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2020妈妈群体报告:90后成妈妈群体主力,母婴综合社区最受青睐

2020-03-31 柒柒 艾媒网 阅读 22513

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国新生婴儿规模达1465万。 其中二孩及以上孩次的比例达到了59.5%,尽管2019年出生率为近年最低值,但仍保持在10%以上。在全面二孩政策驱动下,预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。

  当前,政策、经济、社会及技术环境利好推动母婴市场快速发展。随着妈妈群体的聚合,母婴市场生态也将得到完善。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国妈妈群体行为洞察报告》,主要围绕2020年中国母婴市场发展概况、妈妈人群专项调研、妈妈人群市场价值探讨及新趋势分析。

  2020年妈妈群体将达到1530万,90后已成主力

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国新生婴儿规模达1465万。 其中二孩及以上孩次的比例达到了59.5%,尽管2019年出生率为近年最低值,但仍保持在10%以上。在全面二孩政策驱动下,预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。

  在妈妈群体年龄分布调研中,26-30岁人群占比超过四成,90后已成妈妈群体主力。在孕育阶段分布方面,新手妈妈群体占比近三成。随着90后妈妈群体逐渐成为孕育主力,尤其对于新手妈妈群体来说,其信息、消费触达更依赖线上的特点,为移动母婴市场的发展形成了良好的群体基础。

90后成妈妈群体主力,新手妈妈群体占比近三成

  艾媒咨询分析师认为,90后成妈妈群体主力,该部分妈妈群体在育儿知识获取及经验交流上也发生了较大改变,更加依赖于移动互联网。随着5G技术应用普及和网络基础设施建设不断完善,中国互联网环境发展愈加成熟,移动母婴平台在妈妈群体中的作用将进一步增强。

  妈妈是家庭育儿主力,当代妈妈人群更注重职业发展

  在家庭育儿方面,妈妈群体是家庭育儿的主力。另外,父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。孕育观点上,一线城市妈妈群体以孩子为中心的观念更为明显。

妈妈是家庭育儿主力

  在全职妈妈问题上,一线城市妈妈群体明确表示不考虑当全职妈妈的占比为41.1%。近三成的非一线城市的妈妈人群则表示会考虑全职妈妈。整体而言,一线城市妈妈群体趋向于更加关注自身职业发展,而非一线城市的妈妈群体在职业规划上则有更大的自由度。

  可见,当代妈妈群体在注重家庭关系的同时,也重视自身职业发展。当前以企业白领、教师、医生、律师为主的妈妈群体占有较大部分,这部分妈妈群体已成为当前家庭育儿的主力人群,她们拥有较好的职业发展前景和较高的收入水平,在消费决策上更为自由、自主。

  与此同时,她们更加倡导科学专业的育儿方式,对母婴资讯、知识的需求提升。因此,母婴厂商在把控孕育知识专业性、科学性的同时,也应丰富平台产品生态,为妈妈群体提供多元化服务。

  母婴综合社区最受妈妈青睐,综合母婴平台前景较好

  当前,通过母婴社区与其他妈妈交流已成为妈妈群体压力缓解的主要渠道。在缓解压力之余,对专业孕育知识获取及孕育经验交流分享有强烈需求的妈妈群体,更倾向于聚集在用户体量较大、信息资源丰富的头部母婴综合平台。

  艾媒咨询调研数据显示,在孕育服务需求调研中,53.3%受访妈妈依赖于母婴综合社区,紧随其后的是母婴电商和母婴综合工具。

综合母婴社区最受妈妈群体青睐

  随着妈妈群体对产品和服务的需求逐渐提升,单一运营模式的母婴平台已无法满足妈妈多元化需求。而以妈妈网为代表的母婴综合社区集孕育知识、社群交流、分享互动、在线问诊、母婴购买等功能于一体,可以为妈妈群体提供一站式服务,更易受到妈妈群体的青睐。未来,生态化发展的综合母婴平台在市场竞争中具有显著优势。

  在移动母婴应用偏好平台调研中,整个妈妈群体内超过半数的受访用户最偏好妈妈网孕育,其次是宝宝树和柚宝宝孕育。艾媒咨询数据显示,2020年1月,妈妈网孕育以1751.4万月活跃用户数排在母婴平台移动端首位,一年增量超过30%,保持了快速持续增长态势。

妈妈网孕育成最受欢迎移动母婴应用平台

  艾媒咨询分析师认为,妈妈网以妈妈群体为核心,构建全面的母婴服务生态体系,为广大妈妈群体提供交流互动的平台,以优质专业的孕育知识和工具服务用户人群,并通过妈妈良品电商满足妈妈群体的购物需求,实现母婴生态闭环,发展前景较好。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告| 2020年中国妈妈群体行为洞察报告》

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