移动定位业务全球市场应用趋向深化发展状况

　　移动定位(LBS，Location-Based Services)，是指电信服务商通过短信、WAP等方式向手机用户提供的以定位、导航服务为核心，并包括其他衍生服务的电信增值业务，是一种新兴的增值电信应用。随着移动通信网络技术的不断发展，从1999年开始移动定位服务得到逐步应用，并日益走向成熟。

　　如今，通过移动通信网络实现的移动定位日益广泛地应用于物流管理、交通调度、医疗救援、野外勘探等领域。此外，在人类活动范围更加广阔的情况下，导航定位产品在一些地区已经成为大众化的消费电子产品。当导航定位与通信及其它信息服务相融合时，导航定位产品不仅在实时性、实用性方面获得显著提高，而且找到了一个广阔的、能够放大产业发展空间的通用应用平台，极大推动了导航定位服务从相对狭窄的行业市场到大众市场，进而走向电信级市场的转变，在近年来取得了快速的进展。在全球范围内，作为人类克服空间障碍及重要的出行辅助工具之一的定位服务，加速走向大众化。正是看到了公众对这项服务的巨大潜在需求，目前，全球各大移动运营商都在积极推进这项极具潜力的增值业务。

　　最早的移动定位业务可追溯到1996年，当时，美国联邦通信委员会（FCC）公布了E－911定位需求，要求在2001年10月1日前，网络运营商必须能对发出E－911紧急呼叫的移动设备用户提供精度在1.25公尺以内的定位服务。它需要网络运营商提供呼叫者的方位、回电的号码，并提供公共紧急服务。迫于公案的压力，2007年之前，美国各主要运营商把主要精力放在如何满足E-911法案、导入高精度定位技术方面，与此同时，在业务开发方面提供导航、定位、救援和查询有关的入门级服务，这极大地促进了美国LBS产业的快速发展。经过多年的发展，目前北美大多数手机都集成了GPS 功能，消费者也逐渐接受了基于手机的定位和导航服务。在这种情况下，几大主要的移动运营商纷纷制定LBS应用规划，业务涉及三维地图、实事路况、广告、游戏和社区等，而POI兴趣点也向名胜、餐馆等扩展，此外广告模式也被引入定位导航服务中，被视为重要的商务模式组成部分。总的来说，2008年被认为是北美LBS业务走向深入应用和快速发展的转折点。

　　与美国相比，欧洲的政府监管政策较为宽松，欧洲的LBS市场技术领先，但欧盟并未如美国般强制各盟国执行，故欧洲LBS的推动力偏重于汽车业者和通信业者所提供的LBS加值服务，应用更偏重于实用的城市生活信息服务。从整体来看，3UK、法国Orange、德国T-Mobile等移动运营商均已提供商用LBS服务，但其应用内容仍以城市生活信息服务为主，娱乐服务尚未形成规模应用。

　　与欧美相比，日韩LBS的商业应用方面较为领先。这一方面得益于日韩3G的快速发展，用户使用移动数据业务，特别是相关的娱乐及通信数据服务应用相对欧美来说更成熟，接受LBS服务的用户明显较多；另一方面得益于政府的大力推动，各相关产业链条都已达成共识。具体来说，日本相关运营商采取的开放平台策略推动了相关信息服务的提供。其中，KDDI基于较为先进的CDMA网络，将LBS业务作为与DoCoMo竞争的重要手段，已经推出上百种业务类型，其中以美食指引、娱乐黄页、气象与交通导航最受欢迎。韩国的LBS业务受到了政府的大力支持，同时韩国的CDMA网络支持基础也比较好，因此韩国LBS业务发展程度比较高。总体而言，日韩两国的LBS业务已经从入门级服务向丰富的应用发展，市场成熟度处于世界领先水平。

　　概而言之，在经济发达、电信业务发展较早的国家地区，如欧美日韩，在电信运营商的推动下，位置服务起步早、发展迅速，处于领先地位，其他地区起步较晚，发展较慢。进入21世纪以来，全球各大移动运营商都在积极部署位置服务，基于市场需求、政策推进和产业协作等方面的激励，目前全球移动定位市场发展良好，目前大约形成了100亿美元以上的市场规模，并预计未来三年将以50-60%的增长速度快速发展。
　　
　　艾媒市场咨询分析认为，发达国家借助其独特的经济和科技优势走在位置服务产业的前列，具有极大的示范效应，各大运营商也纷纷嗅到了位置服务产业潜在的巨大商机，必将积极迎战，假以时日，位置服务产业将在全球范围内迎来它发展的黄金时期。