旅游业渐复苏：五一假期国内旅游收入达475.6亿元，周边游成热点

2020-05-06 观观艾媒网阅读 20809

艾媒报告|2019-2020中国旅游景区门票在线预订市场研究报告

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，过去五年在线旅游用户的规模不断扩大，2019年中国在线旅游用户规模超过4亿人。门票业务作为旅游景区的核心产品，线上化仍有很大发展空间。2019年中国景区门票线上化渗透率约为18.3%，门票在线交易额为288.8亿元。国内景区门票预订市场已经形成一超多强的格局，前三大在线预订平台门票交易量总份额占比接近九成。2020年以来，新冠疫情对旅游景区消费

　　5月5日消息，文化和旅游部的数据显示，今年“五一”假期，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。

　　五一期间以乡村游、周边游为主

　　业内人士表示，旅游行业已逐步进入复苏期，但由于防疫管控并未彻底放开等因素，旅游业复苏的脚步可能没有想象中快。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，从数据来看，今年“五一”假期旅游人次及旅游收入增长明显意味着旅游消费信心在逐渐恢复。

　　由于大部分旅游景区仍采取限流措施，严格执行核定最大承载30%的政策，以及跨省跟团游暂未开放等原因，今年五一假期的旅游消费主要以乡村游、周边游为主，各个细分市场呈现出“百花齐放”的景象。

　　同程旅行的景点大数据显示，五一期间各类户外历史遗迹、山岳、野生动物园、古镇及各类生态度假区成为居民周边休闲度假的热门选择，客流量集中在5月1日和5月2日两天，客流量分别占整个假期客流总量的32.5%和33.5%。

　　驴妈妈旅游网董事长王小松表示，国内疫情控制稳定，促进了人们的出游热情和需求，让“五一”假期成为疫情以来的一个旅游高峰。当然，安全依然是人们外出旅游关心和关注的首要问题。所以大多人还是选择以本地游、本省游、周边游为主。

　　艾媒咨询数据显示，受疫情影响短距离的出行方式更受人们欢迎，选择本地游，省内游的受访者分别占比46.3%和39.0%，而选择省外游与境外游的受访者总共不超两成。

　　艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，今年内境外游与省外游受限因素多，且安全性相对中短距离游也较低，故省内游，本地游将成为旅游业恢复增长的主要驱动力。

　　数据也显示，后疫情时代中国居民在出游景区的选择上更偏好于自然类风光，其中湖光山色类更是有超过一半的偏好人群，其次是39.1%受访者选择的海滨岛屿，而以往较受欢迎的主题乐园/游乐园在今年仅有18.2%作为出游的选择。

　　智慧旅游发挥重要作用

　　据文化和旅游部办公厅相关负责人介绍，5天的假期里，智慧旅游作为新的服务和治理手段在保障假期旅游平稳有序方面发挥了重要作用。

　　据悉，各地充分利用智慧平台，统筹指挥景区各项管理和游客接待工作。利用电子无接触服务、“健康码”验码关口前移等措施，降低人员聚集风险。

　　如“武汉战疫”微信小程序上线“热点区域客流量”功能，游客可实时查看黄鹤楼、汉口江滩等市内14个热门景区、商圈的当日客流量，提示各景区饱和度趋势。

　　艾媒咨询数据显示，在线旅游用户规模保持持续增长，2019年中国在线旅游用户规模约为4.03亿人。

　　艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的加速渗透，人们的网络生活习惯将进一步养成，与此同时，景区供给侧数字化变革提速，线上旅游产品越来越丰富，共同助推在线旅游用户规模增加。

　　除此，近年来，国家大力投入新基建建设，5G、人工智能等技术加速落地，助推景区数字技术变革。疫情期间，以云计算为代表的互联网新兴技术助力传统行业转型线上，景区也纷纷开启“云旅游”模式进行自救。艾媒咨询分析师认为，疫情催化景区数字化变革，门票预约制度将加快落地，在线预订平台将成为景区本年度最重要的游客输送渠道。