亲子及家庭客群成暑期出游主力，休闲需求持续增长
艾媒网（iimedia.cn）获悉，8月28日，途牛旅游网发布《2026年暑期出游报告》。报告显示，从客源分布来看，北京、上海、南京、成都、广州、杭州、天津、深圳、重庆、贵阳等一线、新一线城市用户成为暑期出游的主要客群。从年龄和家庭结构来看，亲子及青年客群构成暑期出游的主力军，其中80后亲子家庭在亲子游用户中的占比超过六成。
从消费者的出游方式来看，家庭游和亲子游成为2026年暑期旅游消费的重要选择。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国消费者偏好的暑假旅游方式》中显示，51.90%的消费者偏好家庭游，51.02%的消费者选择亲子游，两者占比均超过50%；此外，41.40%的消费者偏好休闲游，25.36%选择一人游，22.74%选择跟团游，18.37%选择商务游。整体来看，暑期旅游消费呈现出明显的家庭化、休闲化特点，消费者更加重视与家人共同出游以及旅行过程中的休闲体验。
从出游动机来看，iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国消费者想在暑假出游的原因》中显示，“工作繁忙，休息一下”是消费者选择暑期出游的首要原因，占比达到65.02%；其次是“孩子放假”，占40.57%；“想利用调休假或者年假”占36.41%，“天气炎热，休假去避暑”占29.00%。此外，13.91%的消费者表示因为“被社交媒体种草了，想去看看”。暑期旅游对于消费者而言不仅是传统意义上的休闲活动，也成为缓解工作压力、陪伴孩子和满足家庭休闲需求的重要方式。
从市场客群来看，80后亲子家庭占亲子游用户超过六成，与消费者整体偏好的家庭游、亲子游趋势相互呼应。与此同时，青年群体也成为暑期旅游市场的重要组成部分。随着年轻消费者拥有更加灵活的出行方式和多样化的旅游需求，一人游、休闲游等旅游形式也进一步丰富了暑期旅游市场。
从消费需求变化来看，当前暑期旅游正在从单纯的“景点打卡”向家庭陪伴、休闲度假和个性化体验转变。一方面，家长利用孩子暑假安排亲子旅行，推动家庭型旅游需求增长；另一方面，工作节奏较快的消费者也将旅行作为短暂休息和释放压力的方式。不同年龄群体的需求叠加，使暑期旅游消费呈现更加多元化的特点。
随着暑期旅游进入旺季后半程，亲子游、家庭游和休闲度假仍有望成为旅游消费的重要方向。
对于旅游平台和相关企业而言，围绕家庭客群和年轻消费者进一步丰富旅游产品、优化出行服务，也将成为满足暑期消费者多样化需求的重要方向。
