从汉服快闪、汉服时装秀到街上随处可见的汉服爱好者，在“国潮之风”的助推下，汉服产业正从小众文化成长为百亿市场。从2021年中国大众对汉服文化传播效果的理解来看，46.1%网民认为汉服文化传播有一定的效果，32.0%网民认为汉服文化传播有很好的正面效果，而15.4%网民则认为没什么效果。此外，还有4.5%网民认为汉服文化传播可能会有负面效果，2.0%网民认为会有明显的负面效果。

艾媒网（iimedia.cn）获悉，2月18日，一则#曹县卖了3亿马面裙依然供不应求#的视频冲上微博热搜，引发网友热议。消息称，在山东菏泽，汉服马面裙成为今年的爆款“新年战袍”，在曹县，以马面裙为主的龙年拜年服，销售量已经超过了3亿元，生产供不应求，线下销售额翻了几十倍，线上单个直播账号日均20万。这一消费热潮不仅反映了中国消费者对于汉服马面裙的喜爱，更折射出了中国传统服饰文化的独特魅力。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国汉服消费者汉服色系偏好中，39.74%消费者会选择白色系，36.15%消费者会选择蓝色系，33.29%消费者会选择紫色系，33.29%消费者会选择粉色系，28.41%消费者会选择黄色系。

随着文化强国道路的深化发展，文化自信深入人心，推动汉服产业的发展。数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。汉服行业不断有新的入局者，推动汉服产业的发展与大众化普及，由此带动周边产业的兴起与发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆将成为产业中必不可少的一环。未来，随着“国潮”的席卷，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作成为汉服品牌打破原有用户圈层、提升品牌知名度的重要方法。而摒弃了繁冗复杂的设计，将汉

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国汉服消费者偏好的汉服袖长中，62%消费者会选择中袖，53.8%消费者会选择长袖，20.9%消费者会选择短袖。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国汉服受访者年龄分布中，55.3%汉服消费者为27-39岁，22.3%为26岁及以下，17%为40-49岁，4.4%为50-59岁。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体对汉服了解程度中，47.6%消费者比较了解，能辨别汉服的基本形制，39.3%消费者有大概的认识，能辨别出汉服，9.6%消费者非常了解，几乎认识汉服的所有形制，2.3%消费者熟悉汉服的形制和文化背景，1.2%消费者完全不了解。

中国汉服市场快速发展，2022年市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，同比增长13.2%,未来汉服市场仍有较大的上行空间。随着汉服产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环，有助于汉服品牌打破原有用户圈层，提升品牌知名度。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，47.9%中国网民购买过汉服，没有购买过但是有购买想法的网民达44.0%，没有购买过也不打算购买的网民仅占8.1%。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，53.1%的消费者最担忧汉服频繁穿着变旧，其次有43.5%的消费者担忧购买的汉服不实用，影响日常穿着，另外，42.9%的消费者担心汉服穿着过于闷热。