中国短视频行业数据分析：46.80%消费者选择抖音观看短视频

2025-09-26 欧亿芳 艾媒网 阅读 5555

艾媒咨询 | 2025年中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据

近年来，中国短视频行业在技术迭代与用户需求升级的驱动下，已形成成熟的生态体系。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据》数据显示，2024年中国微短剧市场规模为504.4亿元，2025年

艾媒咨询 | 2025年中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据 精品决策
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　　近年来，中国短视频市场迅速崛起，已成为全球最大数字内容消费阵地之一。抖音、快手双巨头以算法迭代和内容生态创新牢牢锁定用户注意力，带动创作者与受众规模持续扩容，形成“越刷越懂你”的高粘性商业闭环。与此同时，5G与AI技术正把短视频推向直播电商、知识付费、虚拟人导购等增量场景，广告、打赏、佣金、订阅等变现模型层层叠加，内容生产、平台运营、技术赋能三条赛道同步打开投资窗口，新一轮短视频红利周期已启动。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国短视频用户使用过的短视频平台中，46.80%消费者会选择抖音，35.93%消费者会选择快手，33.16%消费者会选择小红书，31.66%消费者会选择微信视频号，28.04%消费者会选择B站。

　　社交入口与内容垂类成为突破流量天花板的两条主线。视频号凭借微信生态实现“被动高频”覆盖，抖音、快手继续以算法和内容创作工具守城，小红书、B 站则用圈层黏性稳住年轻用户。未来短视频竞争将不再是“单平台规模”之争，而是“跨平台叠加时长”与“场景独占率”的较量。

责任编辑：竹杉

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