美团拟全资收购叮咚买菜，即时零售与生鲜电商市场将迎来格局重塑
艾媒网（iimedia.cn）获悉，本地生活服务巨头美团于2月5日在港交所发布公告，公告称美团将以约7.17亿美元（约合人民币49.75亿元）的初始对价，完成对生鲜电商平台叮咚买菜中国业务的全部股权收购。交易完成后，叮咚买菜将成为美团的间接全资附属公司。
此次交易的战略意图清晰。对于美团而言，这是其在即时零售领域的一次关键性战略扩展，更是对生鲜这一高频、刚需的战略核心品类进行的一次实质性“补强”。美团旗下虽有自营业务，但在生鲜供应链的深度、尤其是华东等核心区域市场的渗透上，仍面临挑战。而叮咚买菜经过多年深耕，已在全国建立了密集的前置仓网络，在江浙沪地区拥有显著的用户基础和成熟的运营体系。收购完成后，美团将直接获得这些宝贵的资产与能力。
这一重大行业变局的发生，基于一个持续扩张的市场背景。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2027年，中国生鲜电商市场规模将达到6302亿元。中国生鲜电商市场的稳步增长与巨大潜力，吸引了美团、阿里巴巴、京东等巨头持续加码布局。然而，随着行业从早期的资本驱动转向效率与盈利驱动，像叮咚买菜这样已实现季度盈利的垂直头部平台，其独立发展的窗口正在收窄，融入一个拥有强大流量、技术与资金实力的生态系统，成为更具确定性的战略选择。
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因此，美团的此次收购，其影响远超单一公司范畴。它意味着生鲜电商作为独立赛道发展的阶段已然结束，行业进入以巨头为主导的生态整合期。竞争维度将从单纯的前端流量与补贴，深化为涵盖供应链效率、商品开发能力、跨品类协同与全域履约网络的综合比拼。对消费者而言，未来获得的可能将是更高效、更丰富的服务；但对于其他仍在独立发展的生鲜零售企业以及美团的主要竞争对手而言，市场压力无疑将进一步增大。
此次交易完成后，即时零售市场的头部效应将更加集中。美团通过整合叮咚买菜，不仅强化了其在生鲜品类的即时交付能力，更获得了深层的供应链资源。这为接下来美团与同行的竞争增添了关键筹码。生鲜电商市场的下一阶段竞争，将是生态综合能力与精细化运营效率的较量。
