iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016-2021年中国在线直播用户规模持续增长，预计2022年中国在线直播用户规模达6.6亿人。

从2020年中国消费者每日观看云旅游时长数据显示，50%的消费者云旅游观看时长在1小时以内;观看云旅游1-2小时的消费者占比22.9%;22.8的消费者每日观看云旅游2-3小时;观看3小时以上的消费者占比最少，为4.3%。

从2020年中国消费者观看云旅游使用APP占比数据来看，40%的消费者使用马蜂窝APP观看云旅游，占比相同的APP还有携程和抖音;飞猪、快手、哔哩哔哩等APP也是消费者观看云旅游的重要途径，分别占比为20%、18.6%和8.6%。

从2020年中国消费者云旅游观看景点分布数据来看，54.3%消费者云端观看武大赏樱，34.3%消费者云端观看杭州西湖，而北京故宫、博物馆、苏杭乌镇等也是消费者云端观看的重要景点，占比分别为：32.9%、30.0%、24.3%。

数据显示，2020年中国消费者主要使用马蜂窝、携程、抖音这三大APP观看云旅游，用户均占比40%；20%的消费者使用飞猪APP观看云旅游；18.6%的消费者使用快手APP观看云旅游；8.6%的消费者使用哔哩哔哩APP观看云旅游。

在线预订平台集传统代理和营销平台于一身，推动了旅游业供给侧与需求侧的变化，不仅给上游供应商带来了更丰富的客源，也为下游的用户增添了更多便利性。

2020年以来，新冠疫情对旅游景区消费市场带来了新的变化，一方面景区在政策要求和引导下，加快落实景区门票网络预约制，叠加线下游客骤减等困境压力，景区将加速拥抱在线预订平台；另一方面，多地景区关停政策以及门票预约制的实施驱使游客通过在线平台获取景区相关信息及产品服务。

从2020年中国喜欢旅游过年的消费者年龄分布数据来看，喜欢旅游过年的80后消费者占比为28%;00后也是喜欢旅游过年的消费群体之一，占比为23%;喜欢旅游过年的70后为17%;50后、60后、90后喜欢旅游过年的消费者占比接近，分别为10%、11%和11%。

白皮书显示，与1月相比，2020年11月抖音旅行达人开播数增长了6倍，其直播场均涨粉也增加了528%，旅游行业线上化进程加速。在抖音推出的“云游中国”项目中，数位旅行达人与景区官方共计开播55场，利用直播、短视频的方式进行宣传，经过“点亮18名楼”等各类话题的发酵，提高了黄鹤楼、岳阳楼等人文景观的游客数量。

泛娱乐直播开始向电商直播转型，打造“文娱直播×电商直播”生态。通过联合多个媒体与相关机构共同打造“直播+旅游”活动，或将旅游直播规模延伸至海外，吸引更多消费者，从而促进线上流量的转化，完善旅游行业产业链的发展。