泡泡玛特上半年财报出炉，谁有望成为下一个LABUBU？
艾媒网（iimedia.cn）获悉，近期，泡泡玛特公布了截至2025年6月30日止六个月的中期业绩公告。以LABUBU为核心IP的THE MONSTERS系列今年上半年营收48.1亿元，同比增长668%，约占整体营收的1/3。MOLLY系列排名第二，营收13.6亿元，同比增长73.5%；其次是SKULLPANDA和CRYBABY系列，营收均达12.2亿元，SKULLPANDA系列同比增长112.4%，CRYBABY系列同比增长248.7%。
图源：泡泡玛特官方微博
亮眼的数据背后是潮玩经济崛起与IP商业化运营的体现。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国泛二次元用户规模达5.03亿，“谷子经济”市场规模达1689亿元，预计2029年中国谷子经济市场规模将超3000亿元。这表明潮玩行业的发展趋势正从依赖用户规模扩张，转向深度挖掘核心用户价值，周边衍生品已成为驱动产业增长的核心引擎，标志着行业步入以IP变现和情感消费为主导的成熟阶段。
泡泡玛特将IP运营与创意设计视为持续健康发展的关键因素，并明确表示：“作为全球领先的潮玩IP平台，我们在全球范围内挖掘具有潜力的艺术家和设计师，凭借成熟的IP运营体系，已连续成功打造出多个广受青睐的潮流文化IP形象。同时，我们不断加大产品设计创新力度，持续丰富产品种类，以满足不同粉丝群的多样化需求，进而创造潮流，向全球消费者传递更多美好与快乐。”
值得注意的是，LABUBU系列虽引发了全球性的购买热潮，但也只占据泡泡玛特总营收的1/3。随着潮玩产品的更新迭代和消费者热情减退，行业与市场都在探寻，谁将有机会成为下一个引爆全球的现象级IP。
从增速来看，除了LABUBU外，HACIPUPU和CRYBABY也呈现出了强劲的增长势头，今年上半年收入的增速均超200%；星星人与泡泡玛特合作不满一年就跻身破亿的IP行列，欢快活泼的偶装互动也一度在互联网刷屏；此外，MOLLY这一经典IP“宝刀未老”，同样深受消费者喜爱。
图源：泡泡玛特官方微博
跨界联名也给IP开发注入了强劲动能，即通过整合不同领域的优势资源，为IP注入新鲜感和爆发力，突破圈层限制，开拓增量市场。电影《哪吒之魔童闹海》与泡泡玛特联名合作推出的“天生羁绊系列”手办盲盒高度还原电影名场面并进行创新设计，线上线下多次售罄，预售发货排期超百天，就是跨界的成功案例，充分显示了优质文化IP与潮玩结合的巨大市场潜力。
但不管怎么说，IP开发是融合文化挖掘、创意策划、市场定位、技术实现与多元运营于一体的系统性工程，成功的IP往往根植于深厚的文化内涵或精准的情感洞察。
艾媒咨询分析师认为，中国潮玩行业未来将朝着产品精品化、资产化和情感化的方向持续深化。IP运营与跨界联动将成为价值增长的核心，数字潮玩与实体收藏的融合将进一步拓展行业边界。伴随消费者趋于理性，能够同时满足审美期待与收藏潜力的品牌将在竞争中赢得优势。
