一年花费上万，年轻人迷上“澡堂子”，洗浴中心被挤成城市新“第三空间”

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，2026年元旦假期，洗浴中心相关关键词搜索量出现成倍增长，“00后”搜索占比接近三成；在跨城出游消费中，沈阳洗浴的交易规模与交易用户数均位列全国第一。随着年轻人把洗浴中心从“洗澡搓澡”升级为“躺平放空+社交娱乐+过夜一站式”的复合消费场景，行业正从传统服务业态迈向以体验整合与精细化运营为主的新阶段。

　　从消费动因看，年轻人对洗浴中心的“上头”，更接近一种低门槛、可持续的情绪疗愈方式。穿同款浴衣、无需妆容与社交表演、在懒人沙发和按摩椅上放空一整天，这种“花钱买躺平”的确定性体验，正在替代部分传统娱乐业态的周末功能。同时，洗浴中心供给侧也在围绕年轻客群“爆改”：泡池与桑拿之外，电竞房、桌游、影音、KTV、自助餐、主题房间等被整合进“一票制、全天畅玩”的综合体逻辑里，消费者用一次到店完成吃喝玩乐与休息过夜，停留时长被拉长，二次消费空间随之放大。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国洗浴服务消费市场调查数据》显示，2025年消费者选择洗浴场所时，最核心的决策依据依然是“硬条件”。地理位置与交通便利性占比最高，为53.69%；人均消费价格与自身预算匹配度为49.89%；场所卫生条件与安全保障为49.66%。这三项接近或超过五成，说明即便年轻人把洗浴中心当作“第三空间”，首先仍要求方便抵达、价格可控与安全放心。在此基础上，“是否提供过夜住宿服务”（40.27%）与“是否有特色美食”（39.82%）成为重要加分项，反映年轻客群更倾向把洗浴中心当作一站式停留场景。

　　随着年轻人主导的需求结构更清晰，洗浴行业下一轮竞争也将从“拼装修、拼噱头”转向“拼底盘、拼承接”。一方面，位置、定价与卫生安全是决定复购的底层门槛，尤其在节假日客流高峰期，排队、床位、动线与卫生管理将直接影响口碑扩散；另一方面，过夜、自助餐与娱乐设施等“加分项”需要服务标准化与体验一致性来托底，避免线上种草与线下体验落差造成反噬。对门店而言，把核心信息在线上展示得更清晰（价格结构、卫生标准、过夜规则、拥挤预警等），降低年轻用户决策成本，反而比单点营销更能带来稳定增长。

　　在更宏观的服务消费语境下，洗浴中心的走红也提示了一个趋势：年轻人的线下消费并未消失，而是在向“更高确定性、更长停留时间、更强综合性”的空间迁移。当行业把基础体验做稳、把复合场景做顺，洗浴中心就有机会从“冬季热一波”沉淀为城市日常休闲的新基础设施。