艾媒咨询 | 2025年中国电视剧行业市场消费行为调查数据

　　随着在线视频平台的快速发展，中国电视剧消费模式呈现显著特征，用户行为偏好与行业生态紧密关联。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国电视剧行业市场消费行为调查数据》数据显示，在线视频平台以66.54%的观看占比主导用户收视场景，其中爱奇艺以48.05%的平台偏好率成为市场首选。从内容消费习惯看，50.18%的观众日均观看时长为1-2小时，36.54%的用户以“娱乐、打发时间”为核心观看诉求。在内容形态选择上，爱情、都市题材以33.58%的偏好度占据类型榜首，反映现实主义题材的持续吸引力。剧集体量方面，55.19%的观众倾向20-30集中等长度作品，体现市场对叙事紧凑性与内容深度的平衡需求。

　　艾媒咨询分析师认为，当前电视剧消费已形成“内容质量-平台生态-用户粘性”的闭环体系。建议行业参与者重点强化三方面能力建设：一是深耕爱情、都市等核心赛道的同时拓展多元题材创新，二是优化20-30集剧集的叙事结构与排播策略以适配观众习惯，三是通过会员权益分级与独家内容矩阵提升付费转化效率。（《艾媒咨询 | 2025年中国电视剧行业市场消费行为调查数据》完整高清PDF版共45页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　With the rapid development of online video platforms, the consumption pattern of Chinese TV dramas shows significant characteristics, and user behavior preferences are closely related to the industry ecology. According to the latest "Survey data of Chinese TV drama industry market consumption behavior in 2025" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, online video platforms dominated user viewing scenes with 66.54% of viewing. Among them, iQiyi became the first choice in the market with a platform preference rate of 48.05%. From the perspective of content consumption habits, 50.18% of viewers watch 1-2 hours per day, and 36.54% of users take "entertainment and killing time" as the core viewing appeal. In the choice of content form, love and urban themes occupy the top of the category with 33.58% preference, reflecting the continuous appeal of realistic themes. In terms of drama volume, 55.19% of the audience prefer 20-30 episodes of equal length, reflecting the market's demand for balance between narrative compactness and content depth.

　　iiMedia Research believe that the current TV series consumption has formed a closed-loop system of "content quality - platform ecology - user stickiness". It is suggested that industry participants focus on strengthening the capacity building in three aspects: first, expand the innovation of diversified themes while deeply cultivating the core track such as love and city; second, optimize the narrative structure and scheduling strategy of 20-30 episodes to adapt to audience habits; third, improve the efficiency of payment conversion through the classification of member rights and exclusive content matrix. (“iiMedia Report | Survey data of Chinese TV drama industry market consumption behavior in 2025”full version has 45 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2025年中国电视剧观众每日观看电视剧时长

　　数据显示，在2025年中国电视剧观众每日观看时长中，占比最高的是“1小时至2小时”，达到了50.18%，显示出大多数观众倾向于观看电视剧时长在1至2小时之间。紧随其后的是“2小时至3小时”，占比为20.37%，表明有一部分观众愿意花费更多时间观看电视剧。“30分钟至1小时”的观众占比为17.55%，相对较低。“30分钟以内”和“无固定时间”的观众占比均为2.94%，而“从来不看”的观众占比最低，仅为0.61%。这些数据反映出观众对电视剧的观看时长偏好主要集中在0.5至3小时之间。

　　2025年中国电视剧观众观看电视剧时段

　　数据显示，在2025年中国电视剧观众观看时段中，占比最高的时段为“周末、节假日”，达到41.73%，其次是“空闲无聊时”，占比为41.36%。这两个时段的观众占比高于其他时段，显示出观众更倾向于在休息日和闲暇时间观看电视剧。“平时的碎片时间里”以37.65%的占比位居第三，说明观众也会利用零散时间追剧。“睡觉前”和“失眠、压力大时”的占比分别为和31.36%和30.74%，相对较低。“吃饭时”的占比最低，为26.67%。

　　2025年中国电视剧观众选择倍数播放原因

　　数据显示，在2025年中国电视剧观众选择倍数播放的原因中，占比最高的是“节省时间，快速了解剧情”，占50.10%。其次是“部分内容无趣或拖沓，不想细看”，占46.29%。“演员语速过慢，影响观看节奏”，占45.71%；“习惯倍速播放，感觉更舒适”的观众占比为41.71%。而“视频质量不佳”的观众占比最低，仅为29.33%。总体来看，观众选择倍速播放的主要原因是为了节省时间，快速了解剧情和部分内容无趣或拖沓。

　　2025年中国电视剧观众对国产剧行业看法

　　数据显示，在2025年中国电视剧观众对国产剧行业的看法中，占比最高的是“看好，剧集质量尚可”，达到49.63%，显示出近一半的观众对国产剧持积极态度。其次是“中立”观点，占比33.83%，说明有相当一部分观众对国产剧持保留态度。“不看好，剧集质量堪忧”的观众占比最低，为16.54%，反映出对国产剧质量持负面看法的观众相对较少。总体来看，国产剧在观众中的接受度较高，但仍有一定比例的观众对其质量表示担忧。

　　2025年中国电视剧观众认为提高国产剧质量和收视率的有效手段

　　数据显示，加强电视剧市场监管被认为是提高国产剧质量和收视率的最有效手段，占比高达39.01%。其次是创新剧本内容，占比37.78%，提升演员演技也获得了37.28%的支持。减少广告插播和拍摄多元题材的占比相近，分别为33.46%和33.09%。提高制作水平和增加制作成本的占比相对较低，分别为31.85%和31.48%。