艾媒咨询 | 2025年中国研学游市场发展状况及消费行为调查数据
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随着国民教育文化需求的提升、政府政策红利的释放以及家长教育观念的转变，研学游已成为旅游市场重点发展方向，市场增长潜力持续凸显。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国研学游市场发展状况及消费行为调查数据》显示，2025年中国研学游行业市场规模达2132亿元，同比增长19.04%。艾媒咨询分析师认为，随着中国居民对研学游的关注度不断提高，消费需求将进一步提升，预计2028年，中国研学游行业整体市场规模将突破3000亿元，市场发展空间广阔。
2025年中国消费者让孩子参加研学游项目的主要目的中，“享受自然，体验生活”（36.67%）与“开拓视野，体验多元文化”（36.06%）占据前两位，反映出家长对孩子亲近自然、拓展认知的重视；“放松身心，释放压力”（33.13%）也位列前三，说明研学同样承载着调节学业压力的期待。在为孩子选择项目时，家长最关注的是安全保障（34.21%），其次是行程与路线安排（33.13%）与教育内容与方式（32.51%）。整体来看，当前研学消费呈现出“体验与安全并重”的理性趋势。家长的核心诉求已从单一的知识获取，转向对孩子身心综合成长的关怀。同时，极高的安全关注度说明市场已进入品质化发展阶段，能否提供可靠保障与内容深度的产品，将成为竞争关键。
艾媒咨询分析师认为，未来中国研学游市场将呈现以下发展趋势。一是产品深化与细分，在自然探索、文化沉浸等核心需求基础上，针对不同年龄段、兴趣主题的定制化课程设计将成为主流。二是科技融合增强体验，AR、VR、AI互动等技术的应用将更普遍，在保障安全的同时提升教育的沉浸感与互动性。三是“教育属性”与“服务标准”双升级，家长对行程的安全保障与教育成果的可视化要求将不断提高，推动行业建立更专业、更透明的服务与评估体系，市场竞争将逐步从资源争夺转向内容与品质的竞争。（《艾媒咨询 | 2025年中国研学游市场发展状况及消费行为调查数据》完整高清PDF版共36页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the rising demand for education and culture among the public, the release of government policy benefits, and the transformation of parents' educational concepts, study tours have become a key development direction in the tourism market, and their market growth potential continues to be highlighted. According to the latest "2025 China Study Tour Market Development Status and Consumer Behavior Survey Data" released by iiMedia Research (iimedia research), a leading third-party data mining and analysis agency for the new economy industry, the scale of the Chinese study tour industry will reach 213.2 billion yuan in 2025, with a year-on-year growth of 19.04%. Analysts from iiMedia Research believe that as Chinese residents' attention to study tours continues to increase, consumer demand will further rise. It is expected that by 2028, the overall scale of the Chinese study tour industry will exceed 300 billion yuan, indicating a broad market development space.
Among the main purposes for Chinese consumers to have their children participate in study tours in 2025, "enjoying nature and experiencing life" (36.67%) and "broadening horizons and experiencing diverse cultures" (36.06%) rank first and second, reflecting parents' emphasis on their children's closeness to nature and expansion of knowledge. "Relaxing the body and mind and relieving stress" (33.13%) also ranks among the top three, indicating that study tours also carry the expectation of regulating academic pressure. When choosing projects for their children, parents are most concerned about safety (34.21%), followed by itinerary and route arrangements (33.13%) and educational content and methods (32.51%). Overall, current study tour consumption shows a rational trend of "emphasizing both experience and safety". Parents' core demands have shifted from single knowledge acquisition to comprehensive care for their children's physical and mental growth. At the same time, the extremely high safety concern indicates that the market has entered a quality development stage. Whether reliable guarantees and in-depth content can be provided will become the key to competition.
Analysts from iiMedia Research believe that the following development trends will emerge in the Chinese study tour market in the future. First, product deepening and segmentation. On the basis of core demands such as nature exploration and cultural immersion, customized course designs for different age groups and interest themes will become mainstream. Second, enhanced experience through technology integration. The application of AR, VR, and AI interaction technologies will become more common, enhancing the immersion and interactivity of education while ensuring safety. Third, dual upgrades of "educational attributes" and "service standards". Parents' requirements for safety guarantees and visualization of educational outcomes during the journey will continue to increase, driving the industry to establish a more professional and transparent service and evaluation system. Market competition will gradually shift from resource competition to competition in content and quality.(“iiMedia Research |Survey data on the development status and consumer behavior of China's study tour market in 2025” full version has 36 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
2018-2028年中国研学游行业市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国研学游行业市场规模达2132亿元，同比增长19.04%。艾媒咨询分析师认为，随着中国居民对研学游的关注度不断提高，消费需求将进一步提升，预计2028年，中国研学游行业整体市场规模将突破3000亿元，市场发展空间广阔。
2025年中国消费者让孩子参加研学游活动的意愿
数据显示，在2025年中国消费者让孩子参加研学游活动的意愿中，“非常愿意”的占比为63.03%，“无所谓”的占比为32.55%，“不愿意”的占比为4.42%。艾媒咨询分析师认为，研学市场已拥有广泛的受众基础与消费认同，家长对体验式教育的重视正转化为实际需求，市场潜力显著，未来研学机构可通过深化内容与提升体验进一步激活观望群体。
2025年中国消费者了解研学游活动信息的途径
数据显示，在2025年中国消费者了解研学游活动信息的途径中，校方宣传占比最高，达到42.68%。其次是亲朋好友推荐，占比38.06%。网络媒体排名第三，占比34.21%。整体来看，消费者获取研学游信息的渠道较为多元。艾媒咨询分析师认为，校方宣传、亲朋好友推荐和网络媒体是消费者了解研学游活动的主要途径。研学机构应加强与学校合作，同时借助亲友推荐和网络媒体扩大影响力。
2025年中国消费者为孩子选择研学游项目主要考虑的因素
数据显示，在2025年中国消费者为孩子选择研学游项目主要考虑的因素中，占比最高的是安全保障，达到34.21%，其次是游学行程与路线安排，占比33.13%，教育内容与方式紧随其后，占比32.51%。整体来看，家长在选择研学游项目时，更注重安全、行程安排和教育效果。艾媒咨询分析师认为，这反映出研学游市场正从“粗放扩张”转向“安全为基、体验为脉、内容为本” 的精细化、品质化发展阶段，持续提升专业性与系统性将成为行业竞争的关键。
2025年中国消费者为孩子选择研学游项目活动目的地的考虑因素
数据显示，在2025年中国消费者为孩子选择研学游项目活动目的地时，考虑因素占比前三的分别是能否让孩子有收获（42.68%）、安全性（40.83%）及导师素质和能力（32.82%）。艾媒咨询分析师认为，中国消费者在选择研学游项目时，最看重的是能否让孩子有收获和安全性，占比均超过40%。导师素质和能力也是重要的考虑因素之一。这表明家长在选择研学游项目时，更注重孩子的实际收获和安全保障，同时也重视项目的师资力量。
2025年中国消费者期望孩子参与的活动类型
数据显示，在2025年中国消费者期望孩子参与的活动中，自然景观探索占比最高，达到42.22%，其次是体验当地风俗习俗活动，占比41.29%，文化历史研学以38.21%的占比位列第三。艾媒咨询分析师认为，2025年中国消费者对于孩子参与的活动类型有较高的期望，自然景观探索和体验当地风俗习俗活动受到最多关注，显示出家长对孩子综合素质培养的重视。同时，文化历史研学和科学探索研学等活动也受到家长的青睐，反映出家长对孩子全面发展的关注。
2025年中国消费者期望孩子通过研学获得的成长
数据显示，在2025年中国消费者期望孩子通过研学获得的成长方面，占比最高的三项分别为自理自立能力（34.21%）、增长见识（33.90%）和了解不同文化（33.59%）。艾媒咨询分析师认为，中国消费者普遍期望孩子通过研学在自理自立、增长见识和了解文化等方面获得成长。整体来看，中国家长更重视孩子在研学过程中的综合素质提升。
2025年中国消费者期望孩子研学活动结束后获得的反馈形式
数据显示，在2025年中国消费者期望孩子研学活动结束后获得的反馈形式中，老师口头说明占比最高，达到55.47%，其次是开家长会，占比43.61%。课堂分享的占比为42.22%。艾媒咨询分析师认为，中国消费者更倾向于通过老师口头说明和开家长会的形式获得孩子研学活动的反馈，这可能与这两种方式更直接、互动性更强有关。课堂分享、书面报告、活动现场图片或视频等其他形式的占比也相对较高，说明家长对多种反馈形式都有需求。
2025年中国消费者认为目前研学游活动存在的问题
数据显示，在2025年中国消费者认为研学游活动存在的问题中，占比最高的三个问题分别是“内容形式单一，孩子没学到东西”（32.05%）、“学校没有继续进行相关研究与开发”（31.12%）和“研学游资源的缺乏”（29.12%）。艾媒咨询分析师认为，整体来看，消费者认为研学游活动存在的问题主要集中在内容和形式单一、学校缺乏研究开发以及研学游资源的缺乏等方面。这些问题的存在影响了研学游活动的质量和效果，亟需行业和学校加强内容创新和研究开发、优化时间安排、开发研学游资源，以提升研学游活动的整体体验和效果。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
