不止是电影！《浪浪山小妖怪》如何用IP陪伴年轻人日常？
艾媒网（iimedia.cn）获悉，截至8月13日早9:30，《浪浪山小妖怪》票房已经突破7亿元，打破《大鱼海棠》（5.73亿）维持了9年之久的国产二维动画票房纪录。上个周末，该片连续两天实现单日票房破亿，成为首部单日破亿的国产二维动画作品，根据猫眼电影最新预测，该电影的最终票房预计将达到17.65亿元。
目前，《浪浪山小妖怪》已与伊利、阿维塔、卡游、晨光文具、KEEP、艾漫、集卡社、GuGuGuGu、名创优品、友游、美团等44家知名公司达成IP商品授权合作，其中出现于电影片尾名单（即电影上映前已达成合作）的公司达30家，授权品类涵盖谷子周边、毛绒挂偶、潮玩手办、卡牌文创、拼搭玩具、文具礼盒、图书出版、食品快销、生活家居、服装配饰等类目，并以实体衍生品授权合作为主。
伴随着中国国内潮玩、二次元经济的崛起，基于国内IP生产的谷子商品逐渐受到二次元消费者的关注和青睐。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国泛二次元及周边市场规模呈逐年上升趋势。2019年中国泛二次元及周边市场规模为2983亿元，2024年则迅速提升至5977亿元，2029年则有望达到8344亿元。艾媒咨询分析师认为，随着当代年轻消费者对精神消费需求的提升，泛二次元产业将成为年轻人的消费新趋势。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，谷子经济消费者主要为女性，占比为61.39%；薪酬分布主要在5001-15000之间，占比为62.98%；值得注意的是，消费者超半数分布在一线城市。艾媒咨询分析师认为，一线城市的消费水平较高，消费者更乐于为情绪满足消费。
在电影IP的运营中，与企业公司展开深度合作，开发符合当下消费者喜好的周边产品，是延长IP生命周期、增强粉丝黏性的有效途径。这类周边产品不仅是电影的延伸，更是情感载体，能够精准触达受众的情绪需求。比如，结合热门角色形象推出盲盒、立牌、徽章等轻量化商品，或以联名方式与茶饮、服饰品牌合作，既能降低消费者的入手门槛，又能通过创意设计赋予产品社交属性，让粉丝在收藏、分享过程中获得归属感与满足感。
《浪浪山小妖怪》联手多家品牌推出一系列让人忍不住“剁手”的周边产品，不仅让电影角色走进日常生活，更成了年轻人表达情感、寻找同好的“社交货币”。可以说，《浪浪山小妖怪》的成功证明了一点：好IP配上懂年轻人的周边，才能让粉丝的爱不止于影院，而是变成实实在在的陪伴感。
