宝洁（英文名称：Procter & Gamble，简称P&G，中文简称：宝洁公司）创始于1837年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤市，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居护理、个人清洁用品等。2022年联合利华电子商务销售额增长23.0%。在数字商务方面，中国成为最大的市场，其52.0%销售额通过数字商务平台和视频分享应用程序实现，这一增长大多由多芬、力士等优质个人洗护品牌推动。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年至2021年中国个人护理用品消费额占全球市场规模比重呈增长态势，于2021年达到12.9%。艾媒咨询分析师认为，随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者的个人护理用品消费需求逐渐增加。

数据显示，2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率达7.5%，在电商整体行业红利期已过及增速下降的背景下，预计2023年市场规模将增长至1816.0亿美元，增长率下降至4.9%。随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者个人护理用品消费需求逐渐增加。电商渠道配合供应链进一步完善，个人洗护用品市场重心渐转移到线上，电商市场已成个人洗护企业的重要市场之一。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体对个人牙齿健康重视程度中，50%消费者比较重视个人牙齿健康，40.4%消费者非常重视个人牙齿健康，8.1%消费者对个人牙齿健康的重视程度一般，1.5%消费者不太重视个人牙齿健康。

从2018-2020年中国个人洗护电商市场规模及预测数据来看，2018年个人洗护电商市场规模为1881.9亿元，2019年其市场规模上升到1997.3亿元，预测2020年个人洗护电商市场规模将达到2109.3亿元。

随着生活品质的提升，消费者开始重视洗护产品的包装设计与功能多样化，期待拥有奢华细分科技的洗护体验。预计到2023年底，全球个人洗护电商市场销售额将达1816.0亿美元，全球洗护市场规模的扩增也体现出高端洗护行业的稳定发展。考拉海购采用全球直采模式，精选全球高端洗护产品，结合多种营销策略提升用户心智，强化消费者对高端洗护产品的认知。

全球个人洗护电商市场持续发展，2019年2月，美国、中国、韩国、日本和英国的个人洗护用品电商消费为世界前五。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国个人洗护用品中，面部护理(51.6%)、身体清洁(20.2%)和口腔护理(9.7%)用品在电商渠道的销售额比较高。

2018年中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿人民币，个人洗护电商市场规模同比增长14.5%。

数据显示，2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率达7.5%，在电商整体行业红利期已过及增速下降的背景下，预计2023年市场规模将增长至1816.0亿美元，增长率下降至4.9%。随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者个人护理用品消费需求逐渐增加。

从2020年中国新奶爸群体个护产品消费品类偏好来看，65.5%新奶爸群体更喜欢购买洗护用品，新奶爸对于个人形象和颜值的重视程度也在不断提高，分别有42.8%、39.7%、20.6%新奶爸消费者更喜欢购买护肤品、剃须品、化妆品，另外，有22.7%新奶爸消费者喜欢购买维生素等保健品。