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艾媒咨询|2022-2023年中国飞盘运动市场运行监测及典型细分领域研究报告

2022-08-02 艾媒新零售产业研究中心 艾媒网 阅读 49335

   调研数据显示,有81.2%的人参与过飞盘运动。其中,有50.8%的人参与飞盘运动的时长为一年半;其次是半年,占比为26.1%。飞盘运动因具有社交属性强、弱对抗性和消费者粘性较高三大特点吸引人们参与。但目前中国飞盘行业,除了产品售卖之外,并没有其他的商业化模式,商业化太过单一。在宣传部分,飞盘运动仅靠“时尚、网红”为标签,难以持续吸引用户参与。

  未来随着疫情的逐步好转,国家对于体育行业的扶持,飞盘的发展速度将不会有如此井喷式的增长,飞盘的发展模式将会从爆发式逐渐向精准式发展,即专业化、职业化、比赛化的方向发展。(《艾媒咨询 | 2022-2023年中国飞盘运动市场运行监测及典型细分领域研究报告》完整高清PDF版共89页,可点击文章右侧浏览高清报告按钮或原文超链接进行报告浏览)report.iimedia.cn/repo7-0/43268.html

  The research data shows that 81.2% of people have participated in Frisbee. Of these, 50.8% have been involved in discsports for a year and a half, followed by half a year at 26.1%. The sport of Frisbee attracts people because of its social attributes, weak confrontation and high consumer stickiness. However, at present, there is no other commercialisation model in the Chinese Frisbee industry, other than the sale of products, and the commercialisation is too homogeneous. In terms of promotion, the sport of Frisbee only relies on the label of "fashionable and netflix", which makes it difficult to sustain user participation.

  In the future, with the gradual improvement of the epidemic and the support of the country for the sports industry, the development of discs will not have such a spurt of growth, and the development mode of discs will gradually move from explosive to precise development, i.e. professional, professional and competition-oriented.(“iiMedia Report | 2022-2023 China Script Killing Industry Development Status and Consumer Behavior Research and Analysis Report” full version has 118 pages,please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report)report.iimedia.cn/repo7-0/43268.html

  核心观点

  市场规模:飞盘运动市场规模逐步上升

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国政府先后推出多个体育政策,旨在积极推动中国健身公共服务体系,提高人们的健身热情。2021年,中国飞盘产业核心市场规模为75.9亿元,带动产业市场规模为867.7亿元。预计未来六年中国飞盘核心产业规模和带动产业规模持续增长且增长速度加快。

  行业现状:飞盘行业社交属性强,商业属性单一

  调研数据显示,有81.2%的人参与过飞盘运动。其中,有50.8%的人参与飞盘运动的时长为一年半;其次是半年,占比为26.1%。飞盘运动因具有社交属性强、弱对抗性和消费者粘性较高三大特点吸引人们参与。但目前中国飞盘行业,除了产品售卖之外,并没有其他的商业化模式,商业化太过单一。在宣传部分,飞盘运动仅靠“时尚、网红”为标签,难以持续吸引用户参与。

  未来趋势:市场整体将从爆发式发展,转向专业式发展

  未来随着疫情的逐步好转,国家对于体育行业的扶持,飞盘的发展速度将不会有如此井喷式的增长,飞盘的发展模式将会从爆发式逐渐向精准式发展,即专业化、职业化、比赛化的方向发展。

  以下为报告内容节选:

  中国飞盘市场发展概况:飞盘概念及其种类

  飞盘是一种投掷盘形的器具。20世纪60年代首先在美国出现,现流行于世界各地。中国飞盘可分为四大类:一般飞盘、回收飞盘、高尔飞盘和玩具飞盘。

  中国飞盘市场发展概况:中国飞盘产业市场规模

  2021年,中国飞盘产业核心市场规模为75.9亿元,带动产业市场规模为867.7亿元。预计未来六年中国飞盘核心产业规模和带动产业规模持续增长且增长速度加快。

  中国飞盘产业发展驱动力:居民消费水平分析

  2021年中国居民人均消费支出为24100元,增长率为12.6%。随着中国居民消费持续扩大升级,人民开始追求更为高质与健康的生活。

  中国飞盘产业发展驱动力:健身市场规模分析

  越来越多的人开始关注运动和健身,健身市场规模在几年中迅速发展。相关数据显示,2021年,健身市场规模达到7866亿元,同比增长10%。预计2022全年健身市场规模将达到8820亿元,增长率为12.13%。

  中国飞盘市场发展概况:行业图谱

  中国飞盘市场发展概况:网络指数热度

  据相关数据显示,2022年2月之前网络关于“飞盘”的搜索指数一直低于500。2022年2月之后,搜索指数超过500,到7月搜索指数为2404,到达历史新高。“飞盘运动”的搜索指数在2022年3月前一直低于403,到7月已经达到1959。

  中国飞盘运动人群画像分析:职业分布

  艾媒咨询数据显示,参与飞盘运动的人群中,从事制造业、教育行业、服务业的占比最高,分别为20.2%、11.4%、10.8%。

  中国飞盘运动人群画像分析:媒体接触渠道

  艾媒咨询数据显示,超过9成的消费者听过飞盘运动。其中,超过6成的消费者是通过抖音了解到飞盘运动的,其次是小红书和快手。

  中国飞盘运动人群画像分析:品牌认知度十强品牌

  艾媒咨询数据显示,翼鲲飞盘和迪卡侬的认知度最高,占比分别为49.7%和41.5%。占比最低的是劲邦。

  中国飞盘运动人群画像分析:参加概率与时间段

  艾媒咨询数据显示,高达69.1%的人会选择在下班后参加飞盘运动。其中,超过6成的人选择在晚上玩飞盘运动,其次是下午,早上选择进行飞盘运动占比最少。

  中国飞盘运动人群画像分析:运动时长及频次

  艾媒咨询数据显示,一周参与2次飞盘运动的人数占比最多,达到42.8%。其中,每次运动60分钟的占比最多,为61.0%。

  中国飞盘运动人群画像分析:开销花费与参与人数

  艾媒咨询数据显示,飞盘运动消费者开销在100-300元之间的占比最大,为56.2%;其次是300-500元,占比为24.2%。飞盘运动人数11-15人占比最多,为36.3%。

  中国飞盘行业发展特点一:重产品,轻服务

  中国飞盘企业的主流经营方式在产品方面,包括飞盘本身以及飞盘的一些周边衍生产品等。在营收上,产品的占比相对高,为70%。

  中国飞盘行业发展特点二:群体粘性与社交性高

  中国飞盘行业具有社交属性强、弱对抗性和消费者粘性较高三大特点。2022年教育部发布了《义务教育课程方案和课程标准》,正式把极限飞盘作为新兴体育项目被正式列入义务教育阶段课程,旨在提高全民的飞盘运动意识。

  中国飞盘行业企业竞争情报案例:艾克(口碑状况)

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,2022年艾克的网络口碑指数为40.5,偏负面范畴。在网络需求图谱中,艾克体育与飞盘的联系较少。艾媒咨询分析师认为,飞盘运动属于小众运动,网络关联词搜索相对较少。

  中国飞盘行业企业竞争情报案例:艾克(网络评价)

  在拼多多的艾克官方旗舰店中,艾媒咨询分析师发现,艾克旗舰店共卖出1.4万件产品,获得212个评论,其中并无差评。

  中国飞盘行业企业竞争情报案例:翼鲲飞盘(网络口碑)

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,2022年翼鲲飞盘的网络口碑指数为36.5,偏负面范畴。

  中国飞盘行业企业竞争情报案例:翼鲲飞盘(网络评价)

  在淘宝翼鲲飞盘的官方旗舰店上,艾媒咨询分析师发现共有粉丝5873人,对飞盘产品进行评价的有500人,其中有3个差评,均抱怨售后服务方面。

  趋势一:摆拍将成趋势,突出运动和社交多重属性

  “飞盘运动+跟拍”将成新趋势

  租赁场地方提供摄影师,额外吸引来喜欢拍照的消费者。此举对于被社交媒体捆绑的社会大众而言,具有一定吸引力,同时消费者也自动帮助飞盘场地方和飞盘运动打了广告。

  飞盘将重点突出运动和社交多重属性

  飞盘是具有运动和社交等多重属性的一项团队运动,它同时满足了大家对于健身、交友、户外的多种需求,把更多的人带到了运动场,带到了阳光下,推动了体育消费。

  趋势二:延展性进一步加强,从爆发式向精准专业式发展

  飞盘运动的延展性将进一步加强

  从三个方面进行延展,第一,极限飞盘作为一项竞技运动,飞盘、手套、钉鞋、包括盘扣和掷准网兜在内的周边装备都能产生一定的消费;第二,飞盘的社交属性和飞盘的流量,会让一些品牌开始与飞盘社团进行一些联名活动,这也是飞盘流量变现的一些很好的尝试;第三,像飞盘高尔夫这样的飞盘模式,可以在高校间推广普及,从而发展成为一个飞盘生态,甚至是一种生活方式。

  飞盘运动将从爆发式向精准专业式发展

  随着疫情的逐步好转,飞盘的发展模式会从爆发式向精准式发展,即专业化、职业化、比赛化的发展方向。

相关数据

2022年中国飞盘运动人群媒体接触渠道

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2022年中国了解飞盘运动人群占比

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2022年中国参与飞盘运动人群统计

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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