艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示，2022年，中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物，占比84.1%，49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%，较2021年有所上升。随着MCN行业竞争愈发激烈，MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展。

2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，预计2022年MCN机构数量将超40000家，2025年超60000家。艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示，2022年，中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物，占比84.1%，49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%，较2021年有所上升。

2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，预计2022年MCN机构数量将超40000家，2025年超60000家。艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示，2022年，中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物，占比84.1%，49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%，较2021年有所上升。

随着各地政府直播电商扶持政策、直播电商基地打造和直播电商人才培养措施的落地，直播电商发展将迎来普及化大发展，低价策略也将在竞争激烈的直播电商市场中步入常态化，消费者无需过度集中于节日大促期间购物，消费行为将回归理性，大促热度或将有所降温。

艾媒咨询分析师认为，抖音和快手因各自的发展方向和发展策略的不同，会对用户群体分布产生一些影响。快手在平台内容上更多融入游戏直播内容，用户结构更偏向于以男性为主。而随着抖音用户体量的不断增大，用户性别比结构会逐渐趋于均衡。

从2021年6月中国全网直播销售额TOP50主播平台分布情况来看，淘宝占据近一半数量，抖音数量最少;淘宝上升主播数量和新上榜主播数量一致，为7人，变化较大;从销售额来看，淘宝贡献的销售额为118.73亿元，远超快手和抖音的销售额，占据总销售额的69.84%。

整体来看，淘宝、抖音和快手仍是以年轻用户为核心。抖音和快手用户更偏向于年轻化，24岁以下用户都接近半成，而淘宝31岁以上年龄段的渗透率相对更高一些。

整体来看，淘宝、抖音和快手仍是以年轻用户为核心。抖音和快手用户更偏向于年轻化，24岁以下用户都接近半成，而淘宝31岁以上年龄段的渗透率相对更高一些。

从淘宝直播618的天猫商家总榜上来看，美妆、3C数码、生活电器占据了“大半壁江山”。其中，小米官方旗舰店、GERR格力官方旗舰店、Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店、海尔官方旗舰店、美的官方旗舰店冲上榜单前五。

近年来，消费者对于国产品牌的认可度不断提升。在各个行业领域，越来越多国产品牌以过硬的质量和较高的性价比受到新一代消费者的青睐。各大国产品牌关注度上升，尤其是在新疆棉事件发生后，国货获得大力支持。在直播电商行业的扶植和赋能下，国货品牌也得到了较好的发展。未来，直播电商将成为国货通流的强大落点，既为国货提供了带货的出口，又将品牌价值与消费价值凝结在一起，成为民众文化认同的转化平台。