中国大学生消费市场数据分析：44.60%大学生因性价比不够高而更换品牌
在当今社会，大学生群体作为一股不可忽视的消费力量，正逐渐展现出其独特的消费观念与行为模式。他们年轻、充满活力，对新鲜事物充满好奇，同时也具备一定的经济基础与消费能力。随着互联网的普及与社交媒体的兴起，大学生消费市场日益多元化和细分化，成为众多品牌竞相争夺的焦点。这一市场的变化不仅反映了年轻一代的消费趋势，也为企业提供了更多的发展机遇。因此，深入了解大学生的消费心理、偏好及行为特征，对于品牌商而言至关重要，这是其制定有效市场策略、赢得市场份额的关键所在。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国大学生品牌更换原因中，44.60%消费者会选择性价比不够高，39.30%消费者会选择被种草其他品牌，37.00%消费者会选择用久了想换换牌子，23.70%消费者会选择不好用了。
性价比不够高以44.60%的占比，成为大学生选择更换品牌的首要原因，这体现了他们在经济独立初期对价值的高度敏感与理性消费的态度。他们更倾向于寻找那些既能满足自身需求，又在价格上具备竞争力的产品，这对品牌商而言，意味着需要在保持品质的同时，不断优化成本结构，提供更具性价比的产品。此外，社交媒体与网红经济的影响力不容忽视。近四成的大学生会因为被种草其他品牌而更换选择，这表明口碑传播、社交媒体推荐等非传统广告渠道在年轻消费者中的巨大影响力。对此，品牌需要更加重视社交媒体平台的运营，利用KOL、网红等资源进行精准营销，以吸引和留住年轻消费者。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国大学生消费行为洞察调研数据》数据集，完整版共187条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
中国大学生消费背景
截至2023年12月中国各类互联网应用网民使用率
2015-2023年中国高等教育在校人数总规模
2016-2023年中国高等教育在学总规模增长率
2021年中国大学生月均收入
2021年中国大学生地域分布
2023年上半年手机诈骗受害者年龄段分布
2023年12月中国各类互联网应用网民使用率
2015-2023年中国高等教育在学总规模
2025年中国大学生消费行为洞察
2025年中国大学生受访者性别分布
2025年中国大学生受访者单身状况
2025年中国大学生受访者目前所属区域
2025年中国大学生主要经济来源
2025年中国大学生月均生活费
2025年中国大学生在校期间月均支出
2025年中国大学生爱好情况
2025年中国大学生对超前消费看法
2025年中国大学生平均每月超前消费金额
2025年中国大学生超前消费金钱来源
2025年中国大学生消费动机情况
2025年中国大学生认为产品影响个人消费的因素
2025年中国大学生认为对个人有吸引力的促销活动类型
2025年中国大学生平时主要购物渠道
2025年中国大学生月均在线购物次数
2025年中国大学生平均单次在线购物所花费时间
2025年中国大学生平均单次在线购物消费支出金额
2025年中国大学生获取商品信息主要渠道
2025年中国大学生常用的线上购物平台TOP5
2025年中国大学生平均单次在购物狂欢节上花费金额
2025年中国大学生固定消费品牌情况
2025年中国大学生更换消费品牌频率
2025年中国大学生更换消费品牌原因
2025年中国大学生消费支出较多的产品类型
2025年中国大学生在饮食消费中常用消费方式
2025年中国大学生在日常生活用品消费中常用消费方式
2025年中国大学生在生活用品和饮食消费中月均消费金额
2025年中国大学生在学习类消费中主要支出类型
2025年中国大学生在学习类消费中每学期花费金额
2025年中国大学生在服饰类消费中每学期花费金额
2025年中国大学生在护肤/化妆品消费中每学期花费金额
2025年中国大学生在电子产品消费中每学期花费金额
2025年中国大学生在社交娱乐消费中主要消费方面
2025年中国大学生在社交娱乐消费中每学期消费金额
2025年中国大学生日均使用手机时长
2025年中国大学生日常使用APP类型偏好
2025年中国大学生使用该类APP目的
2025年中国大学生使用该类平台频率
2025年中国大学生使用该类平台日均时长
2025年中国大学生认为具有吸引力的平台广告类型
2025年中国大学生认为广告促成个人进行消费的概率
2025年中国大学生对内容付费态度
2025年中国大学生个人经济习惯情况
2025年中国大学生对消费信贷态度
2024年中国在校大学生调研数据
2024年中国大学生月均收入
2024年中国大学生性别分布
2024年中国大学生地域分布
2024年中国高等教育在校生兴趣爱好统计
2024年中国大学生日均使用手机时长
2024年中国大学生偏好APP使用情况
2024年中国大学生APP使用目的
2024年中国大学生偏好平台日均使用频次
2024年中国大学生偏好平台日均使用时长
2024年最能吸引中国大学生的广告渠道
2024年中国大学生月均支出
2024年中国月均收入大学生收入来源
2024年中国大学生超前消费观念
2024年中国大学生月均超前消费金额
2024年中国大学生消费动机调研
2024年中国大学生消费影响因素
2024年中国大学生促销活动吸引力
2024年中国大学生平均每次在线消费金额
2024年中国大学生购物狂欢节消费情况
2024年中国大学生购物渠道调研
2024年中国大学生线上购买TOP6品类
2024年中国大学生线下购买TOP6品类
2024年中国男大学生月均在线消费次数
2024年中国女大学生月均在线消费次数
2024年中国单身大学生月均在线消费次数
2024年中国非单身大学生月均在线消费次数
2024年中国大学生平均每次在线购物时间
2024年中国大学生获取商品信息渠道
2024年中国大学生每年更换品牌频率
2024年中国大学生品牌更换原因
2024年中国大学生常用购物平台TOP10
2024年中国大学生消费产品结构分析
2024年中国男大学生消费产品偏好
2024年中国女大学生消费产品偏好
2024年中国单身大学生消费产品偏好
2024年中国非单身大学生消费产品偏好
2024年中国大学生饮食及日用品月均消费支出
2024年中国大学生饮食消费方式
2024年中国大学生日用品消费方式
2024年中国大学生每学期服饰类消费金额
2024年中国大学生每学期护肤/化妆品消费金额
2024年中国大学生每学期学习类消费支出
2024年中国大学生学习用品消费支出类别
2024年中国大学生每学期数码产品消费金额
2024年中国大学生每学期社交娱乐类消费金额
2024年中国大学生社交娱乐类消费类别
2024年中国大学生每学期愿意为兴趣爱好所支付的金额
2024年中国大学生知识付费观念
2023年中国大学生消费行为洞察
2023年中国大学生经济来源
2023年中国大学生月均生活费
2023年中国大学生在校期间月均支出
2023年中国大学生爱好调查
2023年中国大学生对超前消费的看法
2023年中国大学生月均超前消费金额
2023年中国大学生超前消费金额来源
2023年中国大学生消费动机
2023年中国大学生消费影响因素
2023年中国大学生促销活动偏好
2023年中国大学生购物渠道分布
2023年中国大学生月均在线购物消费次数
2023年中国大学生平均单次在线购物所花费时间
2023年中国大学生平均单次在线购物消费支出
2023年中国大学生获取商品信息的渠道
2023年中国大学生常用线上购物平台
2023年中国大学生平均每次在购物狂欢节所花费的金额
2023年中国大学生固定消费品牌情况
2023年中国大学生更换消费品牌频率
2023年中国大学生更换消费品牌原因
2023年中国大学生消费类型支出占比
2023年中国大学生餐饮消费方式
2023年中国大学生日常用品消费渠道
2023年中国大学生生活用品和饮食消费的月均支出
2023年中国大学生学习消费类支出
2023年中国大学生每学期学习消费类支出金额
2023年中国大学生每学期服饰类支出金额
2023年中国大学生每学期购买护肤/化妆品的金额
2023年中国大学生每学期电子产品类消费金额
2023年中国大学生社交娱乐类消费情况
2023年中国大学生每学期社交娱乐类消费金额
2023年中国大学生为兴趣爱好所支付的金额
2023年中国大学生日均使用手机时长
2023年中国大学生使用APP偏好
2023年中国大学生使用APP目的
2023年中国大学生打开APP次数
2023年中国大学生使用APP日均时长
2023年中国大学生被各类平台广告吸引情况
2023年中国大学生被广告促成购买的情况
2023年中国大学生对内容付费的态度
2021年中国大学生消费行为洞察
2021年中国高等教育在校生兴趣爱好分布
2021年中国大学生日均使用手机时长
2021年中国大学生月均收支对比
2021年中国不同月均收入大学生收入来源
2021年中国大学生对超前消费态度
2021年中国大学生月均超前消费金额
2021年中国大学生消费动机分布
2021年中国大学生消费影响因素
2021年中国不同促销活动对大学生的吸引力
2021年中国大学生次均在线消费金额
2021年中国大学生购物狂欢节消费情况
2021年中国大学生购物渠道分布
2021年中国大学生月均在线消费次数与性别交互分析
2021年中国大学生月均在线消费次数与单身情况交互分析
2021年中国大学生次均在线购物时间
2021年中国大学生获取商品信息渠道
2021年中国大学生更换品牌频率
2021年中国大学生品牌更换原因
2021年中国单身与非单身大学生偏好消费产品对比
2021年中国受访大学生消费偏好
2021年中国受访大学生主要经济来源
2021年中国受访大学生消费时关注因素TOP3
2021年中国受访大学生知识付费意愿
2021年中国受访大学生上网课愿意
2021年中国受访大学生支付方式使用率情况
2021年中国大学生购买超预算产品处理方式
2021年中国大学生消费平台行为调查
2021年中国大学生偏好APP使用情况
2021年中国大学生APP使用目的
2021年中国大学生偏好平台日均使用频次
2021年中国大学生偏好平台日均使用时长
2021年最能吸引中国大学生的广告渠道
2021年中国大学生常用购物平台TOP10
2021年中国大学生消费品类行为调查
2021年中国大学生消费产品结构分析
2021年中国大学生消费产品偏好男女对比分析
2021年中国大学生饮食及日用品月均消费支出
2021年中国大学生饮食消费方式
2021年中国大学生日用品消费方式
2021年中国大学生每学期服饰类消费金额
2021年中国大学生每学期护肤/化妆品消费金额
2021年中国大学生每学期学习类消费支出
2021年中国大学生学习用品消费支出类别
2021年中国大学生每学期数码产品消费金额
2021年中国大学生每学期社交娱乐类消费金额
2021年中国大学生社交娱乐类消费类别
2021年中国大学生每学期愿意为兴趣爱好所支付的金额
2021年中国受访大学生课外活动消费偏好TOP3
2021年中国受访大学生线下休闲娱乐活动消费偏好男女对比分析
2021年中国大学生超前消费调研
艾媒咨询|2021年中国大学生消费行为调研分析报告
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