中国大学生消费行为数据分析：77.30%大学生的消费动机为理智型动机
数据显示，中国在校大学生数量呈增长趋势，2023年中国高等教育在学总规模达到4763万人，41.1%的大学生月均收入在1501-2000元，预计2024年中国在校大学生的年度消费规模约为8500亿元，消费潜力大。艾媒咨询分析师认为，随着社会的发展和时代的变迁，当代大学生的精神文化需求日益多样化和个性化。当物质生活得到基本满足后，他们会更加注重精神层面的追求和满足，因而对运动健身、游戏、密室逃脱和剧本杀等娱乐休闲项目表现出较高的兴趣。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国大学生消费动机调研中，77.30%消费者会选择理智型动机，36.00%消费者会选择情感型动机，35.80%消费者会选择本能性动机，14.60%消费者会选择社会型动机。
如今的大学生在消费方面日趋理性，在面对众多消费选择时不再盲目跟风。通过综合考虑产品的实用性、价格、质量等因素，当前的大学生消费群体能够做出更加明智的消费决策。这一方面得益于教育水平的提高，使得大学生具备了更强的分析和判断能力；另一方面也反映出社会大环境对理性消费的倡导。理智型消费动机有助于大学生合理规划自己的生活费用，避免过度消费带来的经济压力。同时，也促使商家更加注重产品的品质和性价比，以满足大学生这一消费群体的需求。在未来，随着大学生消费观念的不断成熟，理智型消费动机有望继续占据主导地位，引领大学生消费市场朝着更加健康、可持续的方向发展。
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