艾媒咨询 | 2025年中国财经新闻用户消费行为调查数据

　　随着数字化阅读技术的迭代升级，2025年中国财经用户关注呈现渠道移动化、内容专业化特征，聚焦实时行情分析、政策解读及投资策略，偏好短视频与数据可视化呈现形式，付费意愿向深度报告倾斜。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国财经新闻用户消费行为调查数据》数据显示，94.90%的用户表示会主动关注财经新闻。用户获取资讯渠道呈现移动化特征，微博/微信与抖音/快手两大社交平台占据主导地位，短视频内容传播效能显著增强。在阅读习惯方面，51.54%用户保持每周4-5次高频接触，单次阅读时长集中于4-10分钟，午间12-14点形成阅读高峰。

　　内容需求聚焦行业经济动态，长视频以41.45%的占比成为最受青睐的呈现形式。用户互动行为呈现积极态势，51.68%受访者习惯通过点赞表达认可。付费阅读需求强劲，69.08%用户倾向为课程、讲坛等知识型产品付费，显示深度内容商业化潜力。但调研同时揭示现存问题：信息过载导致筛选成本升高，垂直领域专业度不足，以及互动功能同质化制约用户体验。艾媒咨询分析师认为，财经媒体需构建“精准推送+深度解读”双轮驱动模式，依托AI技术优化内容分发效率，强化行业专家智库建设以提升专业壁垒。同时应开发差异化付费产品矩阵，完善用户分层运营体系，并在交互设计中融入社交裂变机制，以激活平台生态活力。（《艾媒咨询 | 2025年中国财经新闻用户消费行为调查数据》完整高清PDF版共40页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　With the iteration and upgrade of digital reading technology, in 2025, Chinese financial users pay attention to the characteristics of mobile channels and professional content, focusing on real-time market analysis, policy interpretation and investment strategy, preferring short video and data visualization, and paying willingness to tilt towards in-depth reports. According to the latest "China financial news user consumption behavior survey data in 2025" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, 94.90% of users said they would take the initiative to pay attention to financial news. The channels for users to obtain information show the characteristics of mobile, and the two social platforms of Weibo/wechat and Douyin/Kuaishou occupy the dominant position, and the transmission efficiency of short video content has been significantly enhanced. In terms of reading habits, 51.54% users maintain 4-5 high-frequency contacts per week, and the single reading time is concentrated in 4-10 minutes, and the reading peak is formed at 12-14 o 'clock in the afternoon.

　　Content demand focuses on the economic dynamics of the industry, and long video has become the most favored form of presentation with 41.45% of the total. User interaction showed a positive trend, and 51.68% of respondents used to express recognition through likes. The demand for paid reading is strong, and 69.08% of users tend to pay for knowledge-based products such as courses and lectures, showing the commercialization potential of in-depth content. However, the survey also revealed existing problems: information overload leading to higher screening costs, lack of expertise in vertical fields, and homogenization of interactive features restricting user experience. iiMedia Research believe that financial media need to build a two-wheel drive model of "accurate push + deep interpretation", rely on AI technology to optimize the efficiency of content distribution, and strengthen the construction of industry expert think tanks to enhance professional barriers. At the same time, a differentiated paid product matrix should be developed, a hierarchical user operation system should be improved, and a social fission mechanism should be incorporated into the interaction design to activate the ecological vitality of the platform. (“iiMedia Report | China financial news user consumption behavior survey data in 2025” full version has 40 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2025年中国财经新闻用户获取财经媒体资讯渠道

　　数据显示，微博/微信占比45.61%，成为用户获取财经资讯的第一大渠道。抖音/快手等短视频平台占比44.08%，排名第二，说明短视频平台在财经资讯传播中的重要性日益增加。今日头条、百家号等资讯平台的占比为43.97%，显示其在财经新闻用户中的影响力之大。广播/电视占比34.32%，位居第四。财经媒体官网、报纸/杂志、财经媒体客户端和财经博客/个人网站的占比分别为31.91%、24.67%、24.23%和18.64%，相对较低，但仍有一定用户基础。专业财经数据提供商（如Wind资讯、同花顺等）占比最低，为13.27%。

　　2025年中国财经新闻用户阅读财经媒体资讯频率

　　数据显示，在2025年中国财经新闻用户阅读财经媒体资讯频率中，每周看4-5次的用户占比最高，达到51.54%。其次是每周看1-3次的用户，占比21.93%。每天都看的用户占比19.96%，碎片式阅读的用户占比最低，为6.57%。这表明大多数用户倾向于定期阅读财经资讯，而非每天都关注。

　　2025年中国财经新闻用户对财经媒体新闻的重要性评分

　　数据显示，在2025年中国财经新闻用户对财经媒体新闻的重要性评分中，实时更新以43.53%的5分位居首位，显示用户对新闻的时效性极为重视其次是数据支持，占比38.05%。内容丰富紧随其后，以36.62%的5分位列第三，反映出用户对新闻内容的全面性有较高要求。国际化视野和深度分析的5分均为35.96%，表明用户希望财经媒体能提供全球视角和深度分析。专业权威占比35.64%，形式新颖和独家报道的5分占比分别为29.82%和29.39%，说明用户对新闻形式和报道方式有一定期待。互动性强以28.07%的5分垫底，表明用户对互动性的需求相对较低。

　　2025年中国财经新闻用户对财经媒体平台广告的接受度

　　数据显示，在2025年中国财经新闻用户对财经媒体平台广告的接受度调查中，“比较认同”的用户占比最高，达到51.97%，表明大多数用户对广告持开放态度。其次，“非常认同”的用户占比为20.94%，显示出一部分用户对广告有较高的接受度。“一般”的用户占比为18.86%，反映出对广告持中立态度的用户也占有一定比例。“非常排斥”和“比较排斥”的用户占比分别为4.61%和3.62%，这两个数值相对较低，说明排斥广告的用户比例较小。总体来看，大多数用户对财经媒体平台的广告持较为积极的态度。

　　2025年中国财经新闻用户认为财经媒体应具备的优点

　　数据显示，在2025年中国财经新闻用户认为财经媒体应具备的优点中，最突出的是“简要、及时、准确的资讯推送”，占比高达45.77%。其次是“内容实时可信”，占比为41.74%，显示出用户对财经媒体信息的实时性和可信度有很高的要求。“全球视野，最全资讯”的占比为40.81%，位列第三，说明用户对财经媒体的全球视野和资讯全面性也较为看重。“界面布局逻辑清晰”和“良好的互动环节”的占比分别为36.51%和35.57%，相对较低，“功能内容完善”占比最低，为35.17%。