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海丽汉森：潮牌化破圈后的户外品牌困局
艾媒网（iimedia.cn）获悉，2026年1月19日，挪威百年品牌海丽汉森（HELLYHANSEN，简称 “HH”），在 2025 年天猫双11户外销售榜中跻身第十五位，与骆驼、北面等大众及专业头部品牌同场竞技，身后紧随迪桑特、斐乐，成绩亮眼。 其销量的突围，核心源于潮牌化转型与明星效应，缺乏坚实品牌价值支撑。同时2021年进入中国市场错失户外市场爆发窗口，航海小众赛道培育成本高，行业同质化严重，且增长依赖雅戈尔的渠道等资源输血，自身号召力不足。 独特的 “航海” 基因是海丽汉森的差异化优势，易引发精英阶层共鸣，但也局限了受众。若不能尽快深挖核心价值、摆脱外部依赖，这只 “航海之鸟” 或将在市场浪潮中面临搁浅风险。2026-01-21 -
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