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2025年足球产业规模将超2万亿元,“足球+电竞”机遇与挑战并存

2018-12-24 艾媒网 阅读 21065

摘要: 2014年,国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出,到2025年,我国体育产业总规模将超过5万亿元。按照国际体育产业中足球40%的占比,预计2025年,中国足球产业规模将超过2万亿元。

  中国足球产业正在高速发展,近日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2018-2019中国足球产业研究与商业投资决策分析报告》,报告主要围绕中国足球产业发展概况、世界杯引发的足球经济效益、互联网足球经济产业、足球产业发展问题与趋势四大模块进行详细分析及预测。

  中国足球产业增长空间巨大,2025年规模预计超2万亿元

  我国十分重视足球产业的发展,2014年,国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出,到2025年,我国体育产业总规模将超过5万亿元。按照国际体育产业中足球40%的占比,预计2025年,中国足球产业规模将超过2万亿元。

  另外,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国城市人口中约有1.87亿人对足球感兴趣。

  自2014年底以来,体育产业政策红利接踵而至,事件性驱动不断,加之国内体育融资并购兴起,体育市场进入黄金发展期。

  资本始终都在密切关注体育产业发展,2018年,体育行业融资捷报频传。2018年4月,乐播足球完成900万元Pre-A轮融资,由TOPIC基金(腾讯兴趣内容基金)投资。8月,北半球国际宣布已完成千万级人民币A轮融资,投资方为TOPIC基金(腾讯兴趣内容基金)。9月,爱奇艺体育获得A轮融资金额为3.5亿元,投资方包括华人文化、红杉、IDG等。

  2018世界杯媒体权益收入达30亿,知名品牌参与广告投放

  足球产业的发展带动了媒体权益收入的提高。国际足球联合会数据显示,世界杯媒体权益收入规模逐渐扩大,从2002年世界杯媒体权益收入规模12亿美元,至2018年,世界杯媒体权益收入达30亿美元。

  报告指出,世界杯开幕赢得数亿观众关注。据公开数据,2018年俄罗斯世界杯,中国大陆地区通过央视平台观赛人数达1.28亿人次,加上优酷、咪咕等直播平台,国内观看2018年世界杯揭幕战人数估计超过2亿人次;超过2400万用户在优酷平台观看决赛,而咪咕平台观赛日当天的观看人次亦达到2亿人次。

  基于庞大数量的足球球迷群体,相对于其他IP,足球更能吸引赞助商的青睐。随着中国球迷热情日渐高涨以及企业国际化的战略布局,知名品牌频频加盟世界杯赛事赞助或在世界杯期间投放广告,进行借势营销。

  即使没出线,世界杯,中国仍然是主角。报告数据显示,在2018年世界杯三级赞助商中,中国企业占5席,成为世界杯“金主”。

  事实上,中国企业对世界杯的热衷并不仅限于2018年,有多家企业一举拿下多年的世界杯冠名权,尤其是万达集团早在2016年3月,就以1.5亿美元成为国际足联顶级赞助商,合同签至2030年,覆盖期间的全部4届世界杯。

  值得一提的是,足球赞助合作日趋复杂,品牌对于赞助合作伙伴的诉求越来越高。合作方如何理解足球品牌的商业目的,以此制定出符合需求的赞助权益,并通过赞助活动触达市场,是合作方需要考虑的难题;同时,在高速发展的足球市场中,足球产业的发展需要适应赞助商不断变化的需求,以确保赞助收益的持续增长。艾媒咨询分析师认为,未来足球产业赞助商与合作商角色或将走向统一,以此更好地扶持足球产业的发展,互利共赢。

  互联网足球经济产业发展迅猛,BAT均正式入局足球转播市场

  虽然从2014年46号文件下发至今,中国体育产业进入快速发展不过四年而已,但具体到国内的足球版权市场,不断的变化和洗牌中已经呈现了截然不同的走向。

  体奥动力以110亿元价格买下2016-2025年的中超版权,年均11亿元人民币。乐视体育在2016年以27亿元的价格从体奥动力购买2016/2017两个赛季的中超新媒体独家版权,年均13.5亿元人民币。苏宁体育传媒从体奥动力购买中超独家版权,价格接近13.5亿元人民币一年。

  可见,中超联赛商业价值逐步回归,足球市场化氛围加剧,赛亊的质量和观赏性得到提升,预计未来中超联赛将引领中国足球产业价值提升。

  与此同时,互联网足球经济产业发展迅猛,知名赞助商纷纷投入国内足球赛事,BAT均正式入局足球转播市场。

  2018年8月,爱奇艺和当代明诚子公司新英体育合作,成立新平台爱奇艺体育,标志着BAT三大互联网巨头均正式踏入足球赛道。目前,BAT三大互联网巨头旗下体育平台均可收看市场化程度最高的英超,其已成为巨头相互争夺的优质内容,进一步加剧国际足球赛事等足球产业头部资源竞争。

  足球与电竞游戏结合,机遇中带有挑战

  现如今,我们发现足球和电竞正在越来越多地发生交集。

  越来越多的年轻人开始将游戏当作自己探索足球领域的一种方式,他们会在电脑屏幕前用双手开始自己的球员之路。而球员们也喜欢用这样的方式将现实中的自己和游戏中的自己做比较。此外,越来越多的足球俱乐部开始组建他们的电子竞技战队。他们会签下职业选手来帮助他们赢得比赛和奖金,就像现实世界一样。

  然而,值得注意的是,在电子竞技不断向传统体育靠拢的大趋势中,足球与电竞游戏结合,也是机遇中带有挑战。

  艾媒咨询分析师认为,随着中国电竞产业的兴起,对于依赖粉丝经济和商业价值的传统足球俱乐部而言,与电竞产业开启跨界合作或能直接、高效地转化受众群体,给中国足球产业带来更加稳定的增长空间。然而足球与电竞联手,面临着球迷闲暇时间挤出与注意力转移两方面的威胁。如何有效创新融合“体育+电竞”模式,背靠传统体育的人、事、概念、品牌等,跨界参与进入电竞赛事或营销活动,据于成本低廉、题材优势、IP资源互通来实现互利共赢,是足球产业面临的挑战。

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