艾媒金榜 | 2026年中国最受欢迎新春糕点礼盒十大品牌

　　新春佳节，糕点礼盒以清甜软糯的风味与吉祥美好的寓意，成为阖家团圆、礼尚往来的温情之选。糕点之“糕”谐音“高”，恰寄寓着步步高升、生活美满的新春期许，层层酥软的口感中，藏着年味的醇厚，也漾着团聚的欢欣。传统糕点凝萃匠心工艺，既留存着非遗技艺的深厚文化底蕴，又融入低糖少油、养生适配的现代创新，精准契合老幼不同的口味偏好。一方精致糕点礼盒，不仅是舌尖上的甜蜜盛宴，更是承载民俗记忆、传递新春美好祝福的暖心载体。

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2026年中国最受欢迎新春糕点礼盒十大品牌》，iiMedia Ranking金榜指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据企业基础实力、销售规模、消费者评价、品牌影响力，并结合分析师团队评价进行分析核算生成，侧重品牌线上电商平台销量、销售额等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。

　　榜单数据显示，榜单TOP10分别为：广州酒家、徐福记、稻香村、三只松鼠、嘉华食品、悠享时、知味观、达利园、港荣食品、桂发祥。其中广州酒家、徐福记、稻香村位列前三（按首字笔画排序）。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者在新春糕点礼盒的品牌选择上呈现多元特征，既青睐徐福记、达利园、稻香村等经典传统老字号，也对三只松鼠这类新式糕点品牌接受度颇高，其中三只松鼠的品牌选择率达38.69%，凭借新式定位迅速抢占新式糕点市场并收获众多消费者喜爱，徐福记、达利园、稻香村则紧随其后，选择率分别为30.06%、25.60%、24.11%，彰显出传统糕点品牌依旧拥有稳固的市场认可度。

　　而从新春糕点礼盒的消费用途来看，其需求高度集中于人际交往与家庭共享两大核心场景，该品类作为消费者新春社交的核心载体，礼赠属性尤为突出，46.10%的消费者因走亲访友购买，成为首要消费动机，37.85%的消费者用于节日社交分享，是礼赠场景的重要补充，同时其自用需求也颇为显著，40.50%的消费者会购买礼盒用于家庭自用储备，凸显出这一品类兼具鲜明社交属性与日常消费价值的双重特征。

　　随着消费者对糕点礼盒的消费需求持续攀升，行业发展过程中逐渐暴露的核心痛点高度集中于价格、体验、产品三大维度，其中体验维度的痛点表现最为突出，成为影响行业发展的核心阻碍。在体验相关的各类购买影响因素中，线上差评的占比高达51.99%，大幅领先于其他因素，这一数据直观反映出商家的口碑评价已成为左右消费者购买决策的关键指标，负面口碑会对消费者的购买意愿形成极强的反向影响；而体验维度的售后环节同样存在明显短板，42.42%的消费者明确反馈购买糕点礼盒时遭遇售后无保障的问题，该占比在体验类痛点中位居前列，足以体现出当前糕点礼盒行业的售后体系建设存在显著漏洞，无法为消费者提供完善的消费保障，也成为体验维度亟待优化的重要环节。

图1 2026年中国消费者认为糕点礼盒存在的核心痛点

　　而在品牌选择多元、消费场景高度聚焦的市场背景下，新春糕点礼盒消费市场的需求升级趋势同样尤为显著，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者对产品的期待早已突破单一的口感与颜值层面，进一步延伸至健康标准、文化内涵、物流时效、包装体验四大核心维度。其中，产品健康标准更高以40.50%的占比位居首位，成为消费者选购时的核心考量因素，这一数据直观反映出，在健康饮食理念深入人心的当下，消费者对糕点礼盒的健康属性提出了明确要求，低糖少油、无人工添加剂、有机原料、营养配比均衡等特质，已成为撬动消费者购买决策的关键抓手。

　　春节物流时效保障与包装更加环保减塑则紧随其后，占比分别达到37.56%与36.97%，春节作为礼赠消费的高峰期，物流时效性直接影响礼盒的实际使用场景，消费者对“节前到货、完好无损”有着强烈诉求，而环保包装的高期待度则与当下绿色消费趋势深度契合，过度包装、塑料材质滥用等问题逐渐被市场摒弃，可复用礼盒、可降解包装、简约环保设计等，正成为品牌提升消费者好感度的重要切入点。

图2 2026年中国消费者期待的新春礼盒行业整体升级方向

　　除了健康、物流、包装这类实用层面的核心需求外，消费者对糕点礼盒情感价值的追求也愈发凸显，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，传统文化创新表达以36.67%的占比跻身核心关注维度。随着国潮消费的持续兴起，单纯印有节日纹样的礼盒已难以满足消费者的需求，大家更期待品牌将传统民俗、非遗工艺、地域文化等元素与传统糕点产品深度融合，例如将苏式糕点的制作技艺、广式点心的文化典故融入礼盒设计，或是推出联名非遗的限定款产品，让糕点礼盒不再只是单纯的食品载体，更成为传递新春文化与情感的重要纽带。整体而言，消费者对这四大核心维度的高度关注，清晰勾勒出新春糕点礼盒市场的消费新趋势，也为行业后续的产品研发、服务升级与品牌创新指明了方向。

　　糕点行业作为中国节庆食品市场的支柱细分领域，既承载着深厚的传统饮食文化，又贴合当下多元化的现代消费需求，更是新春礼赠与家庭消费的核心选择之一。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，该行业发展韧性强劲，全球中式糕点行业市场规模呈稳步扩容态势，2025年全球中式糕点行业市场规模达864.0亿元，预计2028年将突破1000亿元。近年来，行业发展活力持续释放，传统老字号加速焕新升级，新兴品牌则凭借细分赛道的创新布局持续入局，共同推动行业产品矩阵向多元、贴合消费场景的方向延伸；与此同时，行业的竞争逻辑也发生深层转变，正从单纯的“产品竞争”转向全维度的“全链路价值竞争”，如何通过供给侧改革破解发展痛点、精准适配消费升级趋势，已成为驱动行业高质量增长的核心命题。

　　艾媒咨询分析师认为，随着消费者对产品健康品质、文化内涵与消费体验的要求持续提升，糕点礼盒市场的资源将进一步向兼具产品力、服务力与品牌力的头部企业靠拢，而坚守健康品质、打造产品特色、贴合各类消费场景、升级全流程服务体验，将成为未来糕点礼盒市场的核心发展方向，驱动行业加速告别同质化竞争与粗放式发展模式，稳步迈向品质升级与价值深耕的全新发展阶段。