艾媒咨询 | 2025年中国消毒消杀产品市场环境分析与消费者调查数据
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在大健康理念深入人心的背景下，公众的健康防护意识已显著提升，对公共场所与居家环境的卫生标准提出了更严格、更常态化的要求。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国消毒消杀产品市场环境分析与消费者调查数据》显示，2024年中国家清产品行业的市场规模为583.9亿元，2028年预计达到700.3亿元。此外，2024年中国消毒剂市场产值为254.6亿元，预计2025年将达到255.7亿元。随着消费理念不断升级，个人与家庭健康安全日益成为公众关注的核心，消毒消杀产品也逐渐从应急储备物资，转向日常生活的高频刚需品。这一转变将持续拓宽市场边界，为相关企业带来广阔的市场机遇与发展空间。
在2025年中国消费者购买消毒剂的调查中，93.20%的消费者表示会购买消毒剂，而6.80%的消费者表示不会购买。数据显示，绝大多数消费者对消毒剂有较高的购买意愿，占比超过九成。此外，在2025年中国消费者购买过的消毒产品品种中，消毒液的购买占比最高，达到43.40%；免洗洗手液和酒精的购买占比相近，分别为41.80%和39.60%。这表明中国消费者对个人卫生和健康防护的重视程度持续提高，消毒产品市场已进入更加成熟和细分的阶段。
艾媒咨询分析师认为，中国消毒消杀市场将步入精细化、理性化的发展新阶段。消费者对产品的需求将从“广谱消毒”转向“精准防护”，驱动产品与技术持续创新。具备高安全性、能针对特定场景（如母婴、宠物）的细分品类潜力巨大。同时，随着健康意识深化，兼具便捷性、环保可降解特性的产品将成为主流，智能消毒设备如自动感应喷雾器等也将加速普及。（《艾媒咨询 | 2025年中国消毒消杀产品市场环境分析与消费者调查数据》完整高清PDF版共43页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
In the post-pandemic era, public awareness of health protection has significantly increased, leading to stricter and more regular requirements for hygiene standards in public places and home environments. According to the latest report "2025 China Disinfection and Sanitization Products Market Environment Analysis and Consumer Research Data" released by iiMedia Research (iimedia.cn), a leading third-party data mining and analysis agency for the new economy industry, the output value of China's disinfectant market was 25.46 billion yuan in 2024 and is expected to reach 25.57 billion yuan in 2025. With the continuous upgrading of consumption concepts, personal and family health and safety have increasingly become the core of public concern. Disinfection and sterilization products have gradually shifted from emergency reserve materials to high-frequency and essential items in daily life. This transformation will continue to expand the market boundaries and bring broad opportunities and growth potential to related enterprises.
In the survey of Chinese consumers' purchase of disinfectants in 2025, 93.20% of consumers indicated that they would purchase disinfectants, while 6.80% said they would not. The data shows that the majority of consumers have a high willingness to purchase disinfectants, with a proportion exceeding 90%. Additionally, among the types of disinfection products purchased by Chinese consumers in 2025, disinfectant liquid had the highest purchase proportion, reaching 43.40%. The purchase proportions of hand sanitizer and alcohol were similar, at 41.80% and 39.60% respectively. This indicates that Chinese consumers' attention to personal hygiene and health protection is continuously increasing, and the disinfection product market has entered a more mature and segmented stage.
Analysts from iiMedia Research believe that China's disinfection and sanitization market will enter a new stage of refined and rational development. Consumers' demands for products will shift from "broad-spectrum disinfection" to "precise protection", driving continuous innovation in products and technologies. Segmented categories with high safety and specific scene targeting (such as for infants, pets) have huge potential. At the same time, as health awareness deepens, products that are both convenient and environmentally friendly and biodegradable will become mainstream, and intelligent disinfection devices such as automatic sensor sprayers will also accelerate their popularization.(“iiMedia Research | Analysis of the market environment and consumer survey data of disinfection and sterilization products in China in 2025” full version has 43 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
2015-2028年中国家清产品行业市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国家清产品行业市场规模呈现出显著的增长趋势。2024年中国家清产品行业的市场规模为583.9亿元，2028年预计达到700.3亿元。艾媒咨询分析师认为，在消费升级与技术创新的双重推动下，中国家清产品行业未来发展潜力巨大，有望在智能化、绿色化、功能细分化的方向上持续创新升级。
2025年中国消费者信赖某个消毒产品品牌的因素
数据显示，在2025年中国消费者信赖消毒产品品牌的因素中，朋友推荐占比最高，达到42.10%，表明朋友推荐对消费者信任度的影响最大。其次是网络平台推广，占比41.80%。直播/网红推荐占比37.10%，位列第三，显示了社交媒体和KOL在产品信任度构建中的重要性。电视广告以36.40%的比例位列第四，专家推荐以31.30%的比例位列第五。其他因素占比16.20%，个人使用偏好仅占4.30%，相对较低，表明个人偏好对产品信任度的影响有限。
2025年中国消费者购买消毒剂时考虑的因素
数据显示，有效成分含量以47.00%的比例成为消费者购买消毒剂时最关注的因素，显示出消费者对消毒剂效果的重视。成分安全性以44.85%紧随其后，表明消费者对产品安全性的高要求。价格和气味分别占比39.91%和37.45%，说明价格和气味也是影响消费者决策的重要因素。品牌占比36.91%，显示消费者对知名品牌有一定的信任。便携性和外观分别占比32.40%和29.83%，相对较低，但仍不可忽视。
2025年中国消费者购买消毒器械时考虑的因素
数据显示，2025年中国消费者在购买消毒器械时，操作便捷性以38.58%的占比成为最关注的因素，其次是售后服务，占比为38.31%。这两个因素的关注度相近，均高于其他选项。安全性和智能性分别以36.42%和36.29%的占比紧随其后。外观款式和价格的占比分别为35.89%和35.48%，品牌和耗电量的占比分别为33.60%和33.33%。整体来看，操作便捷性和售后服务是消费者购买消毒器械时考虑的主要因素。
2025年中国消费者认为消毒产品在家庭使用中最需要改进的地方
数据显示，在2025年中国消费者对消毒产品家庭使用改进需求的调查中，最突出的数据是“增强产品的香味和质感，提高使用愉悦感”，占比高达61.50%。其次是“提供更多个性化的使用建议和指导”，占比为44.20%。“增强产品的包装设计，提高便携性和使用便捷性”也较为重要，占比40.60%。“提高产品的使用效果和持久性”占比38.90%，而“提供更多产品的试用装，方便用户尝试”占比31.70%。“增强产品的售后服务，提供更好的用户支持”占比最低，仅为14.70%。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
