艾媒一周热评第314期｜远足不如本地游，年轻人“五一”掀起城市微度假；单店投入超百万，90后剧本杀创业者转型开小酒馆，年轻人的“微醺”生意好不好做？
远足不如本地游，年轻人“五一”掀起城市微度假；湖南新消费观察：“一键触发”的情绪经济；新茶饮行业IPO提速，4000亿赛道迎来新变局；8家企业营收同比下滑，商超行业正经历转型阵痛；从“面子狂欢”到“里子投资”，青年消费观悄然转型；西安再现“三步一公主五步一贵妃”；单店投入超百万，90后剧本杀创业者转型开小酒馆，年轻人的“微醺”生意好不好做？
对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！
远足不如本地游，年轻人“五一”掀起城市微度假
来源：新华网 2025-05-02 记者：程思琪
据了解，所谓“微度假”，即人们以本地为中心，基于兴趣爱好或某种体验，在周末或假日进行短期度假的一种休闲方式。微度假既包含骑行、露营、市集等户外活动，也涵盖线下音乐会、艺术展览、主题市集等文化体验。
城市微度假的现象已成为趋势。相关平台数据显示，2024年“五一”期间，休闲玩乐订单量同比翻倍增长，其中上海、成都、重庆、北京、深圳、武汉、长沙、广州、杭州、西安等城市的玩乐消费最旺。艾媒咨询分析师认为，这种趋势背后，是城市新消费与市场新需求的“双向奔赴”：一方面，商业体通过业态创新打造复合场景；另一方面，年轻人正在重新定义“度假”的意义——松弛感取代打卡式奔波，本地探索替代异地旅游。
他认为，微度假的出现是现代人生活方式发生转变的一种体现，人们更加重视生活品质和自我感受，也为城市的假期文旅消费注入新动能。
湖南新消费观察：“一键触发”的情绪经济
来源：央广网 2025-05-05 记者：刘乐
情绪经济的“火苗”，从夜空蔓延至街头巷尾。工位上“禁止蕉绿”的盆栽、被捏到变形的解压玩具、需要扛着走的大零食、网购“爱因斯坦的脑子”……新消费热点就这样在一个个贴近生活的场景中被“引爆”。
艾媒咨询数据显示，中国谷子经济市场规模从2023年的1201亿元飙升至2024年的1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。南开大学社会学院教授管健指出，情绪消费是消费者在购买商品或服务时，受到情感驱动，追求产品本身带来的情感满足和心理慰藉，进而达成对心理补偿的行为。
新茶饮行业IPO提速，4000亿赛道迎来新变局
来源：证券时报网 2025-04-30 记者：张智博
2025年以来，国内3家新茶饮公司成功登陆港美股市场。古茗去年12月更新招股书，今年2月12日在港交所上市敲钟，成为继奈雪的茶和茶百道之后的“新茶饮第三股”。蜜雪集团3月3日登陆港交所主板。此外，沪上阿姨计划于5月8日在港交所上市。
国内新茶饮市场仍有增长潜力。艾媒咨询数据显示，国内新茶饮市场维持强劲增势。自2022年以来，新茶饮赛道由增量市场转为存量市场，企业也相继由规模化扩张转向高质量发展。到2028年，国内新茶饮市场规模将突破4000亿元。
在残酷的市场竞争中，稳坐市场头部的新茶饮品牌们，纷纷开启了IPO之路。一方面，发行上市能为公司注入大量资金，有助于公司加快业务扩张，增强市场竞争力；另一方面，成功上市有助于提高加盟商和投资者信心，提升公司的品牌形象。
8家企业营收同比下滑，商超行业正经历转型阵痛
来源：大河财立方 2025-05-01 记者：司高妍
在零售行业深度调整期，2024年多家商超上市公司的业绩依旧承压。从营收来看，披露2024年财报的11家商超上市公司中，有8家营业收入同比下滑。其中既有永辉超市、中百集团、高鑫零售（大润发母公司）等全国连锁超市，亦有红旗连锁等这样的区域强者。
艾媒咨询分析师在接受大河财立方记者采访时表示，过去商超多以“卖货架”的代理商模式运营，在行业快速发展期虽能快速开店，但难以捕捉消费者需求。随着竞争加剧，该模式利润越发微薄。
“现在商超企业发展自有品牌，通过直接与供应商合作，甚至建立自己的生产基地，能够绕过经销商、批发商等中间环节，大大降低了采购成本和渠道成本，获得更多利润空间。”艾媒咨询分析师说，另外，当下消费者越来越注重商品的性价比，因此打造具有差异化竞争优势的自有品牌产品，能满足消费者的需求，增强品牌忠诚度。
不过，他也表示，商超发展自有品牌非常考验企业综合能力，一方面，需构建并维护涵盖原材料采购、生产、库存管理及物流等环节的高效可靠供应链；另一方面，开发自有品牌前期投入大、回报周期长，资金不足或急于求成，都会影响自有品牌发展。
从“面子狂欢”到“里子投资”，青年消费观悄然转型
来源：中国城市报 2025-05-04 记者：李竟闻
当政策持续撬动“大件消费”时，年轻人的钱包则是正在为兴趣敞开。潮玩盲盒、汉服摄影、露营装备等小众品类销量连年增长，部分城市甚至出现“骑行装备专卖店”“手工皮具体验馆”等新兴业态。
今年的《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。这一部署正与年轻人的个性需求形成共振。在深圳，国产动漫周边品牌借助补贴政策推出限量手办，预售首日即告售罄；杭州某户外品牌将政府消费券与露营课程捆绑，带动客单价提升30%。
据艾媒咨询统计数据显示，超过五成的新青年消费者每月的兴趣消费频率达到3—5次，有26.2%的人每月花费在500元以内，而10.2%的人每月消费超过5000元。这种“为热爱付费”的消费模式，不仅催生细分市场繁荣，更折射出青年群体从“物质满足”向“精神共鸣”的深层转型。当兴趣消费与政策扶持相遇，释放的或是未来消费升级的又一突破口。
西安再现“三步一公主五步一贵妃”
来源：湖南日报楚天都市报 2025-05-04 记者：舒隆焕
今年五一假期，西安再次迎来汉服热。
2024年7月，有媒体报道提到，陕西汉服产业发展座谈会上公布的一组数据显示，西安共有汉服相关企业1814家，成为全国汉服消费体验第一城。艾媒咨询数据显示，中国汉服市场规模2023年达到144.7亿元，2027年有望达到241.8亿元。
单店投入超百万，90后剧本杀创业者转型开小酒馆，年轻人的“微醺”生意好不好做？
来源：都市快报 2025-05-04
“五一”长假临近尾声，当白天的景区人潮逐渐退去，杭州年轻人的夜生活才刚刚开始。
艾媒咨询数据显示，2023年中国小酒馆市场规模已达1487.8亿元，预计2027年将突破1800亿元。相比传统酒吧的高消费门槛，人均百元的小酒馆以其亲民价格、特色氛围和适度社交属性，精准契合了年轻人“要放松更要性价比”的消费需求。
当“微醺经济”站上夜间消费的风口，这个看似美好的赛道，真如想象中那么容易掘金吗？
