随着资本不断涌入，直播电商呈现新的加速态势，行业规模不断扩大。截止2021上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。

10月中旬开始，随着线上购物节“双11”的临近，各主要平台竞相开启各式各样的预热活动，直播电商网络热度逐渐回升。2020年10月，直播电商总观看次数达到249.09亿次，同比增长1.48%;开播主播总数11.44万人，其中店铺主播占比依旧最大，而达人主播数量则从8月份的0.69万家降低到10月的0.49万家，占比33%。

从流量数据来看，2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构中，谦寻文化总流量最高，达1.67亿。其次为美腕、宸帆，机构总流量分别为0.88亿、0.87亿。

近日，艾媒咨询发布了《2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜》。榜单数据显示，7月淘宝NCN机构排行中，前三名分别是谦寻文化、美腕和宸帆。而纳斯、甜星、枫宸、星聚、银河众星、君盟、宇佑文化也跻身前十。

疫情期间，主播行业产生大量招聘需求。但从职业结构看，腰部主播占据大多数，他们成长初期依靠微薄的保底薪资生活并且蹿红速度慢、心理压力大。并且，主播普遍面临没有流量、有流量但没有销量、有销量但不赚钱等难题，需要相关政府部门出台一定的行业规范，以推动行业的长期专业化发展。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。