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中国K12在线教育行业报告:用户规模突破2000万,在线素质教育成平台发力方向

2019-08-24 箫筱 艾媒网 阅读 16059

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015-2020中国K12在线教育用户规模扩大。2019年中国K12在线教育用户规模将增至2466.9万人,市场渗透率将达到15.0%。

  互联网技术的普及,中国政府对于“互联网+教育”的重视与支持,以及AI技术的快速发展,为中国K12在线教育提供了充足的动力。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019上半年中国K12在线教育行业研究报告》,围绕中国K12在线教育行业市场概况、用户调研、典型平台及发展趋势进行分析解读。

  “组合拳”推动K12在线教育迅速发展,用户规模突破2000万

  2019年,“两会”首次将“互联网+教育”纳入政府工作报告,为K12在线教育带来了政策红利。互联网产业的普及和发展,使得学习方法、方式发生巨大变化。越来越多的教育机构,通过互联网把优质的教育资源,覆盖到更广泛的受众群体。

  而K12在线教育平台在AI、大数据等技术上的投入加强,也推动着行业快速发展。随着AI和传统行业及日常生活的融合速度加快,算法和技术、应用的结合也进入快车道。“AI+在线教育”也成为在线教育公司的重点突破口。大数据与各行业深度融合,引发各种变革。在线教育平台可以从海量数据中发掘有价值的数据,将数据标准化、平台化、智能化、产品化,有助于加快实现智能化教育。

  基于此背景,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线教育市场规模2019年有望增至4041亿元,用户规模将增至2.59亿人。艾媒咨询分析师认为,互联网的普及和发展带来的“互联网+教育”使得在线教育用户不断攀升,同时,各类在线教育平台不断开发下沉市场,扩大了在线教育市场,致使在线教育用户规模进一步扩大。

  K12在线教育作为在线教育的一重要内容。随着家庭生活水平的不断提高,家长对于孩子的教育关注也不断增加,在学校倡导“减负”的背景下,K12在线教育迅速发展起来。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015-2020中国K12在线教育用户规模扩大。在K12群体少量下滑的情况下,K12在线教育用户规模不降反增,渗透率不断增加。2019年中国K12在线教育用户规模将增至2466.9万人,市场渗透率将达到15.0%。

  艾媒咨询分析师认为,K12学生群体学业竞争压力逐渐提升,越来越多家长为学生寻找课外辅导平台,K12在线教育形式有效聚集优质教学资源,且打破时空局限,其需求仍在不断爆发,行业发展势头良好。但在经过早期快速拓展的阶段后,K12行业内部分经营不善的机构相继倒闭,综合实力更强、更加关注用户体验及需求的产品将进一步扩大领先优势。

  强烈期待产品结合前沿技术,但目前仍处于浅层应用阶段

  师资约束是K12在线教育发展的一大障碍,教师与学生的相匹配有助于因材施教,实现个性化发展。随着教育模式的改进,越来越多用户关注师资问题,注重教育的个性化、多样化发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,教师匹配问题是K12在线教育用户最希望得到改善的方面,42.1%的受访用户认为教师匹配环节需要得到改进。

  艾媒咨询分析师认为,随着使用K12在线教育行业不断发展,学生和家长可选择的平台和服务增多,其对于教学资源质量的关注度也不断提升。对于教育行业而言,教师质量决定着服务效果的优劣,也是平台竞争的关键,未来各平台将更加聚焦于师资队伍建设。

  另外,K12在线教育用户对于将技术融入产品持支持态度,47.9%的受访用户认为在线教育与科技前沿的结合有助于更好地进行K12在线教育。与用户支持前沿科技态度相对应的是,用户对于产品与技术相结合的感受并不强烈。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,44.1%用户对于K12在线教育与前沿科技相结合感受不强,仅9.1%用户对于两者相结合的感受强烈。

  可见,与用户对“教育+前沿科技”的态度相比,大部分用户并未深刻体验到前沿科技与在线教育相结合。在具体的前沿科技在在线教育领域的应用,仍然需要进行相应的推广及加深。

  值得一提的是,其中教师匹配环节与前沿科技的结合用户感知程度最高,有明显感知的用户比例为34.8%。94.6%的受访用户对于K12在线教育产品技术应用效果表示认可。可见,科技相结合的具体环节基本与用户需求相匹配。

  艾媒咨询分析师认为,技术应用对于K12在线教育行业的影响不断加深,从课程规划、课堂互动到学业反馈等,前沿技术在各环节都对教育效果发挥着重要影响。K12在线教育平台将积极探索智能化,引进AI技术,推动业务上云,未来更多具有可行性的落地应用和解决方案诞生。

  音美教育占据兴趣教育市场,在线素质教育成各平台发力方向

  素质教育类平台分为兴趣教育与数理思维教育,在倡导素质教育发展的当下,素质教育类平台的建设具有重大意义。

  数理思维教育方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,素质教育数理思维平台中,29.0%的受访用户更偏好于使用掌门少儿,火化思维和豌豆思维紧随其后,占比分别达到22.6%和21.4%,各平台间竞争激烈。艾媒咨询分析师认为,相较其他K12在线教育平台,数理思维类平台发展起步较晚,行业内平台间竞争较为激烈,齐总掌门少儿依托于掌门教育建立的品牌效应,积累用户基础较好,目前处于数理思维赛道领先位置。

  兴趣教育方面,现阶段市场素质教育中兴趣教育产品主要仍然集中在美术、音乐领域。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,21.8%用户偏好选择美术宝,其次是弹琴吧和爱棋道,分别占比18.7%和13.4%。

  报告还指出,素质教育类的技术应用感知仅占比7.8%,用户对于素质教育类的技术应用感知能力较低,需要进一步加强宣传。

  艾媒咨询分析师认为,近年音乐、美术、编程、数理逻辑等教育课程在K12在线教育行业内发展迅速,在线素质教育行业持续升温。素质教育能够拓宽学生知识面并形成兴趣,同时培养其思维能力,而线上形式又能够解决师资匹配问题,市场潜力较大。虽然目前在线素质教育目前主要聚焦于兴趣教育领域,但随着该市场潜力不断被挖掘,更关注学生逻辑能力数理思维类素质教育平台有望加速发展。

相关数据

2019年中国K12在线教育平台用户改进需求点调查

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2019年中国K12在线教育用户关于产品结合 前沿技术必要性调查

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2019年中国K12在线教育用户科技应用效果调查

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