艾媒金榜 | 2026年中国最受欢迎新春肉类零食礼盒十大品牌

　　肉类零食礼盒于中国人的新春欢聚与礼赠相伴间，已然成为舌尖欢愉的暖心载体。它绝非仅仅是一份解馋的佳节小食礼，更是年味里的烟火符号，紧紧串联着人与人之间的轻松惬意与热闹情谊。从阖家围坐的客厅茶歇，到走亲串门的伴手时刻，一袋酥脆的肉脯、一份劲道的肉干，承载的是刻在国人记忆里的欢聚与满足，是岁月酝酿的年味烟火，更是对新春热闹安康、喜乐顺遂的真切祈愿。值此新春脚步渐近、年味愈发鲜活之际，肉类零食礼盒早已超越了解馋小食的本身价值，成为传递心意、分享喜悦、拉近情谊的甜蜜纽带，也成为新春消费市场中极具人气的亮眼品类。

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2026年中国最受欢迎新春肉类零食礼盒十大品牌》，iiMedia Ranking金榜指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据企业基础实力、销售规模、消费者评价、品牌影响力，并结合分析师团队评价进行分析核算生成，侧重品牌线上电商平台销量、销售额等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。

　　榜单数据显示，榜单TOP10分别为：三只松鼠、良品铺子、盐津铺子、无穷、百草味、萨啦咪、周黑鸭、来伊份、金锣、王小卤。其中，三只松鼠、良品铺子、盐津铺子位列前三（按首字笔画排序）。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在肉类零食礼盒品牌的选择上，中国消费者明显更青睐产品种类丰富，年轻化，时尚化的品牌，三只松鼠，良品铺子，百草味等头部品牌尤为突出，成为消费者选购时的首选。数据显示，三只松鼠的品牌选择率达38.69%，良品铺子与百草味紧随其后，占比分别为30.65%和29.17%。

　　从消费端场景与选购逻辑来看，肉类零食礼盒的核心使用场景高度聚焦于走亲访友礼赠与家庭欢聚共享两大核心维度，这一场景特征直接决定了消费者的核心选购导向。值得关注的是，艾媒咨询调研数据显示，近半数中国消费者将品类混搭合理性、性价比及口感丰富度列为首要考量因素，占比分别达49.53%、48.90%和48.28%，显著高于包装颜值、保质期合理性等次要因素。这一数据背后，清晰映射出当前消费者对肉类零食礼盒的需求转变——从侧重表层属性转向更关注实用性与多元体验，更青睐品类搭配灵活、性价比突出、能满足家中不同成员食用需求的产品，这也为肉类零食行业的未来发展指明了方向。

　　肉类零食行业作为休闲食品赛道的核心细分品类，依托行业自身的品类优势与消费市场的需求驱动，正朝着多元创新、高性价比的核心方向稳步发展，通过产品、口味、场景的全方位升级，精准匹配消费者不断提升的品质化、个性化消费需求。与之相契合，肉类零食礼盒的发展逻辑也迎来深度迭代，其核心竞争力不再局限于包装颜值、品牌形象等表层价值，而是在坚守节日礼赠核心属性的基础上，向口味多元化、品类选择多样化、风格年轻化、包装设计时尚化等核心维度纵深深耕，以更贴合当下消费偏好的产品供给，适配礼赠市场与日常消费的双重需求。

　　但行业在发展过程中仍暴露出显著的共性痛点，iiMedia Research（艾媒咨询）的调研数据对此进行了直观印证，消费者反馈最为集中的三类问题占比均突破35%，其中价格虚高、折扣套路多的问题占比达37.77%，成为消费者诟病的首要痛点；物流延迟问题紧随其后，占比36.31%，物流配送的时效与体验短板凸显；产品同质化严重的问题占比 35.29%，反映出行业在产品创新、差异化打造方面仍有较大提升空间，三大核心痛点也成为制约肉类零食行业，尤其是礼盒品类持续发展的关键因素。

图1  2026年中国消费者认为目前肉类零食新春礼盒存在的痛点

　　艾媒咨询分析师认为，未来肉类零食行业将全面迈入“理性价值消费”发展新阶段。伴随消费者需求向健康、多元、高性价比方向深度迭代，其消费偏好正从“为包装溢价、品牌噱头付费”转向“为适配场景需求+优质产品体验买单”，性价比突出、健康属性真实可溯、交付时效有保障的产品，将逐步成为市场主流选择。

　　从行业竞争底层逻辑来看，品牌能否精准匹配消费者礼赠与自用的双重核心诉求，高效破解价格虚高、物流延迟、产品同质化等行业痛点，是立足市场、实现长效发展的关键所在。对于品牌而言，唯有聚焦消费者核心关切，针对性强化产品创新能力、筑牢品质信任壁垒、提升供应链协同与服务响应效率，紧跟行业高质量发展浪潮，才能精准适配市场消费新需求，在行业结构优化进程中实现稳步突围与持续成长。