数说 | 金价越涨，买金越疯：这届年轻人究竟在为什么买单？
金价一路飙升至历史高位，年内创下53次新高——4万元吊坠、8万元手镯的标价牌高悬，柜台前却排起抢购长龙。“买涨不买跌”的消费铁律在黄金市场失效，一场反逻辑的狂欢正在上演：金价越涨，买金越疯。
短短一个月内，寶蘭、琳朝珠宝相继完成亿元级融资；金店更是赚得盆满钵满。2025年8月，老铺黄金发布半年报：营收123.54亿元，同比增长251%；期内利润为22.68亿元，同比增幅达285.8%。12月25日，老铺黄金在香港的第四家门店开业。潮宏基前三季度营收利润双位数增长，市值实现翻倍。
一边是将黄金打造成高端奢品的“东方爱马仕”，一边是把黄金做成潮流快消品的“K金刺客”，看似相悖的商业逻辑，却共同点燃了这场黄金消费革命。
艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派消费者行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn）开展“中国黄金市场发展状况与消费需求”调研，扒一扒“黄金热” 背后的消费逻辑与行业变局。
国家队带头“囤金”，年轻人成主力“氪金战士”
黄金市场的火热，离不开国家队的“压舱石”作用。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国黄金市场发展状况及消费行为调查数据》显示，2024年中国黄金储备量达到7329万盎司，增持速度显著加快，长期战略意图明确。尽管增长迅速，但黄金在中国外汇储备中的占比仍低于国际平均水平，未来仍有持续增持的空间。
黄金这么贵，到底谁在买？答案打破传统认知——买金最多的群体并非传统认知中的中老年，而是年轻人。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，26-35岁是主力“氪金战士”，36-45岁是隐形扫货大佬，46岁及以上仅占5.02%。
年轻消费者的入局，重塑了黄金的品类偏好。在最近一次购买黄金的选择中，消费者偏好呈现出多元化特征：手镯/手链以29.85%的占比成为最受欢迎的品类，项链紧随其后；耳饰、戒指等配饰类产品也拥有较高的市场接受度，成为日常消费的重要选择。
相比之下，金钞及虚拟黄金等偏金融属性的品类占比较低，反映出当前人们对黄金的消费仍以实体体验和佩戴需求为主。
从保值工具到情绪载体，黄金的“软价值”崛起
与上一代人将黄金视为“资产储备”的核心认知不同，年轻人的购金动机已深度转向情绪价值的满足，这也是“买涨不买跌”铁律失效的关键原因。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，41.79%的消费者将黄金视为“情绪寄托”，其中33.11%的人用它“奖励努力的自己”，31.61%的消费者直言黄金能“缓解经济压力”——在充满不确定性的时代，掌心的方寸金光成了最佳心理安慰剂。
△中国消费者认为黄金产品的“情绪价值”
随着情绪经济市场的蓬勃发展与成熟，这一赛道正保持高速增长态势。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2025年中国情绪经济市场规模达27185.5亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。情绪经济在满足消费者精神需求的同时，也为经济增长注入新活力，催生更多商业机遇与社会价值。而黄金，精准踩中这一风口，成为情绪实体化的重要载体。
从具体消费场景来看，黄金更是深度绑定了人生的重要时刻，成为仪式感的代名词：
尤其在婚恋上，结婚纪念日是首要购金节点，占比达29.04%，结婚、订婚也占一定比例。在婚礼购金动机中，“传统习俗”与“婚姻稳固寓意”形成双重支撑，分别占比44.01%、40.78%，产品偏好也从单一首饰转向更具仪式感的首饰套装（43.69%）与古法传承套件（40.13%）。
育儿场景中，“寓意健康成长”（48.47%）与“纪念意义”（47.33%）成为核心诉求，小手镯/脚绳、长命锁等承载长辈期许的产品备受青睐。
学业与事业的成就节点，也成为年轻人购金的重要契机。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，47.41%的消费者选择用黄金纪念“奋斗成果”，43.05%的消费者看重黄金所蕴含的“前程似锦”寓意。在产品选择上，简约吊坠（50.68%）、精致手链（46.05%）等轻量化设计成为主流，这些产品便于日常佩戴，成为年轻人随身携带的“精神能量站”，彰显自我价值与奋斗意义。
消费场景的拓展，推动黄金从“特殊场合饰品”向“日常时尚单品”转变。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，37.72%的消费者会在周末佩戴黄金饰品，34.46%的消费者将其作为日常穿搭的“点睛之笔”。
小红书平台#金饰搭配#话题积累超万篇笔记，年轻人的分享让黄金摆脱“压箱底嫁妆”的标签；周大福、老凤祥等品牌也顺势在社交平台输出场景化搭配内容，搭建起与年轻消费者的沟通桥梁。
古法工艺构筑高端壁垒，小克重饰品掀快消风潮
消费者对老铺黄金等主打古法工艺的品牌关注度极高，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超九成消费者关注过老铺黄金资讯，仅4.20%的消费者未关注。在消费者眼中，古法黄金的火爆源于多重价值叠加：43.06%的消费者看重“黄金保值”属性，39.66%的消费者则认可“古法工艺稀缺性”，文化内涵与社交属性也成为重要加分项。
这种价值认同，直接支撑起明显的工艺溢价。近半数消费者（48.79%）能够接受10%-20%的溢价，17.30%的消费者甚至愿意承受20%-30%的加价。在年轻人愿为情感体验付费的趋势下，黄金不再是冰冷的保值工具，而是承载文化与情感的“实体载体”。
古法黄金的核心竞争力，在于非遗工艺带来的差异化优势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，39.01%的消费者认为高端古法金“最保值”，其核心优势集中在“非遗工艺传承”（34.61%）和“质感独特”（34.18%）。
在机械化生产普及的当下，花丝镶嵌、宝石珐琅等耗时费力的传统工艺，反而成为品牌的核心壁垒。周大生就曾在超级首饰发布中，邀请珐琅工艺人走进直播镜头，通过微距拍摄拆解工艺过程，直观传递传统工艺的魅力，强化了品牌的专业认知。
随着年轻人成为消费主力，曾经 “大金链子、厚重金手镯” 的偏好被彻底颠覆，小克重、精工艺的黄金饰品一跃成为市场新宠。
246元能买到含金量约0.1克的潮宏基黄油小熊挂件，0.7克的金毛吊坠标价2679元，1.15克的库洛米转运珠特价后仍高达2188元——这些小克重金饰的单价，无一不是远超品牌基础金价。即便如此，年轻人却依然乐此不疲。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有21.30%的消费者在最近一次购金时，果断入手了黄金转运珠。
小克重饰品的走红，离不开工艺升级与营销助力。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士在接受《中国消费者报》采访时表示，小克重黄金饰品能脱颖而出，精品工艺功不可没。如今，3D硬金、5G黄金等前沿工艺纷纷应用于这些小巧单品上。以3D硬金工艺为例，原本几克重的黄金，经此工艺，摇身一变为栩栩如生的立体花朵吊坠，花瓣纤薄舒展，花蕊精致细腻，佩戴起来轻盈又夺目。
再加上社交媒体上，美妆、时尚博主们分享各类小克重黄金饰品的穿搭视频、开箱评测，“黄金叠戴风”“精致职场首饰”等话题热度飙升，也引得无数网友跟风种草。
消费即投资，年轻人的理财新方式
黄金的投资属性并未消失，而是在这一届消费群体中呈现出新的形态。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，71.64%的消费者将黄金视为投资品，其中20.62%更是将其列为“核心投资品”。
不过，消费者的投资形态正呈现剧烈分化：34.75%的“实体派”偏爱囤积金条金块，31.49%的“灵活派”则更倾向于购买金饰。究其原因，38.44%的人旨在“提前布局保值”，33.33%的人则坦言是受老铺黄金等品牌的带动，将消费与投资结合。
这种“消费即投资”的双重属性，直接激活了黄金的流通市场。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，57.77%的消费者有过黄金回收经历，29.03%的消费者计划进行黄金回收。其中，41.88%的消费者回收旧金的原因是“金价上涨获利”，37.06%的消费者则是想“置换新款”。这种消费习惯的转变，让消费者对回收机构的信誉度与回收价格愈发关注，也倒逼整个黄金回收市场朝着规范化方向加速发展。
面对市场的快速发展，消费者对规范化的呼声日益强烈。首要诉求是“规范黄金回收市场”（39.01%）和“提高定价透明度”（37.87%）。同时，加强品牌防伪、推动工艺创新、建立统一的质量标准等提升行业整体水平的措施也备受期待。
破局信任危机，透明化与定制化重塑黄金消费新生态
黄金消费市场的火爆背后，仍暗藏诸多隐忧，信任危机成为制约行业发展的重要瓶颈。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，36.74%的消费者认为当前黄金市场“品牌鱼龙混杂”，34.75%的消费者对“工艺参差不齐”问题表示不满。“提高价格透明度”（36.03%）成为消费者的核心诉求，推动品牌加速探索透明化、定制化的破局路径。
在透明化实践中，头部品牌已率先行动。周大福为黄金产品增设“珠宝身份证”，消费者通过扫码即可实现溯源，清晰了解产品信息；潮宏基则在柜台放置电子秤，让消费者能够现场计算克单价，直观掌握价格构成，从根源上缓解信息不对称问题。
品牌通过定制服务，不仅能满足消费者的个性化需求，更能赋予黄金饰品独特的情感价值，增强消费者的品牌粘性。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，未来消费市场趋势热门趋势是“定制化”（33.76%）和“个性化”（33.19%），年轻化、智能化、文化化等也受关注。
展望未来，消费者的黄金投资偏好更加清晰。兼具工艺价值与流通性的古法黄金饰品（37.87%） 是首选，紧随其后的是定制黄金产品（33.05%）”和 投资金条（32.91%），古法、定制类产品及传统投资品仍是主流。
当库洛米吊坠在00后背包上闪光，当非遗匠人的花丝在放大镜下流转星芒，黄金的蜕变已远超产品形态的升级——它不再仅是避险保值的金融资产，更是承载文化认同、情绪价值与自我表达的精神容器。
未来，随着消费需求的持续升级与行业的不断创新，黄金的价值边界将进一步拓宽。年轻人用“反逻辑”的消费选择，重新定义了“价值”的内涵：真正的价值，既源于物质的稀缺与稳定，更源于情感的共鸣与精神的寄托。
