汕头澄海玩具产业再进阶:小玩具如何撬动“大智能”新生态?

艾媒咨询|2023-2024年中国零售行业发展趋势报告

调研数据显示,2012-2023年中国仓储会员超市行业市场规模始终保持在200亿元以上,2023年同比增长8.7%;2022年中国便利店行业市场规模达4237亿元,同比增长10.5%;2023年中国零食集合店市场规模为809亿元,截至2023年10月,中国零食集合店门店数量已经突破2.2万家。艾媒咨

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  新春伊始,汕头市澄海区的玩具企业生产车间持续开启“忙碌模式”。连日来,它们纷纷加足马力赶制订单产品,全力以赴冲刺“开门红”。

  澄海的崛起得益于玩具制造,这里拥有全国规模最大、品类最全的产业链,玩具生产经营单位已突破5万家,培育了超10万个市场主体和一大批颇具实力的工业企业。但澄海产业大而不强,低端产品过剩、高端产品不足的矛盾仍然存在。

  在汕头玩具创意产业冲刺千亿产业集群的目标之下,澄海似乎走到了抉择的岔路口。

  南方财经全媒体记者近日调研时了解到,澄海玩具产业集群正不断向产业链上游攀爬,走出了一条从产业分工的细化与产业协作到玩具企业的品牌化与IP化,再到探索结合AI、教育等发展相关产业新生态的发展路径。无论是产业特征还是城市气质,人们印象中的澄海,早已从一名传统工匠转变为颇具创新气质的工科生。

  这与广东省政府工作报告中所提及的“推进产业基础高级化、产业链现代化”目标不谋而合。

  多位受访的业内人士表示,如果只是把玩具作为单一产业板块来发展,作用有限。而将“小玩具”做成“大产业”,并与教育、人工智能、文旅等相关产业结合起来全盘考量,将对澄海乃至汕头的产业发展能级提升起到“杠杆效应”。如果能进一步推动“玩具+”的产业价值共创,其意义则更加深远。

  智能化赋能玩具IP塑造

  走进汕头市澄海区群隆塑胶制品有限公司(下称“群隆塑胶”),车间内的生产状况引人注目,多条生产线基本实现智能化、自动化,通过机器人接驳投送、机械臂联动,高精度积木件从注塑机中源源不断地吐出……

  全自动的智能生产线,让生产流程可以模块化调整,群隆塑胶的年综合产能最高可达250亿颗粒左右。

  “我们不止精益生产积木,还自主研发积木玩具和IP授权产品,以及基于客户的个性化需求提供积木定制服务。”群隆塑胶常务副总经理陈时伍认为,玩具企业深耕智能制造能够提高玩具企业生产效率、质量保证、提高利润率和满足多元化的市场需求等,也是澄海玩具从“低质低价”走向“高质优价”的一个缩影,对IP价值链的打造亦然。

  地处广东东部的汕头市澄海区,是全国闻名的玩具产业集群所在地。澄海产业集群的兴起源于上世纪90年代末,由于潮汕地区有精耕细作及家庭作坊的生产传统,加上地理位置更接近广州和香港,更便于产品出口,于是逐步代替了生产低端外贸玩具的福建安海。

  “以超低成本、超低价格是澄海玩具产业崛起的重要因素。”在汕头市澄海区冠华进出口贸易有限公司董事长许丽粧看来,玩具产业发展不是一门简单的低买高卖的生意,而是一个制造业文化形成的过程,假如不能在品牌、创新、创意、设计、数字化等方面提高产品附加值,其供应链优势将逐步覆盖不了土地与劳动力上涨的成本。

  “传统的玩具行业属于劳动密集型产业,这也导致了没有IP加持、无牌代工的玩具被不断压价,有IP加持的玩具则更有可能受到市场的青睐。”许丽粧说。

  2022年,汕头市澄海区玩具产业产值达到486.7亿元,拥有玩具生产经营单位约4.9万家,形成了造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、动漫产品、展览贸易和销售运输等专业分工协作的庞大产业群落。

  但存在的短板仍不容忽视:一方面,澄海玩具产业层次仍然偏低,产品同质化现象依然严重,中小微企业仍未摆脱低成本、低价格的“走量”模式;另一方面,地方龙头企业营收、毛利率水平都明显低于乐高、美泰等国际巨头,在IP运营、品牌附加值、产品设计及质量等方面也有较大差距。

  当前,汕头正持续推进企业倍增培育、创意创新赋能、商贸服务提质、品牌塑造提升“四大行动”,已有越来越多的玩具企业走出了低端玩具制造的困境,走上了智能化、品牌化的发展之路。

  更为直观的数据是,澄海拥有国家级高新技术企业51家,省级“专精特新”中小企业18家;玩具类3C证书数量稳居全国县级第一;玩具企业获IP授权数量全国第一,玩具品牌拥有量全国第一……

  一个爆款IP往往能带动衍生角色共同发展,进而孵化出更多衍生产业,从而撬动整个玩具产业链条跃升。眼下,奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化等龙头企业已逐步向动漫、影视、游戏等产业跨界融合,玩具与文化创新融合发展正不断加速,“玩具+”跨界融合已经成为澄海玩具产业重要的增长点。

  探索“大智能”产业新生态

  智能化只是澄海玩具产业跃升的第一块踏板。站在更高的产业视角和格局来看,打破玩具产业边界、加快不同产业的融合创新,才是澄海接下来待解的命题。

  玩具行业有个“金字塔”。基础层是大众型玩具,这一类的核心竞争壁垒是性价比。往上一层是IP类玩具,像日本万代产出的高达,在细分领域人尽皆知,比拼的是设计研发以及品牌打造能力。

  更上一层则是智能型玩具,它把AI、教育等与特色玩具有机地结合在一起,打造出一种有别于传统的新型智能玩具,然而这个赛道目前仍处于摸索阶段的蓝海市场。

  把目光投向广东群宇人工智能基地,这里既有随着音乐翩翩起舞的机器人、相互对抗的赛车竞速沙盘、智能空气架子鼓等,又有24种AIGC生成式人工智能体验机,这些均是玩具产品与智能、教育产业相结合的主打产品。

  广东群宇人工智能基地从芯片到AI智能,全程自主独立研发,目前已经与多家大中型玩具企业进行合作,为其提供系统的研发定制和智能操控。在广东群宇互动科技有限公司总裁陈锐烽看来,随着科技创新不断突破玩具界限,特别是随着智能时代到来,智能玩具成为了一个更为高阶的新产品方向。

  “事实上,智能玩具是以‘智能电子+行业’模式,把科技、玩具、教育进行深度融合,引领产业向智能化方向发展,进一步提高玩具产业的创新活力与附加值。”陈锐烽说。

  这背后,汕头正以高端化转型为导向,提升企业主体技术创新水平的同时,加快布局“玩具+大智能”产业。这与广东省政府工作报告中所提及的“推进产业基础高级化、产业链现代化”目标不谋而合。

  南方财经全媒体记者了解到,在汕头玩具创意产业冲刺千亿产业集群的目标之下,“玩具+大智能”是一条重要的产业发展路径。

  当前,澄海提出将依托澄海完善的玩具创意产业配套,通过深莞惠等珠江东岸电子信息制造产业带的辐射带动,重点面向“智能娱乐、智能教育、智能陪伴”的市场需求,布局早教、陪伴玩具服务机器人等智能玩具产品。

  在业内人士看来,汕头澄海发展智能玩具产业,一方面需要加快布局产学研用相结合的智能玩具技术研发基地与孵化平台,引进和培育一批编程玩具、无人机、智能机器人领域的研发企业与机构。同时,加强产品创意与性能优化设计,形成一批具备自主知识产权的国内与国际品牌,以支撑澄海区玩具创意产业的高端创新发展。

  进一步来看,澄海还需加大力度推动玩具与教育、AI、文旅等相关产业的结合,择机向智教玩具产业发展。陈锐烽认为,汕头澄海玩具在产品领域优势明显,若能积极开发融入教育属性的玩具产品,某种程度上能让相关不同产业形成合力,探索玩具及相关产业发展的更多可能。

  不能只从单一产业板块来发展玩具产业是多位业内人士不约而同谈及的观点,“如果澄海将玩具产业与教育、AI、文旅等产业结合起来全盘考量,将对澄海乃至汕头的产业发展能级提升起到杠杆效应。未来,若能将‘玩具+大智能’进一步与‘玩具+大文创’‘玩具+大配套’形成产业创新协同,其意义则更加细润、深远。”

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