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2022年中国家用学习打印机行业:居家打印需求持续释放,促进家用打印市场扩容

2022-10-24 白开水 艾媒网 阅读 17578

   数据显示,2021年中国打印机市场规模为352.1亿元,其中家用打印机市场规模为33.8亿元,预计2025年中国打印机市场规模为408.4亿元,家用打印机市场规模为62.1亿元。艾媒咨询分析师认为,打印机行业属于成熟行业,市场规模稳定但增速放缓,中国家用打印机入户率仍有上升空间,随着国产品牌崛起以及设备换新潮,未来家用打印机市场将保持较高增速。

  调研数据显示,中国消费者购买热敏打印机的占比,近三年均接近30%,较三年前的9.7%明显提高,喷墨打印机近三年的家庭购买率降幅超20%。艾媒咨询分析师认为,热敏打印机无需更换墨盒耗材,规避了传统喷墨打印机易漏墨和粉尘污染等弊端,并极大减少了后期维护成本,得以迅速占领家庭用户市场。

  相较美日等发达国家50%以上的打印机家庭入户率,中国8.9%的普及水平仍有较大提升空间。艾媒咨询分析师认为,疫情下的居家打印习惯,叠加“双减”政策带来的家庭教育需求,将成为中国打印机市场增长的主要驱动力,结合更多企业入局和创新产品迭代等供给情况优化,未来家用市场的增速将高于企业端和政务端。

  2016-2025年中国打印机市场规模及预测

  数据显示,2021年中国打印机市场规模为352.1亿元,其中家用打印机市场规模为33.8亿元,预计在2025年,中国打印机市场规模为408.4亿元,家用打印机市场规模为62.1亿元。

  艾媒咨询分析师认为,打印机行业属于成熟行业,市场规模稳定但增速放缓,中国家用打印机入户率仍有上升空间,随着国产品牌崛起以及设备换新潮,未来家用打印机市场将保持较高增速。

  中国家用打印机用户画像

  调研数据显示,中国家用打印机消费者以中青年群体(71.0%)为主,多数是来自高线城市(77.8%)的中高收入群体(66.0%),普遍具备高等教育学历(84.6%)。

  艾媒咨询分析师认为,出于对子女教育的重视,这类人群是家用打印机的核心用户,且女性在消费决策中担任更积极的角色。

  中国家用打印机行业标杆案例——喵喵机(四)

  调研数据显示,对于喵喵机的打印效果、在线学习资源以及外观,超四成用户给予最高满意度评价,操作简便性和功能的整体满意度也较高。艾媒咨询分析师认为,喵喵机洞察消费市场需求,通过深度覆盖学习场景的品类创新,取得了用户全方位的高满意度评价,在家用打印机市场实现了对传统行业巨头的赶超。

  2022年中国家用打印机行业发展趋势(一)

  相较美日等发达国家50%以上的打印机家庭入户率,国内8.9%的普及水平仍有较大提升空间。艾媒咨询分析师认为,疫情下的居家打印习惯,叠加“双减”政策带来的家庭教育需求,将成为中国打印机市场增长的主要驱动力,结合更多企业入局和创新产品迭代等供给情况优化,未来家用市场的增速将高于企业端和政务端。

  近年来,喵喵机、小米等头部品牌,以垂直细分领域为突破口,围绕居家办公、教育学习、错题打印等高频核心场景,开发出附加值高、体验更强、更专业化的创新产品,获得了消费市场较高的认可度。随着入局者逐渐增多,未来通过差异化的定位,摆脱同质化竞争、价格战的创新品类,在竞争加剧的打印机市场中将更胜一筹。

  2022年中国家用打印机行业发展趋势(二)

  中国打印机产业发展较晚,且受限于跨国企业的技术专利封锁,目前国内打印机市场形成了惠普、爱普生、佳能等美日企业三家鼎立的局面。随着国内科技公司、互联网企业入局,本土企业在了解中国市场特点以及用户需求方面更具优势,且重视自主研发和产品创新,在家用打印机新赛道不断提高国际竞争力,将有望打破传统外资企业垄断的格局。

  在家用打印机调研中,55.4%消费者在选购时,较为关注是否提供在线学习资源,内容服务作为产品高附加值的体现,受到越来越多消费者的重视。以喵喵机为例,企业不仅实现硬件层面的升级,而且依托作业帮丰富的内容资源,使其在家用学习领域取得了较高的用户满意度。艾媒咨询分析师认为,在智能硬件参数及功能提升逐渐触及瓶颈后,拥有“内容 + 硬件 + 服务”综合能力的企业具有巨大的优势。

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