新茶饮入局，年货市场迎来年轻消费潮
艾媒网（iimedia.cn）获悉，春节年货市场迎来新变局，年轻消费群体掀起奶茶店囤年货的热潮，蜜雪冰城、喜茶、茶颜悦色等新茶饮品牌凭借定制化年货礼盒持续走俏，成为年货采购市场的新晋热门选择，打破传统年货品类边界，抢占年轻消费市场新赛道。
随着00后逐步成为年货采买主力军，其消费偏好正重塑年货市场格局，奶茶店凭借高性价比、年轻化设计的年货产品，成为年轻人采购年货的新阵地。蜜雪冰城推出的平价年货大礼包包揽零食、茶包等多元品类，以超高性价比成为囤货爆款；茶颜悦色马年限定年货礼盒融合传统文化与潮流设计，搭配茶具、香氛等特色周边，成为社交打卡新宠；喜茶则通过瓶装饮品搭配趣味刮卡的礼盒形式，精准契合年轻群体的消费喜好，阿嬷手作、裕莲茶楼等品牌也凭借地域特色、小众创意年货跻身热门清单，满足年轻人个性化采购需求。
（图源：京东喜茶官方旗舰店）
线上渠道更成为茶饮年货的重要发力点，多家新茶饮品牌登陆头部直播平台年货专场，多款礼盒开售即热销，其中茶颜悦色相关年货礼盒销量突破3万份，斩获天猫平台相关品类销量榜首，线下门店年味布置加持、线上直播销量冲高，新茶饮年货实现全渠道热销。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》数据显示，2022-2029年中国情绪经济市场规模呈现稳健增长的态势。2022年中国情绪经济市场规模为16283.30亿元，2023年市场规模增长至19474.83亿元，2025年达到27185.50亿元。预计2026年市场规模将突破三万亿元，显示出情绪经济消费的潜力巨大。新茶饮年货的走俏，正是精准契合了年轻人为情绪价值、个性化买单的消费趋势。
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此番奶茶店成年货新宠，核心源于年轻消费群体年货需求的升级迭代。相较于父辈注重刚需实用的年货选择，00后等年轻群体更看重年货的情绪价值与个性化表达，摒弃同质化的传统年货，追求兼具仪式感、趣味性与社交属性的产品。而新茶饮品牌推出的年货产品，既贴合年轻人“该省省该花花”的消费理念，又以讨喜的主题设计、丰富的品类搭配，精准满足其悦己、待客、社交等多重场景需求。
此外，这一消费趋势也印证了新茶饮行业的转型方向，在行业存量竞争加剧的背景下，单一现制饮品业务已难以支撑增长，头部品牌早已布局零售赛道，通过打造零食、周边、瓶装饮品等多元产品，延伸消费场景。此次年货市场的爆发，正是新茶饮品牌零售化布局的一次成功落地，从日常饮品消费到节庆年货采购，新茶饮品牌正逐步渗透年轻人的生活场景。
从饮品赛道到年货市场，新茶饮品牌的跨界突围，本质是从产品竞争转向生活方式的绑定。借助年货消费的契机，新茶饮品牌进一步深化与年轻消费群体的情感链接，打破品类边界，持续拓展消费场景，也为整个年货市场注入年轻化活力，新茶饮正成为春节消费市场中不可忽视的新势力。
