飞猪联合大麦推出观演旅游预订服务，演旅融合激活文旅消费新场景
艾媒网（iimedia.cn）获悉，7月20日，飞猪与大麦联合推出观演旅游预订服务，为已在大麦App购买演唱会、音乐节等演出票的消费者提供目的地旅游产品预订功能，机票、火车票、酒店及当地游等旅游产品也将陆续上线。这意味着平台正从单一票务服务向“演出+出行+住宿”的一站式消费场景延伸，进一步满足异地观演群体不断增长的综合消费需求。
近年来，演出经济持续升温，成为拉动文旅消费的重要引擎。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2018-2030年中国演出市场规模统计及预测》中显示，2023年中国演出市场规模达到903.46亿元，2024年进一步增长至921.53亿元，预计2026年将突破1017亿元，到2030年有望达到1216.50亿元。随着演唱会、音乐节、话剧等演出活动日益丰富，越来越多消费者选择“跟着演出去旅行”，演出消费正逐渐从单次观演延伸至交通、住宿、餐饮及目的地游览等多元消费场景。
与此同时，暑期旅游市场保持旺盛需求。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国消费者计划的暑假出游交通方式》中显示，2026年消费者计划暑假出游时，自驾游以39.50%的占比位居首位，火车、公共交通及跟团游占比均超过33%，选择飞机出行的消费者占30.03%。多样化的交通方式反映出消费者跨区域出游意愿持续增强，也为异地观演、周边旅游等融合消费提供了便利条件。
从行业视角来看，飞猪与大麦此次合作不仅是平台功能升级，更体现了文旅消费从单一产品向综合服务生态发展的趋势。随着演出市场持续扩容和旅游消费需求不断释放，平台之间的竞争将逐步从票务销售延伸至全链路服务能力建设。
未来，围绕演出打造“票务+交通+住宿+目的地体验”的一站式产品体系，有望成为在线旅游平台和票务平台培育新增量、推动演旅融合发展的重要方向。
