艾媒金榜 | 2026年中国最受欢迎新春坚果礼盒十大品牌
新春佳节，坚果礼盒凭借饱含深意的美好寓意与天然健康属性，稳居礼赠往来与家庭欢聚的消费热门榜单。“坚”字寄寓坚韧美满，礼盒以饱满果物包裹团圆祝愿与诚挚心意，成为佳节里传递温情的绝佳载体。从营养层面而言，坚果富含高蛋白、高纤维与优质脂肪，兼具低糖低脂的特质，既能满足人们对酥脆风味的口腹之欲，又精准契合当代人追求健康膳食的生活需求。一颗颗饱满坚果，不仅是味蕾的盛宴，更是承载节日温度的健康之选。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2026年中国最受欢迎新春坚果礼盒十大品牌》，iiMedia Ranking金榜指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据销售规模、品牌受欢迎度、消费者评价，并结合分析师团队评价进行分析核算生成，侧重品牌线上电商平台销量、网络热度、消费者口碑等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。
榜单数据显示，榜单TOP10分别为：三只松鼠、百草味、良品铺子、甘源食品、洽洽食品、沃隆、来伊份、三胖蛋、觅菓食品、天虹牌。其中，三只松鼠、百草味、良品铺子位列前三（按首字笔画顺序排序）。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在新春坚果礼盒品牌选择上，中国消费者更青睐风格年轻化、多元化且兼具时尚感的品牌，其中百草味、三只松鼠、良品铺子等头部品牌表现尤为突出，成为消费者选购的核心首选，具体来看，三只松鼠的品牌选择率达38.69%，百草味与良品铺子紧随其后，占比分别为30.65%和29.17%；而这一品牌选择偏好的背后，恰好映射出新春坚果礼盒的核心消费用途。坚果新春礼盒的用途高度集中于人际交往与家庭共享两大场景，多数消费者购买礼盒用于馈赠亲友或家庭自用储备，而百草味、三只松鼠、良品铺子等时尚化零食品牌的主打产品，恰好能同时适配这两大核心使用场景，这也成为其获得消费者青睐的重要原因。
对于礼赠与自用双重属性的新春坚果礼盒，消费者选择逻辑已形成“实用+体验+情感”的多元融合形态。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者核心关注的三大因素提及占比均突破48%，凸显出鲜明的消费导向。其中，品类混搭合理性以49.53%的占比位居首位，消费者更倾向于选择“坚果+糕点+肉类零食”的互补式组合方案，既能兼顾不同人群的口味偏好，又能丰富礼盒内容层次感，适配节日期间多元场景需求；性价比以48.90%的占比紧随其后，印证了当前消费市场的理性化趋势，消费者不再盲目追捧高价产品，而是更看重价格与产品份量、品质的匹配度；口感丰富度的关注占比达48.28%，消费者普遍追求甜咸交织、酥脆与软糯兼顾的多元口感搭配，以此规避单一口感带来的审美疲劳。
图1 2026年中国消费者认为影响坚果礼盒选择的因素
除此之外，健康属性是坚果礼盒的核心竞争力，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者对健康因素的关注呈现全方位、高集中度特征，四大核心健康诉求占比均超40%，其中高蛋白/高纤维等功能性诉求以46.85%的占比位居首位，反映出消费者对坚果营养功能的认知深度提升，更关注其膳食营养补充价值；有机/绿色认证占比44.80%，体现了消费者对食材源头品质的极致追求，能有效规避安全风险，适配老人、儿童等群体需求；低糖/无糖配方占比42.02%，呼应当代低糖饮食趋势，消费者对加工过程中糖分添加愈发敏感，更倾向选择保留本真风味的产品；无人工色素/防腐剂占比40.12%，成为健康需求的重要补充，天然、纯净成为核心加分项，对加工与保鲜技术提出更高要求。
图2 2026年中国消费者对坚果礼盒健康因素的偏好分布
从市场竞争与发展现状来看，2026年坚果新春礼盒市场的竞争格局发生核心转变，已从单一的产品竞争转向“产品+服务+情感”的综合竞争，竞争核心聚焦于产品多元搭配、食品健康属性、性价比把控及节假日配送服务四大维度。当前坚果新春礼盒市场虽保持稳步发展态势，但仍存在诸多亟待解决的核心痛点，产品同质化严重、缺乏创新，价格虚高且折扣套路繁多，健康相关卖点真伪难辨，同时物流配送延迟、售后保障体系不完善等问题表现突出，直接影响消费者的购买体验，也制约着行业整体的升级步伐。
结合对消费者购买行为、核心消费偏好的深度分析，以及对行业现存痛点的系统梳理，艾媒咨询分析师认为，2026年中国坚果新春礼盒市场已进入理性健康消费主导、多元体验驱动升级的发展阶段，健康化、多元化、场景化、环保化成为行业发展的核心趋势。消费者的选择逻辑也发生转变，不再单纯追求品牌与外在的体面感，而是更注重产品健康适配性、性价比与情感体验的综合考量，价格透明、品质可控、消费体验优质的产品将成为市场主流，同质化的产品设计与营销方式已难以满足当下的市场需求。
在此背景下，企业需以健康为核心发展导向，以品类混搭创新、高性价比打造、文化内涵赋能为发力点，全方位优化产品与配套服务，以此突破市场现存痛点。未来，随着行业供给侧结构性改革的持续深化，以及消费需求的不断升级，坚果新春礼盒市场将逐步从粗放式增长迈向高质量发展阶段，品牌集中度也将进一步提升，具备专业健康背书、核心差异化竞争力与优质服务能力的企业，将在行业升级的浪潮中占据市场主导地位，实现稳健发展。
