天地秀场“羽”见庐山，鸭鸭开年大秀领航“品牌+文旅+IP授权”新蓝海

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，国民品牌鸭鸭在庐山之巅举办“天地秀场，‘羽’见庐山”羽绒服装时尚大秀。这场将品牌文化、地方文旅与IP授权深度融合的创新实践，不仅为冰雪经济注入东方美学新表达，更折射出企业如何借IP赋能与场景创新，在消费升级浪潮中实现价值跃升。

　　本次大秀从唐代诗人李白《望庐山瀑布》等诗词名篇中提取灵感，将庐山冬季的诗意雪景与鸭鸭品牌的温暖时尚属性深度结合，打造出诗画般的梦幻情境。大秀分为“日照香炉”“青峦叠翠”“紫气东来”“银河落九天”四大篇章，分别展示以黄桔咖色、蓝绿色、粉紫红色、白黑银为主色调的羽绒服饰系列；同时通过社交平台预热、现场直播等线上线下联动方式，吸引海量观众在线观赏，实现鸭鸭品牌声量与庐山文旅经济的双向赋能。

　　（图源：微博@YAYA鸭鸭）

　　作为深耕御寒功能性服饰五十余年的老字号国民品牌，鸭鸭近年在“冰雪+文旅”赛道持续布局。2021年雪山直播开创羽绒服反季推广热潮，2024年联合网红模特陆仙人在长白山滑雪胜地直播走秀，2025年在张家口搭建雪地空港慢闪。2020年完成股份重组后，鸭鸭实现品牌GMV超百倍增长，市场端的积极反馈印证了其战略布局的正确性。此次庐山之巅的“天地秀场”，更是将品牌价值积淀与庐山人文底蕴完美融合，彰显了国民品牌对东方美学的创新表达。

　　鸭鸭与庐山的合作并非单次营销事件，而是基于“首发经济”理念的长期协同。作为世界级文旅目的地，庐山正以“首店、首展、首秀、首赛、首品”构建多元生态体系，这与鸭鸭在冰雪文旅赛道持续创新的品牌打法高度契合。此次大秀不仅是品牌价值与人文底蕴的碰撞，更是IP授权在服饰行业的创新实践：通过将庐山文化IP转化为可穿戴的时尚产品，鸭鸭既丰富了品牌的文化内涵，也为IP授权市场注入“地域特色+传统服饰”的新赛道，为老字号焕新提供了可复制的范本。

　　（图源：YAYA鸭鸭官网）

　　鸭鸭的创新体现了国民品牌从中华传统文化中挖掘冰雪消费新业态的广阔前景，但如何持续保持IP新鲜感、平衡文化表达与商业变现的关系，仍需要时间验证。目前，鸭鸭已为行业提供了范例，当品牌不再局限于产品销售，而是通过IP与场景构建用户生态，就能在消费升级浪潮中焕发新生。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2026年中国冰雪运动行业发展趋势报告》显示，2025年中国消费者购买羽绒服时，除了对尺寸合身度（33.33%）、防水防风性（31.70%）、质量（31.26%）等基础功能的高要求外，款式（29.19%）、时尚搭配（27.41%）等体验性需求占比已接近三成，这意味着消费者不再满足于“能穿暖”，更追求“穿得美、穿得有态度”。鸭鸭从庐山文化中提取设计元素，将自然景观与诗词意境转化为服饰语言，恰好满足了消费者对“文化+时尚”的双重诉求，精准回应了市场变化，让羽绒服成为表达个人审美与文化认同的载体。

　　在IP授权层面，鸭鸭的实践为服饰行业开辟了新赛道。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国新消费趋势白皮书》数据显示，中国IP授权市场规模从2015年的485亿元稳步扩容至2024年的1686亿元，年复合增长率保持在13%以上，IP已成为品牌破圈、连接消费者的关键载体。但传统IP授权多集中于动漫、影视等领域，“地域文旅+服饰”的组合仍属创新。鸭鸭与庐山的合作，不仅将庐山的人文IP转化为可消费的时尚产品，更通过大秀传播、直播带货等方式，让IP价值从单次事件延伸至长期品牌资产，为IP授权市场注入了“地域特色+传统服饰”的新可能。

　　目前，鸭鸭与庐山的合作实现了“品牌+文旅”的双向赋能。对鸭鸭而言，庐山作为世界文化遗产的人文底蕴，为品牌注入了深厚的文化内涵，提升了品牌溢价与用户粘性；对庐山而言，鸭鸭作为国民品牌的流量号召力，有效扩大了景区的知名度与影响力，带动了冬季文旅消费。这种“1+1>2”的协同效应，为冰雪经济与文旅产业的融合发展提供了可复制的范本。

　　未来，鸭鸭将与庐山风景区在首店打造、展陈创意、服装设计产业发展等方面持续探索，计划推出更多联名产品系列，打造沉浸式体验店，甚至开发以庐山为主题的数字藏品，构建“线下场景+线上传播+内容消费”的全链路IP生态。在IP授权与消费升级的双轮驱动下，鸭鸭正从御寒服饰制造商升级为“品牌+文旅+IP”的生态运营商，推动中国品牌走向更广阔的全球舞台。

　　当一件羽绒服承载起庐山的诗意与东方美学，当一次大秀成为品牌与城市双向赋能的纽带，这不仅是一个国民品牌的焕新，更是中国消费升级浪潮中，文化自信与商业价值共生共荣的生动注脚。随着IP生态的持续深耕与场景边界的不断拓展，鸭鸭将继续以实践拓宽“品牌+文旅”的想象空间，让中国品牌的温度与底蕴，在更广阔的舞台上被世界看见。