艾媒金榜 | 2026年中国最受欢迎新春糖果礼盒十大品牌

　　春启新岁，甜韵盈年，糖果礼盒在国人的新春团圆与礼尚往来中，早已成为传递美好、点缀年味的温情载体。它从不只是一份节日伴手礼，更是藏着新春欢喜的吉祥符号，牵系着亲友间的暖心期许与真挚情分。从阖家欢聚的年夜饭旁，到走亲访友的礼赠途中，一盒缤纷甜糯的糖果礼盒，盛着刻在国人记忆里的年俗甜意，载着岁岁年年的团圆期盼，更寄寓着对新年甜甜蜜蜜、万事顺遂的美好祝福。值此新春将至、年味愈浓之时，糖果礼盒早已超脱了零食本身的意义，成为联结情感、传递心意的暖心纽带，更是新春消费市场中最具氛围感的经典品类之一。

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下一家中国新消费品牌评价机构，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2026年中国最受欢迎新春糖果礼盒十大品牌》，iiMedia Ranking金榜指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据企业基础实力、销售规模、消费者评价、品牌影响力，并结合分析师团队评价进行分析核算生成，侧重品牌线上电商平台销量、销售额等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。

　　榜单数据显示，榜单TOP10分别为：大白兔、徐福记、德芙、不二家、阿尔卑斯、费列罗、旺旺、好时、雀巢、春光，其中大白兔、徐福记、德芙位列前三（按首字笔画排序）。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者选购糖果礼盒时，对传统糖果品牌的偏好尤为明显，其中徐福记、费列罗等品牌表现突出，徐福记的品牌选择率达30.06%，旺旺紧随其后，选择率为27.38%。结合糖果礼盒品牌榜单与消费者的品牌选择偏好，能够清晰洞察到市场需求传递的正向导向。

　　在消费者选购糖果礼盒的核心关注因素中，品类混搭逻辑占比最高，达49.53%，消费者期望通过丰富多元的品类组合，获得新鲜且个性化的消费体验，不少产品也正因品类多元化的优势，让消费者可按需挑选、打破同质化格局，从而占据了更大的市场份额。

　　其次，消费者对性价比的关注占比达48.90%，这一数据折射出消费者对虚高定价、套路折扣的理性态度——消费者并非排斥高定价的糖果礼盒，而是更在意产品真实价值与价格的匹配度，更愿意为定价透明、品质扎实的礼盒买单，部分经典产品能长期占据市场，核心原因也正是契合了这一需求。

　　而那些单纯以“礼盒装”为噱头的溢价产品，因让消费者觉得为包装支付了过多成本，反而容易引发反感。口感丰富度的偏好占比同样接近五成，达48.28%，这既体现了市场对产品的核心要求，即通过多元口感打造产品独特性，也反映出口感对消费体验的重要影响，优质的口感不仅能提升消费愉悦感，更能进一步巩固产品的市场口碑。这些消费偏好共同勾勒出糖果礼盒行业的发展进化方向，当下消费者正以实际的购买选择，推动整个市场朝着更注重多元创新、价格透明、品质保障的健康轨道发展。

图1  2026年中国消费者选择糖果礼盒的关注因素

　　与此同时，聚焦消费端的实际体验来看，糖果礼盒市场仍存在诸多亟待破解的痛点，部分核心问题直接影响消费者的购买决策与满意度感知。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，占比最高的三大痛点呈现出从产品核心到消费体验的层层递进影响：同质化严重、缺乏新意是最突出的问题，占比57.78%，反映出当前糖果礼盒在产品设计、口味搭配、文化概念等方面缺乏差异化创新，不仅让消费者在选择时易陷入审美疲劳，更削弱了品牌的市场竞争力，还间接引发了行业的价格内卷。

　　紧随其后的是价格虚高、折扣套路多的问题，占比同样过半，达55.11%，这一现象暴露了行业定价策略的信任危机，网络电商频繁变动的折扣规则与礼盒装不透明的价格体系，让消费者对产品的真实价值产生怀疑；而物流延迟、春节后才到货的问题占比51.56%，作为节日消费场景下的关键痛点，直接影响了礼盒在送礼场景的核心价值，这一痛点叠加前两大痛点的负面效应，不仅无法满足消费者的节日需求，更可能促使其转向交付更稳定的竞品，进而影响品牌的长期复购意愿与口碑传播力。

图2  2026年中国消费者认为糖果礼盒市场存在的痛点

　　现阶段，中国糖果行业正经历从传统制造向消费驱动的深度转型，市场格局与消费逻辑均发生着深刻变化。一方面，消费场景的多元化催生了品类创新，节庆礼盒、伴手礼、下午茶等细分场景的需求，推动品牌跳出同质化困局，在产品端推出多样化糖果以匹配消费者的多元需求，在销售端则通过跨界联名、文化IP植入和定制化混搭等玩法，赋予产品更多社交与情感价值，也让品类混搭逻辑成为糖果礼盒的核心竞争力。

　　另一方面，线上渠道的爆发式增长和即时零售的普及，正在重塑行业的供应链体系与交付效率，头部品牌纷纷布局数字化供应链，着力解决物流延迟的体验痛点，同时对齐各渠道价格以保障礼盒定价透明，而新兴品牌则依托内容营销和私域运营，在性价比与创新赛道上实现快速突围。

　　综上所述，艾媒咨询分析师认为，结合消费者反映的痛点与需求特征来看，市场对糖果礼盒创新品类、多元选择的需求正持续提升，行业资源也将进一步向具备自身特色与核心竞争力的品牌集中。未来，突破产品同质化困境、实现定价透明化、优化线上线下门店的服务一致性，将成为中国糖果礼盒市场发展的核心方向；唯有品牌精准破解当前消费痛点，持续贴合消费者对多元选择、价格透明的核心需求，才能推动糖果礼盒市场迈入个性化定制与数字化运营发展的新阶段。