名创优品成为2026年央视春晚潮玩合作伙伴，潮玩赛道加速主流化进程
艾媒网（iimedia.cn）获悉，2026年1月29日，名创优品正式宣布成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》的潮玩合作伙伴，双方联合打造的马年联名系列产品将于2月4日正式上线。此次合作不仅是央视春晚首次与潮玩品牌进行合作，也是中国潮玩产业寻求主流化破圈的一次实践。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国新消费趋势白皮书》数据显示，中国潮流玩具行业正处于快速发展阶段。2015年中国潮流玩具行业市场规模为63亿元，2024年增长至763亿元。其中，2019年和2021年的市场规模同比增长率分别达到47.9%和39.7%，展现出中国潮玩市场的强劲增长韧性。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
名创优品此次与春晚的合作，被视为其“兴趣消费”战略的一次关键性跃升。作为全球零售商，名创优品已与超过150个全球知名IP进行过合作。而春晚作为覆盖全民、影响最深远的文化符号，将为其提供独一无二的信任背书和大众曝光，有助于品牌触达更广泛的家庭消费群体，实现从“潮流品牌”向“国民文化品牌”的认知深化。
目前，潮玩IP正经历从亚文化圈层走向主流视野的关键阶段。与春晚的合作，不仅是一次深度的营销实践，更是整个潮玩产业寻求大众化认同、拓展增量市场的标志性事件。它预示着，未来的行业竞争将不仅是产品与IP的竞争，更是文化连接能力与品牌综合生态的竞争。
对于名创优品而言，此次合作是其创始人叶国富提出的，推动品牌从零售公司向文化创意公司转型战略的关键一步。如何将春晚带来的巨大文化声量，转化为长期可持续的品牌价值与用户情感连接，将成为其面临的新考验，也为整个潮玩行业如何与主流文化深度融合提供了重要的观察样本。
