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全球7所顶级博物馆将上拼多多直播带货:线上带逛展,全球文创周边随便挑

2020-03-26 拼多多 阅读 14623

摘要: 3月27日,大都会艺术博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆、西汉南越王博物馆等全球七所顶级博物馆,将在拼多多开启直播,并上线销售近千种博物馆特色精华周边,这些文创产品将在直播间内以最优惠价格供应给消费者。

   3月春暖花开,但对于上班族来说,“周末去哪”依旧是个大问题。博物馆、电影院、KTV等场所,绝大部分依旧尚未开放。在线下展览仍未开放同时,文创产业也受到了一定影响。“有消费者反馈,很多文创周边爱好者无法到博物馆领略历史文化,也无法购买优质文创产品来提升生活品质”,拼多多新消费研究院研究员范日召表示。

  3月27日,大都会艺术博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆、西汉南越王博物馆等全球七所顶级博物馆,将在拼多多开启直播,并上线销售近千种博物馆特色精华周边,这些文创产品将在直播间内以最优惠价格供应给消费者。

  届时,拼多多6亿用户将有机会同一天内,围观印象派大师的画作、湖南湘绣的技法传承,听汉阳陵讲述汉朝历史,西汉南越王讲述广州商埠海上丝绸之路,同时购买心仪的文创产品,助力文创产业复苏,支持博物馆文化传承。

  150岁的大都会艺术博物馆店铺登陆拼多多

  线上直播,激起更多观众兴趣是一方面,让消费者下单购买文创产品,增加博物馆“非门票性收入”,也尤为重要。

  3月27日中午12点开始,全球七所博物馆旗舰店,将在拼多多直播销售文创产品。参与主体包括:西汉南越王博物馆、汉景帝阳陵博物院、观复博物馆、海南省博物馆、湖南湘绣博物馆,天坛以及纽约大都会艺术博物馆。

  除下午3点和6点外,每个整点都有店铺直播。其中,天坛公园、汉景帝阳陵博物院、西汉南越王博物馆和海南省博物馆已经开馆,其它三家仍然闭馆,但讲解员会在直播中展示周边产品。

  其中压轴直播的纽约大都会艺术博物馆是美国最大的艺术博物馆,共收藏有200万件艺术品,今年是博物馆建成150周年纪念。不过受疫情影响,该馆预期将关闭至今年7月。不少网友自发纪念,在社交媒体上晒出之前在博物馆内参观的照片。

  其他六家博物馆,受疫情影响也取消了部分展览。为传播和传承历史文化,推动文创行业复工复产,多家博物馆在拼多多上开设了旗舰店。3月27日全天,将有近千份文创产品在直播间亮相。活动当天,还会释放千余份文创礼品“1元抢”。

  通过这场直播,观众可以一边听收藏在大都会艺术博物馆内的梵高的画作的故事,一边下单梵高的笔记本、丝巾、马克杯;一边听汉阳陵讲述汉朝历史,一边下单一个陶瓷小马吊坠;一场博物文创的文艺复兴正在上演。

  “直播不仅可以讲解文物和艺术品,还能销售文创产品,让消费者把艺术带回家。”拼多多文创行业相关负责人表示,近年来文创产品网上销售占比越来越高,拼多多上这类产品销售额同比增加233%。

  全球多所博物馆停摆,拼多多直播让用户在线边听故事边买文创

  “春节期间本想感受下人少的博物馆,没想到博物馆一关就是2个月。”吕青云北漂十年,第一次决定不回家过年,想带孩子看看博物馆,谁知疫情打乱了计划。直到3月底,她也没带孩子去成博物馆,只能在家陪他上网课。

  很多博物馆是政府部门资助,带有传播知识、传承文化的作用。往年春节,多数博物馆非但不会闭馆,还会组织庙会、新年主题展等节目。但今年1月24日,全国各地博物馆都陷入了“闭馆潮”。

  身为消费者的吕青云会抱怨,博物馆工作人员更是无奈。

  疫情导致全国人口流动减少,和旅游相关的交通、景区收入锐减。公立博物馆也会推出商业展,票务收入是不可忽视的一部分。比如,广东省博物馆曾在年前引入国外艺术特展,仅一周的退票就超过1000张。馆方不得不推出小程序,通过售卖文创产品,弥补门票损失。

  据国家文物局公布的数据,截至3月15日,全国19个省(自治区、直辖市)的180多家博物馆陆续恢复对外开放,其中19家为一级博物馆。

  国内疫情得到控制,随之而来的是国外“闭馆潮”:法国卢浮宫、德国国家博物馆、美国纽约大都会艺术博物馆相继宣布闭馆。

  针对现状,不少博物馆开启“云复工”,纷纷搭起了直播间。一个直播间涌入的人数,可能是博物馆一年的人流量。消耗的讲解员却只有一个,观众还能看到更多细节,听到不曾听过的故事。同时,博物馆借展品背后的故事,售卖相应的周边,可以填补票务上的亏空。

  吕青云也在尝试,带孩子看网红讲解员逛博物馆,“展品背后的历史最重要,我们自己也不懂,网上听专业人士讲完后,孩子兴趣反而更浓了”。在她看来,线上观展反而会促进线下销售,直播也是培养潜在用户的一种方式。

  艾媒咨询发布的《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》指出,2018年中国在线直播用户规模为4.56亿人,预计到2020年将达到5.24亿人,涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等,说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。艾媒咨询分析师认为,庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

  疫情让博物馆变身“播物馆”,既鼓励了设计师,也增加了博物馆多元收入,有利于整个文创行业的复苏,也可能会成为未来文创产业新的游览和销售模式,拼多多相关负责人表示。

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