德氏启幕中国首家冰淇淋文化主题乐园，老字号借情绪经济与IP授权破圈
艾媒网（iimedia.cn）获悉，2026年2月10日，由本土企业德氏集团打造的中国首家冰淇淋文化主题乐园在辽宁省沈阳市正式向公众开放。该项目落地于德氏具有历史意义的制冰厂原址，不仅是传统制造业向文化体验与文旅融合领域的一次创新拓展，更折射出老字号品牌如何借助情绪经济与IP授权，实现从“产品销售”到“情感消费”的价值升级。
乐园的核心亮点集中于IP打造与场景创新。长达11米、具备声光互动功能的“快乐虫”艺术装置成为标志性IP，其灵动的形态与缤纷的色彩营造出富有感染力的欢乐氛围；园内陈列的与沈阳故宫、辽宁省博物馆等文化机构联名开发的文创雪糕，将地方文化元素融入食品消费，让消费者在品尝美味的同时，沉浸式感受城市文化魅力。德氏首期近700平方米的空间融合了休闲、亲子互动与文化展示功能，后续还将建设约9000平方米的文化博物馆与“磨酥山”体验馆，系统性呈现冰淇淋的历史脉络与文化内涵。
（图源：微博@德氏冷饮）
作为扎根辽宁四十余年的老字号，德氏的转型并非简单的空间改造，而是对消费趋势的精准回应。德氏冰淇淋文化主题乐园的诞生，恰好踩中IP授权与情绪经济两大风口：以“快乐虫”为核心的IP矩阵满足了消费者的情感寄托，而沉浸式体验场景则为情绪消费提供了落地载体。
乐园并非孤立的商业空间，而是德氏构建“产品+IP+场景”全链路价值体系的关键节点：一方面，“快乐虫”IP与文创雪糕形成“实体产品+文化符号”的组合，通过IP授权、衍生品开发等方式延伸品牌价值；另一方面，工业遗产改造后的空间成为品牌与消费者深度互动的“情感触点”，通过亲子体验、文化科普等活动，强化品牌的情感连接。这种模式不仅打破了传统食品企业“渠道依赖”的瓶颈，更让品牌从“卖产品”升级为“卖体验、卖文化”。
德氏的实践为老字号焕新与工业遗产活化提供了可复制的范本。在IP授权层面，德氏通过与文化机构联名，将地方文化转化为可消费的IP产品，既丰富了品牌的文化内涵，也为IP授权市场注入了“地域特色+传统食品”的新赛道；在情绪经济层面，乐园通过“快乐虫”的互动设计、文创雪糕的仪式感，精准捕捉了消费者对“治愈、欢乐、归属”的情绪需求，让食品消费成为情感表达的载体。这种“IP赋能+情绪驱动”的模式，为更多老字号品牌突破发展瓶颈提供了全新思路。
（图源：沈阳德氏冷饮食品有限公司官网）
此次乐园启幕，在消费市场与文旅领域引发广泛关注。德氏的转型体现了本土企业在新时代背景下，主动融合文化创意、推动产业价值链延伸的努力；但后续如何保持IP的新鲜感、平衡文化体验与商业变现的关系，仍需要时间验证。不可否认的是，德氏的探索已为行业树立了标杆：当老字号不再局限于产品本身，而是通过IP与场景构建情感连接，就能在消费升级浪潮中焕发新生。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国新消费趋势白皮书》数据显示，中国IP授权市场规模从2015年的485亿元稳步扩容至2024年的1686亿元，年复合增长率保持在13%以上，IP已成为品牌破圈、连接消费者的核心载体。德氏通过“快乐虫”IP与文创雪糕的组合，正是抓住了这一趋势，将品牌价值从产品本身延伸至文化符号，通过IP授权、衍生品开发等方式，构建起更广阔的商业版图。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
与此同时，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国情绪经济市场规模从2022年的16283.3亿元快速增长，预计2029年将达到46211.3亿元，年复合增长率超15%，消费者对“治愈感、仪式感、归属感”的情感需求持续攀升。德氏乐园通过沉浸式体验场景，精准捕捉了这一需求，让冰淇淋消费不再只是味觉享受，更成为情感表达与文化认同的载体，为品牌注入了强大的情感粘性。
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德氏的野心不止于打造一个城市文旅地标，按照规划，“快乐虫”IP将逐步拓展至动画短片、表情包、线上互动游戏等数字内容，形成“线下打卡+线上传播+内容消费”的全场景IP矩阵；同时，德氏计划以沈阳为起点，在全国核心城市复制“制冰厂+主题乐园”模式，通过IP授权与运营输出，构建连锁化的文化体验网络。这种“实体空间+数字IP+连锁运营”的模式，有望推动德氏从区域品牌升级为全国性的文化IP运营商。
与常见的工业遗址博物馆化改造不同，德氏选择“工业遗存+文旅IP+消费场景”的三重融合路径，既保留了老制冰厂的历史风貌，又赋予空间全新的文化功能，使工业遗产从“城市记忆”升级为“城市客厅”。这种模式不仅丰富了沈阳的文旅供给，也为东北老工业基地的城市更新提供了“轻资产、重内容、强体验”的创新方案。
立足四十余年本土品牌积淀，德氏以冰淇淋文化主题乐园为全新起点，用 “快乐虫” IP 打通产品、场景与情感的连接，在情绪消费崛起、IP 经济盛行的时代浪潮中，蹚出了一条老字号跨界文旅的特色路径。这场始于一根雪糕、归于文化体验的转型，既盘活了老工业遗存，也为城市更新注入了甜蜜活力，更为传统食品企业突破行业边界、实现价值跃升提供了可借鉴的实践样本。未来，随着 IP 生态的持续深耕与体验场景的不断拓展，德氏也将在传承与创新的平衡中，持续讲好本土品牌故事，让老字号在新时代焕发持久生命力。
