2021年5月7日，由广州市广告行业协会联合时代华商商学院品牌发展协会共同举办的“2021品牌发展高峰论坛”成功举行。论坛以“驱动品牌新格局·引领市场新消费”为主题，邀请学术界、企业界代表作主题交流、报告发布、圆桌讨论，共同探讨在国内新消费升级的大背景下品牌如何布局发展，寻找新消费环境下的品牌新机遇、新动能。

目前，中国国潮经济呈现上升趋势，受疫情影响下，2020年社会消费品总额出现小幅下降。国粹作为国潮的典型发展领域，汉服结合国粹与潮流，其爱好者规模和市场规模都在快速增长。超过八成受访消费者对目前国货质量表示信任，同时，各电商平台通过大量消费补贴，助力国潮经济发展。

3月15日，“电商赋能国货‘潮品’新消费”活动在福建厦门举办。本次活动得到了国家市场监管总局办公厅、国家市场监督管理总局网络交易监管司的指导与支持，由厦门市市场监督管理局、厦门市消费者权益保护委员会、《中国质量万里行》杂志主办。艾媒咨询分析师受邀出席了本次活动，并携手中国质量万里行于现场发布了《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》。随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对品质和个性化的要求越来越高，国潮产品逐渐赢得消费者的青睐。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）和《中国质量万里行》最新发布的《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。近年来，国潮品牌在产品创新和品牌营销上持续发力，不断创造出新的消费潮流，行业发展前景广阔。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国消费者不购买国潮产品的原因中，57.8%消费者认为国潮品牌缺乏设计感而不购买，52.71%消费者认为国潮品牌价格不合理而不购买，24.79%消费者因为不喜欢这种风格而不够买国潮品牌，24.14%消费者更偏向于国外品牌而不购买。

“618”电商节悄然落幕，可国潮热度依旧不减。大促期间，国潮产品首次被推上C位。不仅如此，三大运动国潮品牌李宁、安踏和回力继续领跑出海增长，挪客和keep作为国货运动品牌新势力，也在快速崛起。相关数据显示，五大国货运动品牌的境外销售额同比均超50%，其中回力增幅近100%。

近十年来，“国潮文化”相关关注度上涨了128%。国产电影、游戏、动漫等文化产业热度远超海外输入。从中国风到中国原创，国风文化四处开花，积淀了大批国潮内容IP。民众对于国家和民族认同感日益提升，促使其对国货品牌和商品的支持度提高，为国潮经济发展提供良好的社会环境。

数据显示，2020年中国68.2%网民认可将国粹与潮流进行融合有助于继承弘扬中国文化，同时有61.5%网民认可此举有助于将中国传统文化推向世界，也有46.4%认为有利于中国经济的发展。同时还有16.9%认为是消费者从众心理、跟风行为，而仅有5%认为是商业行为。

目前，国潮经济正值黄金生长时期。为此，艾媒咨询于近期发布了《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》，报告对中国国潮经济进行了全面的分析，不仅针对2020年中国国潮经济发展概况、发展模式及服务平台，还结合用户调研数据和典型案例为2021年国潮经济的发展方向提供了参考和借鉴。

国潮因结合时尚设计风格、多元化营销手段，同时又以品牌为载体应用至各品类商品中，并将中华传统文化融合到现代潮流元素，形成了一股强大的浪潮。通过国潮发展，不仅能够帮助传统国牌实现品牌重塑，同时还为国内商家提供发展机遇，助力经济内循环发展。

艾媒咨询分析师认为，现阶段年轻群体对国家和民族的认同感不断加强，也成为推动国潮在社会上形成文化风潮的重要人群。如汉服市场的发展，年轻人群在其穿着、消费风潮的形成和传播中发挥这重要作用。未来随着95/00后逐步走向经济舞台中央，其有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。