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艾媒咨询|2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告

2021-03-01 艾媒产业升级研究中心 艾媒网 阅读 31261

摘要: 在潮流文化、Z世代消费和泡泡玛特上市等的多重驱动下,2020年4月至今“潮玩”热度迅速蹿升并呈现明显的向上增长趋势。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,尽管受疫情影响,中国潮玩行业增速有所放缓为44.0%,但是长期增长趋势不变,预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元。

   2021年2月26日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research (艾媒咨询) 发布《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对中国的潮玩进行了全面的分析,并且具体针对盲盒、手办、模型三大细分领域进行深度调研分析,结合用户调研数据对潮玩行业发展及进入提出新思路。(《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》完整高清PDF版共100页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载 )

  本报告研究涉及企业/品牌/案例:泡泡玛特,Sanrio,奥飞娱乐,乐高,52Toys,金运激光

  核心观点

  惊喜经济等因素助推中国潮玩市场规模不断扩大

  艾媒咨询分析师认为,受惊喜经济和社交情感需求等因素影响,预计中国潮玩市场规模不断扩大。数据显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。虽然当前国内潮玩市场仍以乐高、万代、迪士尼等拥有较多的IP的外国品牌占据,但泡泡玛特等国有品牌正在崛起。

  潮玩市场细分崛起,超6成用户偏好盲盒产品

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,潮玩用户更加偏好盲盒,其次是手办、模型,占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。艾媒咨询分析师认为,不确定性的刺激造就了盲盒的吸引力,并成为用户社交传播的热点话题,此外,盲盒还具有收藏、精神慰藉等属性,这都使之超越了休闲玩具的范畴,受众覆盖年龄范围更广。

  中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一

  数据显示,中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%,中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。在这背景下,更多初创企业入局潮玩,2020年注册企业数量达到250家,此外,潮玩周边如潮玩收纳也在爆发,2020年天猫潮玩收纳消费用户规模同比2019年增长100倍。

  行业背景概况(节选):

  中国潮玩行业发展历程及其特点分析

  20世纪90年代潮流玩具首次以工作室或独立设计师形式出现在香港和日本,2005年中国也开始出现潮玩工作室与独立设计师,至今中国潮流玩具行业的市场化已快十五年,大型潮流文化娱乐公司已趋于成熟。艾媒咨询分析师认为,潮流玩具市场发展至今已不再是闭塞的小众产品,也不只是少部分人的兴趣爱好。各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能,潮玩行业前景广阔。

  2020-2021年中国潮玩行业网络热度监测分析

  艾媒商情舆情数据监测系统数据显示,2020年4月至今, “潮玩”的热度指数出现一波向上增长的趋势,其中2020年12月泡泡玛特上市及二次销售的丑闻引发网络关注。2021年2月6日—7日、2月12日-28日济南方特新春潮玩年夜场连开,也吸引了不少网民的关注,从而使得潮玩的网络热度达到顶峰。

  2020年中国盲盒行业二手交易市场发展数据

  当前,有超过44万盲盒玩家在闲鱼平台上交易。11月份,闲置盲箱交易额突破1.2亿元,同比增长70%以上。平台一年盲箱交易金额接近泡沫商城一年的收益。盲盒在闲鱼上转售,产品溢价比较高,一些隐藏款和热卖款由于具备稀缺性,价格甚至高于原价的几十倍。

  市场数据分析(节选):

  2015-2024年中国潮玩行业市场规模及预测

  中国潮玩市场仍处于早期阶段,并在过去数年获得了较快的发展。数据显示,2020年中国潮玩市场规模接近300亿元,受疫情影响增速有所放缓为44.0%,预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元,增速延续下降趋势。艾媒咨询分析师认为,受惊喜经济和社交情感需求等影响,中国潮玩受欢迎程度不断上升,预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。

  2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(四)

  数据显示,在中国盲盒用户使用满意度调查中,超过五成用户表示“比较满意”,“十分满意”占比为20.1%,25.2%的用户认为“一般”。艾媒咨询分析师认为,当前,盲盒市场火爆,盲盒用户的积极性和购买欲望较为强烈,盲盒企业可以加速扩张门店数量和产品种类,获得更大的市场份额。

  2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(一)

  数据显示,超过6成的受访用户选择合“眼缘”的手办时最看重姿势动作,超过5成的受访用户看重服装设计,此外,脸好看、动作撩人等也是部分受访用户关注手办的重点。从性别来看,男性更看重手办的姿势动作,女性更看重手办的服装设计,其次男女性用户都认为脸好看很重要。艾媒咨询分析师认为,在颜值经济推动下,手办颜值成为用户选购的基础,因而商家在推出新品时,既要区分男女性目标群体,还要兼顾手办颜值。

  2021Q1中国模型用户基本画像

  2021Q1中国模型用户消费行为调研(一)

  数据显示,超过六成的男性用户为了收藏而购买模型,近6成女性受访用户购买原因是收藏和纯属喜欢。此外女性用户买模型送人的场景高于男性,占比近5成,但男性购买模型进行二手交易的原因占比又明显高于女性用户。艾媒咨询分析师认为,模型的收藏价值正在日益凸显,不少用户在收藏过程中收获情感上的满足,同时认可模型是一种保值增值的资产,并在二手市场交易从而获得产品溢价收入。

  2021Q1中国模型用户消费行为调研(二)

  数据显示,超过4成用户选购模型时主要考虑产品价格,其次是产品是否正版(37.7%)及其网络口碑(35.7%)。此外,升值空间、品牌口碑、模型尺寸以及售卖服务等也成为部分用户的考虑因素。艾媒咨询分析师认为,模型成本包括IP授权费用、设计、开模、生产等成本,而且对设计师的工业设计要求比较高,所以产品售价较高,因而模型用户在选购产品时,不仅仅考虑个人对模型的喜欢程度,更要考虑产品的价格。

  典型案例分析(节选):

  潮玩行业典型案例一:泡泡玛特(一)

  POP MART泡泡玛特,成立于2010年,发展近十年来,主要围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域。泡泡玛特是集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务集团,售卖包含自主开发商品与国内外知名潮流品牌的商品,包括潮流玩具、二次元周边、BJD娃娃、IP衍生品等多个品类。2020年12月11日,被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特(POP MART)正式在港股上市,如今泡泡玛特是中国最大且增长最快的潮流玩具公司之一。

  潮玩行业典型案例二:Sanrio(一)

  Sanrio 是日本老牌动漫品牌开发公司,经营时间近 60 年,上市时间超过 35 年。Sanrio前身山梨丝绸公司于 1960 年成立,1962 年正式开展礼品销售业务,1973 年,为了开展国际业务,公司名称变更 “Sanrio”。公司 1974 年推出“Hello Kitty”形象,同年美国分公司成立,并涉足电影制作、发行。随着 70 年代彩色电视机的普及,动画作品增加,动画衍生品受到消费者追捧,公司借此高速发展并于 1984 年在东京证交所上市。

  潮玩行业典型案例三:奥飞娱乐(一)

  奥飞娱乐股份有限公司是一家动漫玩具企业,公司主要从事于动漫玩具和非动漫玩具的开发、生产与销售,下属子公司涉足动漫影视片制作、发行以及动漫图书业。公司的主要产品共分为四大块:动漫玩具、非动漫玩具、动漫影视作品和动漫图文作品。公司拥有“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“贝肯熊”等众多知名IP,并且通过持续不断的推出新内容,保持IP的热度与活力,打造持久的IP品牌生命力。2004年,公司被评为“广东省专利工作先进单位”和“广东省知识产权优势企业”。2005年1月,奥飞娱乐被美国著名杂志《福布斯》评为“2005中国潜力100榜”第20位。

  潮玩行业典型案例四:乐高(一)

  LEGO乐高成立于1932年,是一家以生产益智玩具起家的大型国际公司,位列世界500强。乐高主营产品包括玩具积木、教育服务和互动娱乐等,针对成人与幼儿两个客户群体,其旗下的积木产品销往全球多个国家与地区。在疫情期间,乐高产品也大受消费者欢迎,在2020上半年其电子商务平台访问量突破1亿次。

  行业趋势分析(节选):

  中国潮玩行业发展趋势分析(一):发展前景

  数据显示,从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看,占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%,预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为,随着文化产业逐渐发展、消费水平上升,消费者对于文化娱乐产品的需求逐步增加与升级,围绕影视、动漫、游戏等IP的周边授权商品产业也正处于高速发展之中,中国潮玩行业将借势发展,并有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。

  中国潮玩行业发展趋势分析(二):潮玩大众化

  潮玩用户更追求精神满足

  新消费时代下,消费者更加注重追求品质生活与仪式感,更加重视产品能够为自身带来的精神文化寄托。在此背景下,潮玩行业本身具有的对生活有美好追求的特性,这种精神消费有着巨大的释放潜力。未来,随着人们生活水平的提高,消费从物质消费逐渐拓展至更高层次的精神消费,潮玩所引发的惊喜经济、盲盒经济、年轻人潮玩市场将会成为趋势。

  潮玩走向大众化

  以前,潮玩多以在设计师一人的工作坊成型,设计师兼顾产品设计、建模、涂装等工作,导致潮玩成本较高,数量稀少且价格高昂,这使得潮玩一直以来都处于小众市场。随着设计师作品进行工业化量产,潮玩价格大幅下降,并通过商业化运作,成功走进普通消费者的生活场景。未来,潮玩还将呈现出越来越大众化的发展趋势,从而被更多的人所了解喜爱,受到时代的更多关注。

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2020年中国潮玩爱好者拥有的盲盒玩具数量

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2020年中国潮玩爱好者购买盲盒的主要渠道

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2020年中国潮玩爱好者购买盲盒的原因

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艾媒咨询|2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

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