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旅游业渐复苏:五一假期国内旅游收入达475.6亿元,周边游成热点

2020-05-06 观观 艾媒网 阅读 15360

   5月5日消息,文化和旅游部的数据显示,今年“五一”假期,全国共计接待国内游客1.15亿人次,实现国内旅游收入475.6亿元。

  五一期间以乡村游、周边游为主

  业内人士表示,旅游行业已逐步进入复苏期,但由于防疫管控并未彻底放开等因素,旅游业复苏的脚步可能没有想象中快。

  中国旅游研究院院长戴斌表示,从数据来看,今年“五一”假期旅游人次及旅游收入增长明显意味着旅游消费信心在逐渐恢复。

  由于大部分旅游景区仍采取限流措施,严格执行核定最大承载30%的政策,以及跨省跟团游暂未开放等原因,今年五一假期的旅游消费主要以乡村游、周边游为主,各个细分市场呈现出“百花齐放”的景象。

  同程旅行的景点大数据显示,五一期间各类户外历史遗迹、山岳、野生动物园、古镇及各类生态度假区成为居民周边休闲度假的热门选择,客流量集中在5月1日和5月2日两天,客流量分别占整个假期客流总量的32.5%和33.5%。

  驴妈妈旅游网董事长王小松表示,国内疫情控制稳定,促进了人们的出游热情和需求,让“五一”假期成为疫情以来的一个旅游高峰。当然,安全依然是人们外出旅游关心和关注的首要问题。所以大多人还是选择以本地游、本省游、周边游为主。

  艾媒咨询数据显示,受疫情影响短距离的出行方式更受人们欢迎,选择本地游,省内游的受访者分别占比46.3%和39.0%,而选择省外游与境外游的受访者总共不超两成。

  艾媒咨询分析师认为,受疫情影响,今年内境外游与省外游受限因素多,且安全性相对中短距离游也较低,故省内游,本地游将成为旅游业恢复增长的主要驱动力。

  数据也显示,后疫情时代中国居民在出游景区的选择上更偏好于自然类风光,其中湖光山色类更是有超过一半的偏好人群,其次是39.1%受访者选择的海滨岛屿,而以往较受欢迎的主题乐园/游乐园在今年仅有18.2%作为出游的选择。

  智慧旅游发挥重要作用

  据文化和旅游部办公厅相关负责人介绍,5天的假期里,智慧旅游作为新的服务和治理手段在保障假期旅游平稳有序方面发挥了重要作用。

  据悉,各地充分利用智慧平台,统筹指挥景区各项管理和游客接待工作。利用电子无接触服务、“健康码”验码关口前移等措施,降低人员聚集风险。

  如“武汉战疫”微信小程序上线“热点区域客流量”功能,游客可实时查看黄鹤楼、汉口江滩等市内14个热门景区、商圈的当日客流量,提示各景区饱和度趋势。

  艾媒咨询数据显示,在线旅游用户规模保持持续增长,2019年中国在线旅游用户规模约为4.03亿人。

  艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的加速渗透,人们的网络生活习惯将进一步养成,与此同时,景区供给侧数字化变革提速,线上旅游产品越来越丰富,共同助推在线旅游用户规模增加。

  除此,近年来,国家大力投入新基建建设,5G、人工智能等技术加速落地,助推景区数字技术变革。疫情期间,以云计算为代表的互联网新兴技术助力传统行业转型线上,景区也纷纷开启“云旅游”模式进行自救。艾媒咨询分析师认为,疫情催化景区数字化变革,门票预约制度将加快落地,在线预订平台将成为景区本年度最重要的游客输送渠道。

  直播带来特殊元素

  值得一提的是,疫情为今年的“五一”旅游消费带来了很多特殊的元素,例如直播以及消费券等方式进一步助推“五一”假期消费。

  此前,携程集团联合创始人、董事局主席梁建章以及去哪儿网CEO陈刚更是带头掀起旅游业“直播带货”浪潮。

  据介绍,梁建章从3月25日至今累计进行了共8场直播,带货破2亿元。而“五一”假期前,同程集团创始人、董事长吴志祥的“非凡园区YE”直播带货首秀一共发出了3000万元消费券,为苏州工业园区等目的地的“五一”旅游消费实力“带货”。

  “直播+”的内容边界不断扩大、泛化,各种垂直平台都在积极探索跨界入局方式,在线旅游平台开辟直播频道带动线下旅游相关产业发展,未来,在线直播的商业价值将进一步开发。

  数据显示,2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元,同比增长226%,预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元。

  艾媒咨询分析师认为,由于直播模式带货效率更高,成为商家争相拥抱的模式;各平台也纷纷入局加码直播电商,希望分一杯羹,因而直播电商火热发展的同时竞争也十分激烈。

  另外,上海“五五购物节”也带动了诸多旅游和商业消费。根据上海大数据联合创新实验室(旅游)大数据监测,“五一”期间本市旅游接待总人数707万人次,拉动消费95亿元。

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