了传统商业模式的局限，也将优质内容的情感价值转化为可持续的商业收益，破解了规模扩张与盈利能力失衡的困境。未来需构建完善的音频广告效果评估体系，以提升广告主投放意愿。

　　用户圈层破壁，“全民化”与“垂类化”并行演进

　　随着用户规模增长的持续推进，长音频用户群体从早期的核心爱好者向全年龄段扩散，银发群体、下沉市场用户、Z世代青少年等群体的加入推动“全民收听”格局形成。Z世代热衷广播剧和虚拟主播，银发族偏好戏曲和健康养生内容，形成“人人皆听众”的全民化基底。用户需求的多元化催生了垂直领域内容的深度发展，职场技能、二次元、传统文化等细分品类精准覆盖不同圈层，如商业财经类播客吸引高净值人群，小众文化广播剧凝聚圈层黏性。这种“广度覆盖+深度渗透”的并行态势既呼应了情感陪伴需求的普适性，也延续了内容生产模式中对分众需求的精准响应，实现了用户规模与需求满足的双向提升。这要求平台兼顾大众化内容池与垂类精品矩阵，用户对内容专业性的苛求已成为留存关键。

　　技术驱动重塑，AI重构内容生产与用户体验范式

　　生成式AI和多模态大模型的应用正颠覆传统音频生产逻辑。一方面，AI合成语音技术大幅降低有声书制作成本，提升内容生产效率，解决行业长期依赖头部主播的产能瓶颈；另一方面，个性化动态音频推荐算法实现“场景-内容-用户”的精准匹配，逐步实现“千人千频”。语音交互技术则打造出“按需点播、实时互动”的沉浸式体验。这种重塑既降低了内容生产模式的门槛，让PUGC生态得以进一步壮大，也通过体验升级回应了用户对情感陪伴的深层需求，使技术从辅助工具升级为核心生产力。

　　场景渗透深化，音频从“碎片化”升级为“全场景刚需”

　　随着硬件生态扩展和用户习惯养成，音频内容已突破传统娱乐边界，不再局限于通勤、睡前等碎片化场景。车载系统、智能音箱、可穿戴设备等多终端使其渗透至工作、运动、亲子互动等全生活场景。通勤时学习课程、睡前收听广播剧助眠、家务中伴随白噪音解压、运动时寻求陪伴等需求，共同推动了长音频成为与视觉内容并行的独立消费场景。车载场景因智能座舱渗透率提升，尤其成为企业布局重点。长音频的全时段嵌入性与场景延伸性，既满足了用户收听需求的多元化，也使其从“背景音”升级为不可替代的情感陪伴载体。

　　本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年中国长音频市场竞争格局分析报告》，完整版报告共44页，点击文末下方链接可直达完整版报告。