在社会需求高端化、多样化、男性发展的基础上，化妆品产业保持稳定增长，未受到疫情的明显影响。数据显示，2021年1-4月，中国化妆品及洗护用品进口金额为515.84亿元，出口金额为84.43亿元。

如今，在“内卷”压力下，大部分年轻人都陷入了“脱发焦虑”。由此，应对脱发的洗护发产品受到了年轻消费群体的热捧，具有巨大的商业潜力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年全球护发市场规模为925.2亿美元，2021年将达949.2亿美元，预计2024年将突破1000亿美元。

随着脱发人群的年轻化趋势不断增强，和当前消费升级带动的美颜经济、健康经济等发展，多种应对脱发产品出现并展现巨大商业潜能。数据显示，2020年，中国护发快消品市场规模超过563亿元，其中，生发保健品的未来增长空间巨大。

从2012-2019年联合利华集团护肤品及护发产品全球市场份额占比情况来看，联合利华集团护肤品及护发产品全球市场份额总体呈下降趋势。2012年和2013年市场份额较高，占比分别为11.25%和11.22%，2014年市场份额有所降低，为9.18%。2019年市场份额与2018年持平，均为8.74%。

2022年美容美发市场规模将达4019亿元，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展， 2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。

发膜、护发精油、生发水、防脱洗发水......垂直细分的护发快消品是如今快节奏、高压力的社会生活下患有“脱发焦虑”消费者的“救命稻草”。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国护发快消品市场规模增速为3.1%，预计2021年中国护发快消品市场规模增速达3.2%。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，自2013年起，中国发快消品市场规模不断扩大，2020年护发快消品市场规模已达563.5亿元，预计2021年市场规模将达581.4亿元。

在中国，美容美发行业已经成为继房地产、汽车、旅游、通讯后，居民的第五大消费热点，而且行业正处于稳定上升期。中国居民可支配收入的增长刺激消费欲望，享受类消费的比重不断提升。随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将到达4459亿元。

在日常生活中，洗发水作为洗发护发的基础产品，是我们不可或缺的日用品。随着人们对美发护发的需求日益增长，洗发水市场也呈现出百花齐放的态势。

连日以来，脱发治疗市场消息不断。先是本土创新药企开拓药业发布公告，KX-826外用治疗男性雄激素性脱发（AGA）的中国III期临床试验已读出顶线数据，治疗24周后，KX-826组的目标区域内非毳毛数（TAHC）变化较安慰剂组并未有显著性差异。受该消息影响，二级市场上，开拓药业连续多日下跌。从11月27日官宣结果至今，其累计跌幅超35%。在本土创新药企在脱发市场受挫之际，跨国药企在另一市场——斑秃领域不断取得新突破。