如今，随着越来越多Z世代成为职场“打工人”，了解他们的消费习惯，有助于新消费品牌细化市场，更快捕获市场发展先机。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，32.9%的网民没有购买过基金付费咨询服务类产品，24.4%网民购买过基金咨询服务，22.7%的网民购买过基金咨询课程，还有16.4%的网民参与过付费社群。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，基金产品持有时长只有3个月的网民占比15%，24.7%的网民基金持有时长为3 -6个月，34.9%的网民基金持有时长为6个月-1年。基金持有时长超过一年的网民占25.4%，其中，持有时长1-3年的网民占比18.6%，3-5年的网民占比4.9%，五年以上的网民占比1.9%。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，50.9%的网民获取基金相关资讯的渠道为基金投资平台，其次是互联网搜索平台、理财经理以及社交分享渠道，占比分别为38%、36.3%和34.8%。也有网民通过视频内容平台、新闻媒体等渠道获取基金相关资讯。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，28.3%的白领会选择在基金上涨时追高投资，26.4%的白领会选择在基金下跌时买入，17%的白领基民会在长期关注分析后再买基金。也有15.1%的白领有闲置资金就会购买基金，13.2%的白领会按照推荐购买基金。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，白领群体中，高中或以下学历和研究生学历的基金投资用户占比较少，分别为4.5%和6.3%；大学专科的基民占比23.3%，大学本科学历的基金投资用户占比最高，占65.9%。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，从白领群体基金投资用户的性别分布情况来看，有53.7%的白领基金投资用户为男性，46.3%的白领基金投资用户为女性，女性占比比男性少。

近两年来，购买基金的人越来越多，一方面是股市慢慢走强。另一方面，随着生活水平的不断提，不少人的投资理财理念也在不断丰富，除了领工资收入外，都想获得一些工作外的财产性收入，对抗通货膨胀。

数据显示，在基金投资方面，41.5%的白领用户来自一线或新一线城市，39.4%的白领用户来自二线城市。三线城市的白领用户占比12.9%，而四线及其他城市的白领用户占比6.2%。

数据显示，2021年中国46.1%网民是基础的基金投资者。其次25.9%网民为基金小白。同时还有23.9%网民为基金投资达人。而仅有4.1%网民为专业金融投资者。