艾媒咨询｜2022年中国跨境直播电商产业趋势研究报告

　   2020年在疫情的冲击下，直播电商模式全面爆发，“直播+电商”的新零售业态加速兴起，不仅影响了人们的消费方式，也助推了企业拓展境内外市场。无论是中国还是海外，直播已成当下炙手可热的流量新风口。2020-2021年，国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷加入跨境直播电商行业，将跨境直播电商推到了一个历史高度。中国跨境直播电商行业发展潜力大，中国应全面利用完善的工业生产制造体系以及华人优势等发展跨界直播电商行业。(《艾媒咨询｜2022年中国跨境直播电商产业趋势研究报告》完整高清PDF版共27页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览)

　　In 2020, under the impact of the epidemic, the live broadcast e-commerce model broke out in an all-round way, and the new retail format of "live broadcast + e-commerce" accelerated, which not only affected people's consumption patterns, but also helped companies expand domestic and overseas markets. Whether in China or overseas, live streaming has become a hot new flow of traffic. From 2020 to 2021, well-known social networking, e-commerce, and short video platforms at home and abroad have joined the cross-border live broadcast e-commerce industry one after another, pushing cross-border live broadcast e-commerce to a historical height. China's cross-border live broadcast e-commerce industry has great potential for development. China should make full use of the perfect industrial production and manufacturing system and the advantages of Chinese people to develop the cross-border live broadcast e-commerce industry.（“iiMedia Report ｜Research report on the trend of China‘s cross-border live broadcast e-commerce industry in 2022”full version has 27 pages，please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report）

　　核心观点：

　　市场规模：中国跨境直播电商市场空间广阔，推动跨境直播电商的发展

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020-2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势，预计在未来的四年内还会保持持续的增长趋势。2022年将是中国跨境直播电商的元年，预计2022年市场规模将超过一千亿元，同比增长率高达210%。随着Tik Tok电商平台的迅速发展，各大平台也将发力跨境直播电商，中国跨境直播电商潮流势不可挡。

　　典型案例：Tik Tok用户数量的爆发式增长，赋予跨境卖家们无穷的可能性

　　数据显示，当前Tik Tok拥有超过10亿的全球月度用户，其中，四分之一的用户会在观看TikTok视频后研究相关产品并进行购买。艾媒咨询分析师认为，Tik Tok用户数量的爆发式增长以及营销高回报率，赋予跨境卖家无穷的可能性。许多卖家通过Tik Tok短视频营销为产品引流，触达更多的潜在消费者。

　　行业趋势：业务平台类型丰富，跨境直播电商行业布局全产业链发展

　　在线直播平台运营成本较高，用户群体的娱乐性需求日趋强烈。在市场逐渐回归理性以及流量红利逐渐消失的情况下，对于平台的制约因素将更加突出，因此也更需要在线直播平台去探索新的商业模式。传统直播平台盈利模式需要探索更多元化的发展，加强全产业链的布局。

　　以下为报告节选内容：

　　跨境直播电商发展历程

　　2020年在疫情的冲击下，直播电商模式全面爆发。“直播+电商”的新零售业态加速兴起，不仅影响了人们的消费方式，也助推了企业拓展境内外市场。无论是中国还是海外，直播已成当下炙手可热的流量新风口。2020-2021年，国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷加入跨境直播电商行业，将跨境直播电商推到了一个历史高度。

　　中国跨境电商投融资情况

　　数据显示，中国跨境电商投融资集中在2015年，全年发生投融资事件222起；投融资金额最多集中在2018年，全年投融资金额为509亿元。艾媒咨询分析师认为，随着跨境电商产业迅速爆发，以及短视频的高速发展，跨境直播电商加快自身资本化进程和企业战略升级，形成多元化的商业模式。

　　中国在线直播用户规模

　　数据显示，中国在线直播用户规模在2019年达到5亿人，2021年突破6亿人，预计在2022年中国在线直播用户达到6.6亿人。艾媒咨询分析师认为，随着互联网和科技的发展，网民步入视频高清化、信息视频化时代。视频成为信息表达的重要载体，在线直播将继续渗透大众的日常生活。　　

　　中国跨境直播电商市场规模及预测

　　数据显示，2020-2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势，预计在未来的四年内还会保持持续的增长趋势。2022年将是中国跨境直播电商的元年，预计2022年市场规模超过一千亿元，同比增长率高达210%。艾媒咨询分析师认为，随着Tik Tok电商平台的迅速发展，各大平台也将发力跨境直播电商，中国跨境直播电商潮流势不可挡。

　　中国跨境直播电商产业图谱

　　中国跨境直播电商典型案例：Tik Tok（一）

　　2017年5月，字节跳动推出抖音国际版 Tiktok。当年11月，字节跳动以高达10亿美金的价格买下Musical.ly，收购后字节跳动将之前在东南亚、日韩等市场推出的抖音国际版与Musical.ly进行合并，统一为TikTok。

　　中国跨境直播电商典型案例：Tik Tok（二）

　　数据显示，当前TikTok拥有超过10亿的全球月度用户，其中四分之一的用户会在观看TikTok视频后研究相关产品并进行购买。艾媒咨询分析师认为，TikTok用户数量的爆发式增长以及营销高回报率，赋予跨境卖家们无穷的可能性。许多卖家通过TikTok短视频营销为产品引流，触达更多的潜在消费者。

　　中国跨境直播电商典型案例：Tik Tok（三）

　　Tik Tok以39种语言在全球150多个市场上提供服务，在2020年第一季度，该应用程序的下载量为3.15亿，其中下载量较多的国家分别是印度、中国、美国。Tik Tok的电商销售覆盖地区广泛，主要集中在亚洲、欧洲、北美洲、南美洲及澳洲等。

　　2022年跨境直播电商行业未来发展趋势分析

　　中国直播电商产业链领跑世界，运作经验娴熟

　　在疫情期间，中国的直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。

　　中国具有全世界最完善的工业生产制造体系，可向世界提供性价比具有竞争力的产品

　　中国大量的劳动力，强大而完善的水、电、交通等基础设施，为中国制造业的发展提供优势，促使中国成为全世界最完善的工业生产制造体系的国家。中国在产品的生产上也具有丰富的经验，可向全世界提供性价比具有竞争力的产品。

　　跨境物流需求量的快速增长，自建物流体系可优化用户购买体验

　　对于物流配送的高品质追求将成为跨境电商公司整体运营的重要组成部分。随着中国物流体系的完善和跨境电商平台的壮大，跨境物流需求量的快速增长。中国跨境电商物流的中间环节冗杂，且操作流程相对比较复杂、消耗时间长，自建物流管理体系如自建海外仓可以加强运输的效率，减少用户等待物流时间。

　　充分利用华人优势，开拓跨境直播电商的海外市场

　　华人为跨境电商的发展提供一大优势，他们是中国强大的“后援”。中国市场商机无限，中国商品种类多元，具有生产优势。华人作为触及跨境直播电商的第一批网民，具有语言、文化和人脉资源等各方面的优势，他们的消费行为将辐射到更多的海外华人及国外消费者，开拓跨境直播电商的海外市场。