数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，按这个趋势发展，2022年市场规模预计为4019亿元。艾媒咨询分析师认为，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将到达4459亿元。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国奶爸群体购买洗发水关注因素中，67.5%消费者购买洗发水时最关注功效，51%消费者购买洗发水时最关注品牌，49%消费者购买洗发水时最关注香味，47.1%消费者购买洗发水时最关注适用发质，44.2%消费者购买洗发水时最关注价格。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国“Z世代”群体购买洗发水关注因素中，77.8%消费者最关注洗发水的功效，62.5%消费者最关注洗发水的香味，62.5%消费者最关注洗发水的适用发质，59.7%消费者最关注洗发水的价格，48.6%消费者最关注洗发水的原料成分。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国洗发水消费者偏好的洗发水功效中，49.1%消费者选择去屑止痒，48.5%消费者选择控油，45.4%消费者选择改善毛躁，43.6%消费者选择防脱生发，41.2%消费者选择修复。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，“Z世代”群体偏好控油功效洗发水，占比达72.2%；去屑止痒、防脱生发占比达50%以上，分别为56.3%和50%。其余功效，如丰盈蓬松、改善毛躁、修复和滋养润发均占比达40%以上。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，功效（68.9％）是消费者购买洗发水时最关注的因素。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，最受关注的因素分别为功效（68.9%）、香味（56.9%）、品牌（47.1%）。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国洗发水消费者购买洗发水关注因素中，68.9%消费者最关注功效，56.9%消费者最关注香味，47.1%消费者最关注品牌，43.9%消费者最关注适用发质，41.5%消费者最关注价格。

在洗发水功效上，Z世代群体首要关注的是洗发水的控油和去屑功效，占比分别为65.8%和64.5%。其次是止痒功效，占比50%。另外，关注洗发水的防脱发功能的Z世代占比为41.4%。

从购买洗发水的关注因素来看，78.9%“Z世代”群体购买洗发水最关注功效。与此同时，品牌、价格也是“Z世代”群体比较看重的因素，占比分别为61.8%、59.2%。